요약:
Alphabet이 소유한 Google은 금요일에 검색 품질팀 블로그를 통해 8월 30일부터 '사이트 평판 남용' 정책에 대응하여 시행된 수동 조치가 더 이상 유럽 경제 지역(EU 27개국 및 아이슬란드, 노르웨이, 리히텐슈타인) 사용자의 검색 결과에 다운그레이드 영향을 미치지 않을 것이라고 발표했습니다. 해당 지역 외부 사용자의 검색 결과는 여전히 원래 규칙에 따라 처리됩니다.
이는 정책이 전 세계적으로 폐지되지 않았음을 의미하며, 동일한 페이지가 베를린과 보스턴에서 서로 다른 순위를 표시할 수 있습니다. 유럽연합 집행위원회는 디지털 시장법에 따라 이에 대한 조사를 시작했으며 새로운 구현 방법이 규정을 준수하는지 계속 모니터링할 것이라고 밝혔습니다.
정책 조정의 핵심: 어떤 변화는 규칙 자체가 아닌 시행 효과이다
'사이트 평판 남용'이란 평판이 높은 도메인 이름에 제3자 콘텐츠를 배치하고 호스트 사이트의 순위 신호를 이용하여 부당한 이익을 얻는 것을 의미합니다. 업계에서는 일반적으로 "기생 검색 최적화"로 알려져 있습니다. Google에서는 2024년 3월 핵심 업데이트 시 스팸 정책에 이를 포함하고, 전체 사이트를 차단하는 대신 관련 열이나 하위 도메인을 수동으로 처리하기 시작합니다.
금요일 발표에서는 두 가지 평행 규칙을 명확히 했습니다.
유럽 경제 지역 외부 사용자의 경우
: 수동 조치는 문제가 있는 페이지에 직접 적용되며 사이트의 나머지 부분은 영향을 받지 않습니다.유럽 경제 지역 내 사용자의 경우
: 동일한 수동 측정의 "다운그레이드 효과"가 더 이상 검색 결과에 반영되지 않습니다. 표시된 열은 시스템 수준에서 분할될 수 있으며 일정 시간이 지나면 자체 품질에 따라 독립적으로 순위가 지정되며 더 이상 호스트 도메인 이름의 권위 있는 신호를 상속받지 않습니다.
웹마스터는 여전히 Search Console에서 직접 조치에 대한 알림을 받고 재검토 신청서를 제출할 수 있습니다. 재심사를 통과한 후 중재 절차에 들어갈 수도 있습니다. EEA 표시 결과는 영향을 받지 않지만 전 세계 사용자가 동일한 페이지에 액세스할 수 있으므로 배경 기록이 남아 있습니다.
공식 정책 페이지의 추가 설명: 유럽 경제 지역의 관련 페이지는 기본 도메인과 별개로 하위 카테고리로 분류되어 유사한 콘텐츠를 기준으로 경쟁할 수 있습니다. 예를 들어 뉴스 브랜드의 비중을 기준으로 순위를 매기는 대신 도박 칼럼이 도박 칼럼과 경쟁합니다. 분할 시간표에 대한 통일된 기한은 없으며 발표에는 "시간이 지남에 따라 진행된다"고만 명시되어 있습니다. 열을 평가를 위한 독립적인 사이트로 처리하는 알고리즘 접근 방식은 폐지되지 않았습니다.
Google 대변인은 유럽 사용자들도 기생 콘텐츠 및 유료 공간 점유 문제에 직면해 있으며 회사는 여전히 이 정책을 고수하고 있다고 말했습니다. 그러나 '디지털 시장법'의 지나치게 광범위한 적용으로 인해 스팸 방지 기능이 약화될 것이라는 우려가 있습니다. 유럽연합 집행위원회의 우려에 따라 구글은 유럽 시행 방식을 조정하고 판단 기준을 명확히 하기로 합의했다. 이 블로그의 서명은 익명의 개인이 아닌 검색 품질 팀에서 제공한 것입니다. 블로그가 금요일에 게시된 후 일요일에 적용되기까지 단 이틀이 걸립니다.
유럽 위원회 조사 및 출판사의 항소
유럽 위원회는 2025년 11월 13일 '디지털 시장법'에 따라 공식적으로 소송을 제기했습니다. 규제 모니터링에 따르면 뉴스 및 기타 게시 사이트에서 상업 파트너의 콘텐츠를 호스팅하는 경우 원래 정책이 해당 사이트의 검색 순위를 전체적으로 또는 부분적으로 저하시키고 게시자들은 트래픽과 광고 수익이 피해를 입는 것으로 나타났습니다. 독일 회사인 ActMeraki와 유럽 출판 협회(EuropeanPublishersOrganization)가 모두 고소에 참여했습니다. 유럽연합 집행위원회 대변인은 Google의 조정을 환영하며 검색이 더 이상 제3자 콘텐츠 호스팅만을 이유로 뉴스 간행물을 다운그레이드하지 않을 것이며 구현이 디지털 시장법을 준수하는지 계속 모니터링하겠다고 약속했습니다. 이 법을 위반하면 전 세계 연간 매출액의 최대 10%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다.
Google은 이번 조정을 '유럽 위원회와 논의한 후' 집행 기준이 변경된 것으로 규정하고 해당 법이 남용되고 있다는 우려를 거듭 밝혔습니다. 같은 기간 동안 정책 사례 목록이 요약되었으며, 이는 완전하지 않으며 어떤 경우에는 조치가 취해지지 않을 수 있다는 경고가 포함되어 있습니다. 지역 외 시행 규칙은 수정되지 않았습니다.
보류 항목 및 후속 모니터링
검색자가 유럽 경제 지역에 거주하므로 직접 조치 알림은 중지되지 않습니다. 웹마스터는 Search Console에서 '사이트 평판 남용' 항목을 계속 볼 수 있으며 재검토 채널은 변경되지 않은 상태로 유지됩니다. 재검토 후 기존 중재 메커니즘을 사용할 수 있습니다. 그러나 공식적으로는 적용된 수동 조치의 수, EEA 디스플레이 레이어에서 "영향을 받지 않는" 항목의 수, 열 분할에 대한 기술적 완료 시간 제한은 발표하지 않았습니다.
유럽과 미국 독자 모두를 대상으로 하는 게시 웹사이트의 경우 결과는 지역별로 나뉩니다. 유럽 경제 지역의 사용자는 더 이상 이 수동 조치로 인해 직접적으로 제한되지 않지만 해당 지역 외부의 사용자는 원래 페널티에 따라 축소된 열을 계속 볼 수 있습니다. 2024년 정책에 담긴 '기생수색'의 정의와 기준은 폐지되지 않았다. 유럽연합 집행위원회는 모니터링 권한을 보유하고 있지만 다음 번 처벌 절차를 개시할 시간표는 정하지 않았습니다.
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