Apple의 저가형 iPhone 모델은 언뜻 보기에 상당히 위축된 것처럼 보일 수 있지만 여전히 스마트폰 시장의 거의 모든 경쟁사보다 성능이 뛰어납니다. CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)가 최근 발표한 보고서에 따르면, 애플의 저가형 휴대폰(단종된 아이폰 미니, SE 모델 등)은 아이폰 제품 시리즈 중 20%도 채 되지 않는 비중을 차지하고, 심지어 일부 모델도 5% 수준으로 떨어진 등 오랫동안 부진을 면치 못했다고 한다.
회사는 아이폰 16e도 저렴한 SE 모델을 더 높은 가격으로 대체하기 때문에 시장 전망이 불분명한 문제에 직면해 있다고 믿고 있습니다.
그러나 내부 비율에만 초점을 맞추는 것은 오해의 소지가 있습니다. 2023년 애플의 아이폰14 단품 판매량은 전체 아이폰 판매량의 19%를 차지해 구글 등 경쟁사의 전체 스마트폰 라인업을 넘어섰다.
대조적으로, Google의 Pixel 시리즈는 전 세계적으로 상위 10위 또는 상위 5위 목록에 거의 나타나지 않습니다. Apple의 가장 평범한 모델보다 구하기가 훨씬 더 어렵습니다. 예를 들어, 미국 스마트폰 출하량 시장에서 회사의 점유율은 2023년부터 2024년까지 3%로 유지됩니다. 하지만 상위 5위 안에 들기에는 충분하지 않습니다. 대신 Google은 '기타'로 강등되었습니다.
Apple의 가장 인기가 없는 모델은 많은 경쟁 브랜드의 주력 휴대폰보다 많이 팔렸습니다. 2022년에는 세계에서 가장 많이 팔리는 스마트폰 상위 10개 중 8개가 아이폰이 될 것입니다. 이러한 추세는 2025년까지 계속될 것이다.
중국 시장에서는 레노버가 자회사 모토로라를 통해 2024년 4분기 미국 스마트폰 시장의 10%를 점유했다. 그러나 2024년 4분기 중국 스마트폰 출하량의 18%를 비보가 차지해 1위를 차지했다.
Apple이 상업적 성공을 유지하기 위해 보급형 모델이 내부적으로 우위를 점할 필요는 없습니다. 회사의 운영 규모는 더 작은 규모의 장치라도 경쟁업체가 꿈만 꾸는 판매량을 달성할 수 있도록 보장합니다.
CIRP는 애플이 보급형 휴대폰을 효과적으로 마케팅하기 위해 고군분투하고 있다고 시사하지만, 더 넓은 그림에서는 그렇지 않다는 것을 시사합니다. Apple의 보급형 제품은 자체 제품을 보유할 뿐만 아니라 종종 다른 스마트폰 제조업체의 최고 제품보다 더 많이 팔립니다.