Double 11 기간 국내 휴대전화 판매량: 아이폰은 37% 급증한 반면 샤오미와 화웨이는 각각 11%, 22% 감소했다.

오늘 조사기관인 카운터포인트(CounterPoint)는 더블일레븐(Double Eleven) 기간 동안 중국 휴대폰 시장의 판매 실적을 발표했습니다. 애플은 아이폰 17로 좋은 반전을 이뤘다.보고서에 따르면 2025년 중국 '더블 11' 쇼핑 페스티벌(10월 20일부터 3주간 진행, 월요일부터 일요일까지 계산) 동안 스마트폰 판매량이 전년 대비 3% 증가할 것으로 나타났다.

CounterPoint에 따르면 이러한 성장은 주로 Apple iPhone 17 시리즈의 강력한 성능에 기인합니다. 애플의 기여를 제외하면 실제로 시장은 전년 대비 5% 하락했다.

이 기간 아이폰은 전년 동기 대비 37% 성장했고, OPPO와 비보는 각각 12%, 8% 성장했다. Xiaomi, Huawei, Honor는 모두 각각 11%, 22%, 14%의 비율로 하락세를 보였습니다.

화웨이는 주력 신제품인 메이트 80 시리즈 출시가 늦어지면서 핵심 '더블 11' 프로모션 기간(2주 늦음)을 놓쳐 주요 브랜드 중 가장 큰 하락폭을 기록했다. 이 시리즈는 최근 다른 국내 제조사에서 출시한 플래그십 모델과 경쟁하기 위해 제작됐지만, 이번 대규모 프로모션의 트래픽 보너스를 따라잡지 못했다.

샤오미의 매출은 이번 주요 프로모션 기간 동안 전년 대비 11% 감소했는데, 이는 주로 판매 리듬의 변화로 인해 발생했습니다. 지난해 샤오미 미 15 시리즈가 '더블 11' 출시와 겹쳤던 것과 달리, 올해 샤오미 미 17 시리즈가 더 일찍 출시되면서 판매 피크가 대대적인 프로모션 한 달 전으로 옮겨졌다.

제조사들이 새로 출시된 플래그십 모델에 초점을 맞추면서 구형 모델의 성능이 약해 평균판매단가(ASP)가 상승했지만 전체 출하량이 위축됐을 가능성이 있다.