7월 13일 월스트리트 저널에 따르면,팀 쿡(Tim Cook)이 지휘하는 애플은 OpenAI를 상대로 소송을 제기했으며, 소송이 경쟁사들의 속도를 늦추고 아이폰 시대를 방해하는 것을 막을 수 있기를 바라는 익숙한 전략을 이어가고 있습니다..


쿡과 울트라맨

애플 창업자 스티브 잡스는 2010년 구글의 안드로이드 운영체제에 대한 전쟁을 선포하며 안드로이드를 "도난당한 제품"이라고 부르며 "열핵전쟁"을 벌이겠다고 선언했다. 이제 그의 후계자는 Apple의 새로운 최대 경쟁자를 목표로 삼고 있습니다.

Apple CEO로서 Cook이 CEO 역할을 John Ternus에게 넘기기 전 마지막으로 한 행동 중 하나는 OpenAI에서 "미사일"을 발사하는 것이었습니다. 금요일에 제기된 소송에서 Apple은 OpenAI 임원이 Apple 영업 비밀을 훔치기 위한 몇 달 간의 캠페인에 참여했다고 비난했습니다. 그 임원은 한때 Apple의 자체 제품 디자인 팀을 운영하기도 했습니다.

Apple이 소송의 모든 주장을 뒷받침해야 하는 증거가 무엇인지는 확실하지 않지만, 이번 소송은 OpenAI가 아직 관련 제품을 출시하지 않은 시점과 전체 기술 산업이 사회를 스마트폰 이후 시대로 밀어넣기 위해 인공 지능으로 구동되는 장치를 개발하기 위해 경쟁하고 있는 시점에 이루어졌습니다. Apple의 iPhone이 지난 20년 동안 소비자 시장을 지배했던 것처럼 최종 승자가 미래 기술 환경을 장악할 수도 있습니다.

"저는 애플을 두려워하지 않지만 매우 존경합니다." OpenAI CEO인 Sam Altman이 토요일에 X에 글을 올렸습니다.

애플의 새로운 위협

거대 기술 경쟁자들은 오랫동안 애플을 쫓아내려고 노력해 왔지만 지금까지 구글, 삼성, 메타, 마이크로소프트, 아마존 같은 기업들은 실패했습니다. 오늘날 OpenAI는 새로운 위협이 되고 있습니다. 이 회사는 강력한 인공 지능 모델을 구축했으며 Apple 제품을 대체할 수 있는 모델을 실행하기 위해 아직 지정되지 않은 "기기 제품군"을 개발하고 있습니다.

Apple의 혁신 엔진은 인기 있는 AI 제품 및 기능을 개발하지 못하여 신규 진입자에게 취약한 상태가 되었습니다. 애플 관찰자들은 애플의 소송이 OpenAI의 애플 직원 밀렵을 늦추는 등 OpenAI에 "장해물을 만들려고" 시도하고 있을 수 있다고 말했습니다.

지난 금요일 제기된 이번 소송은 애플이 2010년부터 안드로이드 생태계의 다양한 참여자들을 상대로 제기한 일련의 소송을 연상시킨다. 경쟁 휴대폰을 만드는 하드웨어 제조사들을 상대로 8년 동안 이어진 법적 공방이었다.

그때도 지금처럼 핵심 비난은 경쟁자들이 애플의 혁신을 훔쳤다는 것이었다. 애플은 당시 삼성이 판매한 수백만 대의 스마트폰이 아이폰의 "정확한 복사본"이라고 밝혔으나 삼성은 이를 부인했다. 길고 값비싼 소송 끝에 두 회사는 2018년에 합의했습니다.


스티브 잡스는 안드로이드와의 전쟁을 선포했다.

Apple이 가져오는 모든 사건의 중심에는 배신당한 신뢰감이 있습니다.. Google의 당시 CEO였던 Eric Schmidt는 Android 시스템을 개발하는 동안 Apple의 이사회에서 활동했습니다. 잡스는 전기작가 월터 아이작슨에게 "안드로이드는 훔친 제품이기 때문에 안드로이드를 파괴하겠다"고 말한 적이 있다.

Apple은 최근 소송에서 "모든 수준에서 OpenAI가 Apple의 영업 비밀을 훔쳐왔습니다"라고 주장합니다.

Apple은 하급 직원이 선을 넘어 Apple 직원의 로그인 자격 증명을 사용하여 Apple 서버에 접근한 것으로 보인다고 말했습니다. 그러나 Apple은 또한 OpenAI 하드웨어 책임자인 Tang Tan이 취업 면접을 위해 온 Apple 직원들에게 영업 비밀을 요구하고 Apple의 "실제 부품"을 OpenAI로 가져와 "전시 및 교환" 활동에 참여하도록 장려했다고 비난했습니다. Tan Tang은 Apple에서 24년 동안 근무했으며 결국 제품 디자인 부사장으로 승진했습니다.

그러나 기술 산업의 채용 과정에 익숙한 사람들은 엔지니어링 면접에 부품을 가져오는 것이 드문 일이 아니라고 말합니다. 면접관은 지원자가 자신의 업무를 자세히 설명하기를 기대합니다. 문제의 핵심은 이러한 부품이 민감한 품목인지 여부입니다. Apple은 이에 대한 증거를 제공하지 않았으며 현재 조사 절차를 통해 알아내려고 노력하고 있습니다.

OpenAI 대변인은 "우리는 다른 회사의 영업 비밀에 관심이 없습니다. 우리는 전 세계 사용자에게 힘을 실어주는 혁신적인 기술을 구축하는 데 계속 집중하고 있습니다."라고 말했습니다.

Apple에 재직하는 동안 Tan Tang은 Apple의 유명한 산업 디자인 리더인 Jony Ive와 긴밀하게 협력했습니다. 나는 나중에 Apple을 떠나 자신의 디자인 회사를 시작했고, 이후 Apple에서 Tan Tang을 데려왔습니다. 2025년 OpenAI는 Ivey가 설립한 하드웨어 스타트업인 io Products를 인수하여 자체 하드웨어 개발 계획을 추진하는 데 앞장섰습니다.

기술 산업에서는 한 번 동맹을 맺으면 금방 경쟁자가 될 수 있습니다. OpenAI가 io를 인수한 것은 Apple과의 협력을 발표한 지 불과 1년 만이었습니다. 두 당사자는 이전에 ChatGPT를 일부 iPhone 기능에 통합하기 위해 협력했습니다. 이번 인수를 통해 소비자를 스마트폰 화면에서 벗어나 새로운 장치로 유도하려는 OpenAI의 의도도 드러났습니다.

애플에 대한 공격은 실패했다

거대 기술 기업들은 지금까지 애플의 휴대폰 지배력에 도전하지 못했습니다.. Amazon의 Fire 스마트폰과 Microsoft의 Windows Phone 운영 체제는 결국 실패했습니다.

Mark Zuckerberg는 또한 최근 Metaverse라는 대체 기술 생태계를 만들고 아이디어를 중심으로 회사 이름을 바꾸고 재구성하려는 추진을 포함하여 iPhone의 통제를 우회하기 위해 여러 가지 시도를 했습니다. 그러나 이러한 비전은 시장에서 인정받지 못했습니다. 레이밴 메타(Ray-Ban) 스마트 안경은 인기 있는 새로운 소비자 기기로 자리 잡았지만, 그 판매량은 여전히 ​​아이폰 판매량에 비해 미미하다.

Elon Musk는 디지털 경제에 대한 Apple의 통제에 똑같이 불만을 표시합니다. SpaceX의 한 부서가 Apple을 상대로 인공 지능 애플리케이션을 부당하게 대우했다고 비난하면서 Apple을 고소했습니다. 동시에 SpaceX는 스마트폰과 유사한 인공지능 장치의 프로토타입도 개발하고 있습니다. Apple은 자사의 App Store가 알고리즘과 전문가 심사 메커니즘에 의존하여 운영되며 경쟁사를 억압하지 않는다고 밝혔습니다.

AI를 위한 시간 벌기

OpenAI에 대한 Apple의 소송에서 아이러니한 점은 Apple 자체가 종종 다른 회사의 아이디어를 훔쳤다는 비난을 받았고, 이로 인해 기술계에서 잘 알려진 새로운 용어인 "Sherlocking"이 탄생했다는 것입니다. 셜록킹(Sherlocking)은 Apple이 타사 애플리케이션의 기능을 자체 시스템에 통합하여 원래 애플리케이션을 제거하는 것을 의미합니다.

애플은 인공지능 분야를 따라잡기 위해 노력하고 있다. Siri 챗봇은 오랫동안 기다려온 점검을 받고 있으며 올 가을 소비자에게 제공될 예정입니다. 그러나 새로운 버전의 Siri의 기본 AI 기능을 자체적으로 개발하는 데 실패했으며 대신 Google에 기술 지원을 제공했습니다.

새 버전의 Siri AI가 무료이고 더욱 강력하다면 iPhone 사용자는 ChatGPT를 사용하기 위해 계속 비용을 지불하게 됩니까?

Apple은 하드웨어에도 이점이 있습니다. 모든 Apple 기기에는 Apple이 설계한 강력한 칩이 탑재되어 있습니다. 이 칩의 기능은 새로운 버전의 Siri를 지원하는 것 이상입니다. Apple은 현재 Apple 기기, 특히 iPhone을 사용하는 수십억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

가장 진보된 인공 지능 모델을 개발하는 기업이 소비자에게 다가가려면 Apple의 플랫폼을 거쳐야 하며 이를 위해 "유료"를 지불해야 할 것입니다.

아마도 Cook은 Apple 법무팀이 최고의 AI 경쟁사를 상대로 소송을 제기하게 함으로써 Ternus에게 시간을 벌어줄 수 있을 것입니다. 그러나 애플은 궁극적으로 제품 개발 역량에 달려 있는 미래 인공지능 기기 경쟁에서 승리해야 하며, 터너스는 잡스가 남긴 유산을 이어가려면 이 분야에서 전임자 쿡을 능가해야 할 것이다.