EU는 디지털 시장법(DMA)에 따른 '게이트키퍼' 목록에 Apple 지도와 Apple Ads(Apple Ads)를 포함시켜 자기 우대 방지, 상호 운용성 강화, 경쟁사에 대한 공정한 접근 조건 제공 등 더욱 엄격한 규제 의무를 부과하는 것을 고려하고 있습니다. 이전에는 Apple의 App Store, iOS 및 Safari가 게이트키퍼로 확인되었으므로 Apple은 EU에서 타사 앱 스토어 및 대체 결제 방법과 같은 개방 조치를 지원해야 했습니다.
DMA 표준에 따르면 플랫폼의 EU 내 월간 활성 사용자 수가 4,500만 명이 넘고 시장 가치가 750억 유로가 넘는 경우 해당 플랫폼은 "문지기"가 될 수 있으며 더 엄격한 행동 강령을 수용해야 합니다. 유럽연합 집행위원회는 예비 데이터에 따르면 Apple 지도와 Apple 광고가 검토를 촉발할 수 있는 임계값에 도달한 것으로 나타났습니다. 규제 당국은 이를 게이트키퍼 목록에 공식적으로 추가할지 여부를 결정하는 데 영업일 기준 45일이 소요됩니다. 결정이 내려지면 Apple은 규정 준수 조정을 위해 6개월의 시간을 갖게 됩니다.
Apple은 EU 온라인 광고 시장에서 Apple Ads의 점유율이 Google, Meta, TikTok, Microsoft와 같은 주요 플랫폼에 비해 훨씬 낮다고 주장하면서 두 서비스를 게이트키퍼로 포함하는 것에 반대하는 의견을 EU에 제출했습니다. 지도 서비스 측면에서 Apple은 EU 내 Apple Maps의 사용률이 Google Maps 및 Waze에 비해 현저히 낮으며 가맹점과 소비자 사이에 없어서는 안 될 '중개 플랫폼'으로 간주하기 어렵다고 강조했습니다.
Apple Ads가 궁극적으로 게이트키퍼로 확인되면 Apple은 제3자 광고 파트너와의 상호 운용성을 강화하거나 현재 업계에서 자사 광고 제품에 어느 정도 유익하다고 간주하는 규칙 설계를 조정하여 자기 우대 의혹을 줄이는 등 광고 사업을 더욱 개방해야 할 수도 있습니다. Apple Maps의 경우 일단 게이트키퍼로 포함되면 시스템 수준 통합 방법, 타사 서비스에 대한 액세스 및 플랫폼 내 기본 상태가 감독의 초점이 될 수 있습니다. 현재 iOS 18.4에서 EU 사용자는 이미 기본 지도 애플리케이션을 변경하고 Google 지도 또는 Waze와 같은 대안을 선택할 수 있습니다.