Counterpoint Research의 최신 데이터에 따르면 2026년 1분기에 Apple은 출하량 기준으로 세계 최대 스마트폰 브랜드가 되었습니다. 애플이 1분기 글로벌 스마트폰 시장에서 1위를 차지한 것은 이번이 처음이다. 보고서는 전체 스마트폰 시장이 전년 동기 대비 3% 감소한 환경에서도 애플은 여전히 전년 대비 9% 성장을 달성했으며 글로벌 출하량 점유율은 21%에 달했다고 지적했다.
삼성도 약 21%의 시장점유율로 2위를 차지했지만, 출하량은 기본적으로 같았다. Xiaomi, OPPO, vivo가 각각 12%, 10%, 7%의 시장 점유율을 기록하며 뒤를 이었습니다. 이 중 샤오미의 출하량은 전년 동기 대비 19% 감소했고, OPPO와 비보는 각각 4%, 2% 감소했다.
브랜드 수준에서 이 새로운 이정표는 2026년 1분기에 iPhone 17이 전 세계에서 가장 많이 팔린 단일 스마트폰 모델이었다는 Counterpoint의 이전 조사 결과를 이어갑니다. 에이전시의 글로벌 휴대폰 모델 판매 추적에서는 아이폰17 시리즈가 판매 상위 3위를 차지했고, 아이폰17 Pro Max가 2위, 아이폰17 Pro가 3위를 차지했으며, 이전 세대 아이폰16도 계속해서 1위를 유지했다. 팀 쿡 애플 CEO는 4월 30일 실적 발표에서 아이폰17 시리즈가 애플 역사상 가장 인기 있는 아이폰 제품군이라고 밝혔다.
카운터포인트는 아이폰 17 시리즈에 대한 지속적인 강력한 수요 외에도 애플의 적극적인 공급망 관리 전개와 중국 시장에서의 판매 실적 개선도 이번 분기 선두 자리를 차지한 중요한 이유라고 믿고 있다. 보고서는 애플이 고급 가격을 유지하고 이윤폭을 방어하는 능력 덕분에 현재의 메모리 칩 부족 상황에서 경쟁사보다 충격을 덜 받았다고 지적했습니다. 현재 D램과 낸드플래시 메모리 공급 부족이 스마트폰 업계 전반을 여전히 발목 잡고 있는 상황이다. 칩 제조사들은 스마트폰 제조사보다는 인공지능 데이터센터 고객을 보호하기 위해 생산능력 배분을 우선시하고 있다.
Cook은 메모리 칩 부족과 관련 비용 상승이 2026년 후반에 Apple에 더 분명한 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. Counterpoint는 2026년의 나머지 기간도 대부분의 스마트폰 브랜드에 비슷한 압력을 가할 것이며 이러한 "메모리 위기"는 2027년 말까지 계속될 수 있다고 예상합니다.