요약:
주요 스트리밍 미디어 플랫폼이 구독료를 계속 인상함에 따라 소비자가 영화, TV 프로그램, 스포츠 경기를 시청하는 데 드는 비용도 높아지고 있습니다. 최신 통계에 따르면 지난 4년 동안 주류 스트리밍 서비스 가격은 거의 70% 상승했으며, 이는 같은 기간 인플레이션 수준을 훨씬 초과하는 수치입니다. 업계에서는 처음에는 전통적인 케이블 TV에 대한 '더 저렴하고 유연한' 대안을 판매 포인트로 홍보했지만, 이제 사용자가 부담하는 비용은 케이블 TV 시대 수준에 가까워지고 있습니다.
데이터에 따르면 현재 미국의 8개 주요 스트리밍 미디어 플랫폼이 광고 없는 패키지를 개별적으로 구독할 경우 총 월 비용은 약 US$151에 달합니다. 이에 비해 4년 전 대략 유사한 콘텐츠 조합에 대한 월별 지불금은 약 90달러에 불과했습니다. 이는 소비자의 전반적인 시청 비용이 불과 몇 년 만에 크게 증가했음을 의미합니다.
많은 플랫폼 중에서 Apple TV+의 가격 인상이 가장 우려스러웠습니다. 2019년 서비스 출시 당시 월 이용료는 4.99달러에 불과했다. 그 이후로 가격은 약 200% 올랐습니다. 콘텐츠 라이브러리의 규모는 여전히 대부분의 주요 경쟁사에 비해 작지만 Apple은 전체 구독 생태계의 중요한 부분으로 오리지널 영화 및 TV 콘텐츠에 계속 투자하고 있습니다.
Disney+도 상당한 가격 인상을 경험했습니다. 2019년 플랫폼이 출시되었을 때 광고 없는 버전의 비용은 월 6.99달러에 불과했습니다. 현재 광고 기반 요금제는 11.99달러이며, 광고 없는 버전은 훨씬 더 비쌉니다.
파라마운트플러스의 기본계획은 지난 5년간 약 80% 증가했다. 넷플릭스 프리미엄 패키지 가격은 2013년 출시 당시와 비교해 약 125% 인상됐다.
이 연구에 따르면 지난 2년 동안 가격 인상 추세가 크게 가속화된 것으로 나타났습니다. 지난 12개월 동안 전체 스트리밍 미디어 시장의 평균 가격은 11.8% 상승했습니다. 2023년에는 평균 증가율이 17.7%에 이를 것으로 예상된다. 그 중 애플TV+는 지난해에도 가격을 50% 인상했고, 다수의 피콕 패키지 가격 인상도 이 수준에 근접했다.
경쟁업체에 비해 HBO Max는 상대적으로 가격 인상이 적은 몇 안 되는 플랫폼 중 하나입니다. 가격은 지난 6년 동안 약 23% 상승했는데, 이는 대부분의 경쟁사보다 낮은 수치입니다. 그러나 분석가들은 HBO가 처음 스트리밍 미디어 시장에 진출했을 때 많은 후발업체에 비해 가격이 상당히 높았기 때문에 이후의 가격 인상 압력은 상대적으로 적다고 지적했습니다.
스트리밍 미디어 가격이 전체 가격 수준보다 훨씬 빠르게 상승하고 있다는 점은 주목할 만하다. 미국 노동통계청에 따르면 2019년 이후 미국 소비자물가지수의 연평균 성장률은 약 3.84%다. 대조적으로, 다양한 스트리밍 미디어 플랫폼의 구독료는 훨씬 빠르게 증가했습니다. 최근 몇 년간 광고를 포함하는 저가형 요금제가 지속적으로 출시되고 있음에도 불구하고 전체적인 가격 추세를 바꾸지는 못했습니다.
업계의 발전 궤적은 기존 TV 시장과 유사한 특성을 보이고 있다. 역사적 자료에 따르면 케이블과 위성 TV 가격도 장기적으로 상승하고 있지만 가격 인상 과정은 상대적으로 느리다. 할리우드 리포터는 미국 노동통계국 자료를 분석한 결과, 1980년대 후반 규제완화로 인한 특별기간을 제외하면 미국 케이블·위성 TV 서비스 가격이 연평균 약 3.9% 상승한 것으로 나타났다.
그러나 이것이 기존 TV가 가격 우위를 되찾는다는 의미는 아닙니다. 현재 미국의 Spectrum 및 DirecTV와 같은 사업자가 제공하는 완전한 TV 패키지 가격은 일반적으로 월 170달러를 초과하며 이는 여전히 주류 스트리밍 미디어 패키지의 전체 비용보다 높습니다.
스트리밍 산업은 소비자에게 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 과거에는 "코드 절단기"가 저렴한 가격과 더 큰 선택의 자유 때문에 케이블 TV를 취소하고 온라인 스트리밍으로 전환하는 것을 선택했습니다. 그러나 플랫폼 수가 계속 증가하고, 콘텐츠 권리가 계속 파편화되고, 기업이 계속해서 구독료를 인상하고, 수익 압박에 따른 광고 패키지 및 번들링 전략을 추진함에 따라 스트리밍 미디어와 기존 케이블 TV 간의 비용 격차가 빠르게 줄어들고 있습니다.
업계 관계자들은 미래에는 스트리밍 미디어 플랫폼이 광고 사업, 패키지 번들링, 계층형 가격 모델에 더욱 의존하여 수익을 늘리는 반면 소비자는 구독 선택이 더 복잡해질 것이라고 믿습니다. 수년간의 급속한 확장 이후 스트리밍 미디어 산업은 점차 사용자 성장 추구에서 수익성 추구로 전환하고 있습니다. 이러한 변화는 구독료 증가에도 직접적으로 반영됩니다.
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