Facebook이 WhatsApp을 190억 달러에 인수한 지 11년 후, Meta는 마침내 창립자들이 광고에 저항했던 앱에 광고를 도입하여 중요한 전략적 변화를 가져왔습니다. Meta는 월요일에 기업이 WhatsApp의 "상태 광고"를 사용하여 사용자가 메시징 기능을 사용하여 기업과 상호 작용하도록 안내할 수 있다고 발표했습니다. 이러한 광고는 비공개 채팅과는 별도로 '활동' 탭에만 표시됩니다. 또한 Meta는 검색 광고 및 구독 모델을 통해 WhatsApp 채널 기능으로 수익을 창출할 것입니다.
이 인스턴트 메시징 앱에 광고를 도입하는 것은 2022년 미디어에 발표한 "메타 역사의 새로운 장을 창조"하려는 Zuckerberg의 비전 실현에 있어서 중요한 단계입니다.
이번 상용화 시도는 메타가 왓츠앱(WhatsApp)과 인스타그램(Instagram) 인수와 관련해 연방거래위원회(Federal Trade Commission)로부터 세간의 이목을 끄는 독점금지 소송에 직면한 가운데 나온 것이다.
Meta는 이전에 광고주가 Facebook과 Instagram에 "클릭 투 메시지" 광고를 게재하여 비즈니스 커뮤니케이션을 위해 사용자를 WhatsApp으로 안내할 수 있도록 허용했습니다. 저커버그는 지난 4월 분석가들에게 브랜드와 소비자 상호작용이 "비즈니스의 새로운 기둥이 되어야 한다"고 말했으며, WhatsApp의 월간 활성 사용자 수는 30억 명이 넘으며, 그 중 미국 사용자 수는 "1억 명을 초과하며 빠르게 증가하고 있다"고 밝혔습니다.
이제 기업은 WhatsApp 내에 유사한 광고를 직접 게재할 수 있습니다. 새로 출시된 상태 광고는 사용자의 '활동' 탭에 있는 '상태' 기능에 표시됩니다. 이 기능은 인스타그램 스토리와 유사하며 24시간 후에 사라지는 그래픽 및 동영상 공유를 지원합니다.
WhatsApp의 글로벌 사용자 기반은 2014년 Meta에 인수된 이후 계속 성장하고 있지만 Facebook, Instagram 및 새로 출시된 Threads와는 달리 이 앱은 광고 공간을 개설한 적이 없습니다.