요약:
테스트에 정통한 소식통에 따르면 Google은 검색 및 기타 제품에서 AI가 생성한 답변에 대해 콘텐츠를 보상하기 위해 약 100개의 디지털 게시자에게 비용을 지불하고 있습니다. 파일럿 프로그램은 Google이 주류 검색 엔진에 콘텐츠를 표시하기 위해 게시자에게 비용을 지불하는 방향으로 더 나아가는 것을 의미합니다.
과거 Google의 입장은 검색이 게시자의 웹사이트로 트래픽을 유도한다는 이유로 사용자 질문에 답변한 게시자의 콘텐츠에 대해 비용을 지불해서는 안 된다는 것이었습니다. 그러나 AI 오버뷰 등장 이후 외부 웹사이트로 향하는 구글 검색 트래픽이 급감해 퍼블리셔들 사이에 광범위한 불만을 불러일으켰고, 일부 퍼블리셔들은 이에 대해 소송까지 제기했다.
그러나 이 계획으로도 위와 같은 불만이 해소되지 않을 가능성이 높습니다. 결제 상황을 잘 아는 몇몇 관계자는 파일럿에 참여하는 많은 중소 블로그와 웹사이트의 경우 이 결제 금액이 광고 수익의 1000분의 1도 안 된다고 전했다. 이 문제에 정통한 세 사람은 수익 규모가 빈약해 일부 대형 출판사가 프로젝트에 참여하는 것을 꺼렸다고 말했습니다. 이들 대형 출판사들은 구글과 다른 업체들이 AI 콘텐츠 사용에 더 많은 비용을 지불하도록 압력을 가하기를 희망하면서 기다려보기를 선택하고 있습니다.
일부 게시자도 이 파일럿 프로그램을 Google AI가 어떤 콘텐츠에 가치를 두는지 파악하고 이에 따라 창의적인 방향을 조정할 수 있는 기회로 보고 있습니다. 해당 프로젝트에 참여한 출판사 임원은 구글이 출판사의 콘텐츠를 가져간 다음 Google이 일방적으로 이 콘텐츠의 가치를 결정하는 새로운 협력 모델을 시도하는 것 같다고 말했습니다.
Google과 가까운 한 사람은 Google이 AI 요약, AI 패턴, Gemini 챗봇을 위해 이 유료 파일럿을 시작한 지 1년도 채 되지 않았다고 밝혔습니다. 각 게시자가 받는 보상에는 큰 차이가 있습니다. 몇 달 전에 파일럿에 참여한 게시자는 전체 사업에서 작은 부분인 약 US$50,000-60,000를 받았습니다. 이전에 파일럿에 참여한 다른 게시자는 연간 미화 100만 달러 이상을 받을 수 있으며 이는 수익의 상당 부분을 차지합니다. 일부 소규모 웹사이트의 총 수입은 몇 달 동안 미화 1,000달러 미만입니다.
게시자는 콘텐츠 호출 빈도와 Google Search Console을 통해 받는 보상을 추적할 수 있습니다. 이 도구는 웹사이트 성능과 검색 트래픽을 계산하고 모니터링하는 데 사용됩니다.
충분한 퍼블리셔가 계속 참여한다면 이 모델은 다른 AI 기업이 웹 콘텐츠를 다루는 참조 모델이 될 수 있습니다. 이러한 웹사이트의 콘텐츠는 AI 모델이 생성하는 답변의 원천입니다.
업계 매체 디지데이는 파일럿의 존재를 처음으로 폭로했지만 결제 금액, 참여 퍼블리셔 수 등 세부 사항은 공개하지 않았다.
출판사들의 항의 물결
유료 공동작업에 대한 Google의 태도는 진화해 왔습니다. 여러 국가의 규제 기관과 국회의원으로부터 압력을 받은 후 Google은 최근 몇 년 동안 자사 제품에 게시자의 콘텐츠를 사용하는 데 대한 비용을 지불하기 위해 라이선스 및 협력 계약을 체결했습니다. 기술 기업이 AI 모델 훈련을 시작한 이후 상황은 다시 바뀌었다. 한동안 Google은 AI 훈련을 위해 게시자 콘텐츠 사용 비용을 지불하는 것을 꺼렸지만 2024년 Google은 Gemini 대형 모델 훈련에 사용할 Reddit 데이터를 얻는 계약을 체결했습니다.
2025년 1월, Google은 Associated Press와 협력하여 Gemini 애플리케이션을 Associated Press의 실시간 뉴스 정보 흐름에 연결했습니다. 최근 몇 달 동안 Google은 The Washington Post 및 The Guardian과 같은 출판사와 Google 뉴스의 AI 기사 요약 모듈에서 이러한 미디어 콘텐츠가 더 많이 노출되도록 비용을 지불하기로 협상했습니다.
이 AI 요약 유료 요금제를 도입하게 된 배경에는 게시자의 계속되는 불만이 있습니다. Google의 AI 제품은 웹페이지 정보를 직접 요약하므로 사용자가 더 이상 게시자 웹사이트를 방문할 필요가 없습니다. 이번 파일럿에 참여하지 않은 온라인 백과사전 웹사이트인 세계사백과사전(The Encyclopedia of World History)에 따르면 지난 2년 동안 Google의 웹사이트 트래픽은 매년 25~35% 감소했으며, 이는 2024년 전체 트래픽이 약 50% 감소한 것과 비교됩니다. 창립자 Jan van der Klaben은 페이지에 AI 요약이 표시되는 콘텐츠 섹션이 가장 큰 타격을 받았다고 말했습니다.
다른 대형 모델 제조업체와 마찬가지로 Google은 콘텐츠를 계속 생산하기 위해 온라인 게시자 없이는 할 수 없습니다. 인터넷 데이터를 기반으로 학습된 대규모 모델의 적시성은 계속해서 감소할 것입니다. 답변의 적시성과 정확성을 보장하기 위해 모델은 확인 및 수정을 위해 Google 검색의 웹 콘텐츠를 검색하여 "환상", 즉 대형 모델이 완전히 잘못된 답변을 심각하게 출력하는 현상을 줄여야 합니다.
이 파일럿에서는 모든 페이지 소스에 동일한 가중치가 적용되지 않습니다. 예를 들어, 모델은 답변을 생성하기 위해 100개의 웹사이트를 검색하고 그 중 5개(5%)의 콘텐츠만 실제로 답변의 품질을 향상시킬 수 있습니다.
파일럿에 참여하는 일부 게시자는 보수 계산 논리, '효과적인 콘텐츠 기여'로 간주되는 것이 무엇인지, 가장 높은 가치를 갖는 콘텐츠 유형이 무엇인지에 대해 여전히 명확하지 않다고 말했습니다. 그리고 보수는 예고 없이 매달 변동될 것입니다.
그러나 몇 가지 패턴이 나타났습니다. 이 문제에 정통한 사람들은 애니메이션, 게임 관련 콘텐츠 등 인터넷에서 덜 보도되지만 사용자 수요가 강한 일부 주제는 더 높은 보수를 받을 수 있다고 밝혔습니다.
Google이 이 실험을 추진함에 따라 규제 당국은 Google이 게시자 콘텐츠를 사용하는 방식을 면밀히 조사하라는 압력을 강화하고 있습니다. Penske Media는 4개월 이내에 Google을 상대로 두 건의 소송을 제기했습니다. 하나는 웹 사이트 트래픽을 전환하는 AI 요약 기능, 제휴 마케팅 수익 감소, 강제 구속력 있는 지수 포함 및 AI 요약 표시의 불법 행위를 비난했습니다. 다른 하나는 구글이 광고기술 분야에서 불법 독점을 갖고 있다는 법원의 판결에 근거해 관련 손실에 대한 배상을 요구한 것이다. 당시 Google의 정책은 게시자가 콘텐츠의 특정 사용을 제한할 수 있지만 AI 호출을 거부하면 Google 검색에서 노출되지 않는다는 것이었습니다.
Google은 모든 비난을 부인합니다. 방어 이유는 다음과 같습니다. 게시자는 Google이 자신의 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 것을 완전히 방지할 수 있습니다. 광고주와 게시자에게는 선택할 수 있는 다른 광고 제품이 있으며, Google이 더 비용 효율적이기 때문에 Google을 선택합니다.
올해 6월 영국 규제 당국은 게시자가 AI 검색 기능을 선택 해제하더라도 일반 검색 결과에서의 순위가 영향을 받지 않도록 Google에 요청했습니다. 유럽연합 집행위원회도 2025년 12월 Google이 불공정한 조건을 가지고 있는지 확인하기 위해 독점금지 조사에 착수했습니다. 즉, 게시자에게 합리적인 보상을 제공하지 않고 거부할 수 있는 실질적인 권리 없이 게시자 콘텐츠를 AI 기능에 사용하는 것입니다.
영국과 EU의 규제 압력에 따라 Google은 8월에 공식적으로 게시자 제외 옵션을 출시했습니다. 게시자는 검색 노출을 잃지 않고 AI 요약, AI 모델, Google 검색 정보 흐름에 콘텐츠 사용을 거부할 수 있습니다.
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