오랫동안 영화를 보러 나가면 가장 큰 장점 중 하나는 가성비가 좋다는 점이다. 적은 비용으로 2시간 이상의 엔터테인먼트를 즐길 수 있습니다. 그러나 이제 단일 티켓이 $50에 도달하면 이전의 이점은 더 이상 존재하지 않습니다. 올해 12월 개봉한 '듄 3'의 경우 리갈 시네마(Regal Cinemas) 최고 극장에서 초연 상영 티켓이 50달러에 이르렀다.
항공 및 호텔 업계의 계층별 가격 책정 모델에 따라 인기 블록버스터 영화와 최고의 영화관의 티켓 가격이 점점 더 일반화되고 있습니다. 영화관은 소비력이 높은 노인 영화 관객을 정확하게 타겟팅하고 더 높은 프리미엄을 청구하기 시작했습니다.
조사 기관인 Ent Intelligence의 데이터에 따르면 지난해 미국에서 판매된 영화 티켓의 17%가 대형 스크린과 더 나은 음향 효과를 갖춘 고급형 극장에서 이루어졌습니다. 이는 2021년 13%에서 증가한 수치입니다.
미국 고급 영화관의 평균 티켓 가격은 18달러이고, 뉴욕, 로스앤젤레스 등 대도시에서는 30달러까지 올라간다.
이것이 현재 극장 시장의 현실입니다. 하드 코어 영화 팬들은 높은 가격을 지불하고, 일반 관객은 점점 더 적은 영화를 보고 있으며, 엔터테인먼트 요구는 Netflix, YouTube, TikTok과 같은 온라인 플랫폼으로 전환되고 있습니다.
최근에는 '마이클', '레스큐 플랜', '슈퍼마리오 갤럭시 무비' 등 블록버스터 영화가 많이 나왔지만 연간 전체 영화 관객 수는 전염병 이전에 비해 3분의 1 이상 감소했다.
미국 최대 극장 체인인 AMC의 CEO인 Adam Allen은 다음과 같이 말했습니다.
"좋은 소식은 관객 1인당 단가가 이미 전염병 이전보다 높아졌다는 점입니다. 하지만 관객 수가 급격히 감소하는 것은 결코 좋은 일이 아닙니다."
Regal Cinema의 70mm IMAX 영화 "Dune 3"의 프리미엄 $50 티켓은 온라인 접속 후 몇 분 만에 매진되었습니다.
고급 극장은 좌석이 빨리 차는 경향이 있어 주요 극장 체인들이 고급 극장 확장에 속도를 내고 있다. AMC는 지난해 말 기준 고급 극장이 517개로 2021년보다 30% 증가했다. 또한 AMC는 인기 영화 개봉 주말에는 사진당 최대 2달러의 추가 프리미엄 할증료를 부과할 예정이다.
표준 극장의 평균 성인 티켓 가격은 US$12.75이며 이는 기본적으로 인플레이션과 일치합니다. 화요일과 수요일에는 할인된 공연도 있습니다.
중서부 극장 체인인 Marcus Cinemas의 CEO인 Greg Marcus는 다음과 같이 말했습니다.
지난 20년간 팝콘, 음료, 주변과자 소비량은 무려 220%나 증가해 물가상승률을 훌쩍 넘어섰다.
오늘날 AMC 시청자들은 전염병이 발생하기 전 5달러에 불과했던 것에 비해 영화 감상당 간식에 평균 9달러를 지출합니다. 이 데이터에는 티켓만 구매하고 스낵을 소비하지 않는 사람들이 포함됩니다(20%~30%).
일부 할리우드 경영진은 영화 관람 비용의 지속적인 증가와 고급 프리미엄 극장에 대한 과도한 의존으로 인해 영화 관람이 일상적이고 저렴한 엔터테인먼트에서 값비싼 특별 소비로 바뀌고 있다고 우려하고 있습니다.
Sony Pictures Entertainment Film Group의 회장인 Tom Rothman은 Las Vegas Film Industry Conference에서 다음과 같이 공개적으로 말했습니다.
“영화 감상은 합리적인 가격으로 돌아가야 합니다.”
영화 제작자와 극장은 오랫동안 미묘한 공생 게임 관계를 유지해 왔습니다. 그들은 서로 상호 의존적이지만 종종 서로의 이기적인 결정에 불만을 품습니다.
영화 스튜디오는 오랫동안 극장 시설의 유지 관리가 부실하다고 불평해 왔으며 이제 두 가지 새로운 불만 사항이 추가되었습니다. 티켓 가격이 계속 오르고 공연 전 광고가 만연합니다. 매우 긴 프리롤 광고와 최대 9개의 예고편으로 인해 영화가 예정된 개봉 시간보다 거의 30분 늦게 공식적으로 상영되는 경우가 많습니다.
극장 측은 업계의 가장 큰 딜레마로 매년 영화사에서 개봉하는 영화 수가 코로나19 이전에 비해 약 25% 감소했다는 점을 꼽았다.
영화 소스 공급이 부족해 극장 체인은 영화 일정을 늘려도 수익을 늘릴 수 없고 가격 인상을 통해 이익을 추구할 수밖에 없다.
마커스는 "영화를 충분히 주세요. 극장이 합당한 수익을 얻지 못하게 한다면 투자를 늘리라고 요구하지 말고 앞장서 가격을 낮추도록 하세요"라고 퉁명스럽게 말했다.
파라마운트 CEO 데이비드 엘리슨(David Ellison)은 업계 컨퍼런스에서 파라마운트가 워너 인수를 완료하면 두 스튜디오가 합해 연간 최소 30편의 영화를 개봉할 것이라고 약속했는데, 이는 2025년에는 총 19편의 영화에 불과하다.
Amazon-MGM은 또한 극장 배급을 소수의 영화에서 연간 15편으로 확대할 계획입니다.
고급 영화관도 새로운 갈등의 초점이 되었습니다.
극장 체인은 자체 고급 영화 브랜드를 구축하고 업계 선두업체인 IMAX에 대한 의존도를 없애기를 희망합니다. 영화 스튜디오는 통합하고 공동으로 마케팅하기를 희망합니다. 디즈니는 지난 12월 '어벤져스: 엔드게임' 상영을 위해 이번 컨퍼런스에서 새로운 하이엔드 시네마 표준인 '인피니트 비전'을 출시했습니다. 이날 개봉 예정인 '듄3'는 아이맥스 일정이 모두 예약돼 아이맥스 스크린에서는 상영이 불가능하다.
일부 극장 체인은 Disney에 묶여 가격 책정과 운영 자율성을 잃을 것을 우려하여 고급 로고(예: Cinemark XD 및 Regal RPX) 옆에 Disney의 'Infinite Vision' 인증 라벨을 추가하는 것을 꺼립니다.