시장조사업체 IDC의 최근 전망에 따르면 애플은 올해 출시되는 아이폰 18 프로와 아이폰 18 프로 맥스의 가격을 대폭 인상할 예정이며, 인상 폭은 최대 200달러에 이를 수도 있다. Apple이 이번 주 일부 Mac 및 iPad 모델의 가격을 인상한 후, IDC는 iPhone 18 시리즈에 대한 이전 가격 인상 기대치를 더욱 높였습니다.
IDC는 초기 예측에서 iPhone 18 Pro 및 Pro Max의 시작 가격이 100달러 인상되는 반면, 표준 및 보급형 모델의 인상 가격은 50달러가 될 것으로 예상했습니다. 그러나 IDC의 데이터 및 분석 수석 이사인 Nabila Popal은 최근 일부 Mac 및 iPad 모델의 가격이 최대 300달러 인상되면서 이러한 추세는 iPhone 18 시리즈가 이전에 생각했던 것보다 훨씬 더 높은 가격 인상을 보일 수 있음을 의미한다고 말했습니다. 그녀는 Pro와 Pro Max 모델의 가격 인상이 "아마도 200달러 정도 높을 것"이라고 판단하고 "50달러 수준의 작은 가격 인상 시대는 끝났다"고 솔직하게 말했습니다.
IDC는 애플이 올해 첫 폴더블 아이폰을 출시할 계획이며, 평균 판매 가격은 약 2,500달러로 예상되며 대용량 버전의 가격은 최대 3,000달러까지 오를 수 있다고 지적했습니다. IDC는 이 초고가 모델이 스토리지 등 핵심 부품 비용 상승을 어느 정도 헤지해 다른 모델에 대한 큰 가격 조정을 피할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
IDC는 이번 가격 인상의 배경에 대해 글로벌 메모리 칩 공급 부족으로 인한 '메모리 위기'를 원인으로 꼽았다. 공급 제약과 일반적으로 상승하는 부품 비용으로 인해 Apple은 여러 제품 라인에서 동시에 가격을 인상해야 했습니다. 보도에 따르면 iPhone 18 Pro와 iPhone 18 Pro Max에는 일부 최신 iPad의 사양과 유사한 12GB의 실행 메모리가 탑재될 예정입니다. 현재 12GB 메모리를 탑재한 M4 아이패드 에어(M4 iPad Air)와 저가형 버전인 M5 아이패드 프로(M5 iPad Pro)는 이전 세대 대비 각각 150달러, 200달러 인상됐다. 이번 인상은 아이폰18 프로의 가격 전략을 관찰하는 데 중요한 참고 자료로 꼽힌다.
IDC의 계산에 따르면, 가격 인상 속도가 아이패드 수준으로 유지될 경우 아이폰18 프로의 시작가는 1,249~1,299달러, 아이폰18 프로 맥스의 시작가는 1,349~1,399달러까지 오를 수 있다. 하지만 200달러 수준의 가격 인상이 있어도 프로 시리즈 수요에는 근본적으로 영향을 미치지 않을 것으로 기관에서는 판단하고 있다.
IDC는 사용자 업그레이드의 핵심 원동력이 새로운 시스템을 통해 대규모로 구현될 Siri의 AI 기능에서 나온다고 믿습니다. 기관은 최신 버전의 Siri의 전체 AI 기능을 얻으려면 2022년 이후 출시된 iPhone 모델의 54%를 교체해야 할 것으로 추정합니다. iPhone 15 Pro가 아닌 모델이나 이전 제품을 보유하고 있는 사용자들에게 이는 전환을 유도하는 중요한 유인이 될 것입니다.
소비자 행동 측면에서 프로맥스를 선택하는 사용자는 대개 고급형에 속하고 가격 민감도가 상대적으로 낮아 가격 인상에 설득하기 어렵다고 IDC는 지적했다. 또한 상당수의 소비자는 통신사나 금융요금제를 통해 24~36개월 할부요금제를 통해 일회성 가격 인상분을 월 예산으로 분산시키게 된다. 36개월 할부를 예로 들면 200달러의 추가 비용은 월 5달러 정도에 불과하며, 따라서 IDC는 이 수준이 "대부분의 대상 그룹의 구매 결정에 미치는 영향이 제한적"이라고 판단했습니다.
IDC는 여러 차례의 예측을 통해 고급형 iPhone 18 모델에 대한 가격 기대치를 계속 높여 왔습니다. 한편, 핵심 주력 제품의 가격이 너무 빨리 오르는 것을 피하기 위해 애플이 전체 제품 라인에서 신중하게 가격 인상 속도의 균형을 맞출 동기가 여전히 있다는 점을 강조하기도 했습니다. 올 가을 신제품 출시 시기가 다가옴에 따라, 애플이 아이폰 18 시리즈 가격에 대한 최종 선택을 할지, 그리고 이것이 애플이 'AI 휴대폰 시대'에 본격 진입한 후 첫 번째 확실한 가격 변곡점이 될지 여부에 외부 세계가 주목하고 있다.