요약:
연구에 따르면 Temu의 메타 콘텐츠 제작자 상위 100명 중 73명이 가짜 계정이며 그들이 게시하는 콘텐츠는 인공 지능에 의해 생성된 것으로 나타났습니다. 한 여성이 갑자기 해변에 나타나 목욕 장갑으로 낯선 사람의 더러워진 팔을 닦아주며 시청자에게 자신들이 하고 있는 방식대로 청소하지 않는다고 말합니다. 해당 영상은 10억 회 이상 조회됐으며 그 여성은 존재하지 않는 것이 거의 확실하다.
동영상 제작자인 'Ya Lily'는 Instagram에서 183,000명, Facebook에서 129,000명의 팔로어를 보유하고 있으며 완전히 다른 이름으로 "당신은 나의 죽음의 꿈입니다"라는 약력과 함께 게시물을 게시합니다.
체코의 비영리 단체인 ORL(Online Risk Labs)이 Fortune과 공유한 연구에 따르면 16개월 동안 그녀의 콘텐츠는 Temu의 109,500개 이상의 광고 캠페인에 게재되었으며, 하루 평균 약 225회, 조회수는 10억 회 이상이었습니다.
그렇습니다. 릴리는 혼자가 아닙니다.
Temu의 상위 100대 메타 콘텐츠 제작자에 대한 ORL의 분석에 따르면 이들 중 73명은 가짜 계정일 가능성이 있으며, 대상 독자는 유럽 사용자이지만 이 계정 중 28개는 러시아에 있고 19개는 중국에 있습니다.
73%의 사용자가 연구 기간 동안 계정 이름을 한 번 이상 변경했습니다. 한 사람은 자신의 계정 이름을 15번 변경했습니다.
확인된 창작자는 8명뿐입니다. ORL의 Vendula Prokůpková 매니저는 Fortune과의 인터뷰에서 진정한 창작자는 그룹의 15~20%에 불과하다고 믿습니다.
로펌 Mishcon de Reya의 광고 및 마케팅 팀을 이끌고 있는 스튜어트 레스터는 광고를 위해 가짜 계정을 만드는 것은 "여러 측면에서 오해의 소지가 있으며" 영국의 디지털 시장, 경쟁 및 소비자법과 EU 광고 규칙을 위반할 수 있다고 말했습니다.
ORL은 EU 디지털 서비스법 규제 기관에 Temu의 제작자 네트워크가 제기하는 위험을 공식적으로 평가하도록 요청하는 보고서를 제출했습니다.
규모는 엄청납니다. 이 기간 동안 Temu의 전체 메타 광고 중 파트너십 광고가 65.8%를 차지한 반면 일반 광고주는 약 2%를 차지했습니다.
ORL은 Temu가 영국과 EU에서 이 광고 형식에 9억 6,200만 달러를 지출한 것으로 추산하고 있으며 이는 유럽에서 해당 분기 총 수익의 거의 2%를 차지합니다.
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