애플은 어제 iOS 26.5 시스템 업데이트를 공식 발표하며 지도 애플리케이션에 '추천 장소'라는 새로운 기능을 출시했다. 이는 향후 애플 지도 서비스에 광고를 하기 위한 사전 단계로 꼽힌다. 앞서 보도된 내용은 외부에서 앱 내에서 광고가 나온 것으로 오해를 불러일으켰다. 그러나 현재 상황으로 볼 때 Apple 지도에는 아직 실제로 광고 콘텐츠가 표시되지 않습니다.
Apple은 시스템에 관련 코드를 추가하고 시작 시 프롬프트 페이지를 테스트하는 것을 포함하여 iOS 26.2 테스트 단계부터 지도 광고의 "기반 마련"을 시작했습니다. 그러나 테스트 기간 전체와 iOS 26.5 공식 출시 이후에는 실제로 광고가 게재되지 않았습니다. 올해 3월, Apple은 올 여름 미국과 캐나다에서 지도 앱에 광고 서비스를 도입할 것이라고 공식 발표했습니다.
당시 애플에 따르면 지도 광고 출시 시점은 '올 여름'으로 정의됐다. 천문학적 계절적 관점에서 볼 때 북반구의 여름은 6월 21일에 시작하여 9월 22일에 끝납니다. 기상학적으로 여름은 6월 1일부터 8월 말까지 지속됩니다. 즉, Apple은 6월 1일부터 9월 22일 사이 어느 시점에 미국과 캐나다 사용자에게 지도 광고 기능을 제공할 계획이며, 구체적인 날짜는 Apple의 "여름"에 대한 실제 정의에 따라 결정됩니다.
공개된 정보에 따르면 앞으로 광고는 검색결과 목록에 삽입되는 형태와 iOS 26.5에 추가된 '추천 장소' 섹션에 나타나는 두 가지 형태로 지도에 나타날 예정이다. 이 섹션에서는 주변 인기 트렌드와 사용자의 최근 검색 기록을 기반으로 위치 추천을 제공하며 향후 광고는 이 콘텐츠와 함께 표시됩니다.
iPhone 및 iPad에서 지도 내 광고는 명확한 '광고' 라벨로 식별되며 App Store 검색 결과의 광고 슬롯과 유사하게 표시됩니다. 판매자는 입찰을 통해 키워드나 검색어 노출을 위해 경쟁하게 되며, 최고 입찰자는 관련 검색어에 광고 게재위치를 받게 됩니다.
개인 정보 보호 측면에서 Apple은 지도 애플리케이션에서 광고를 표시하고 광고와 상호 작용하는 데 사용되는 위치 정보가 사용자의 Apple 계정과 연결되지 않으며 관련 데이터가 제3자와 공유되지 않을 것이라고 밝혔습니다. 그러나 "추천 장소" 기능에서 사용자는 현재 위치 기반 또는 개인화된 광고 추천을 끄도록 선택할 수 없습니다. 즉, 광고가 공식적으로 시작되면 관련 푸시가 기본적으로 적용됩니다.