Moutai에는 또 다른 큰 움직임이 있습니까? 9월 13일 저녁, Kweichow Moutai는 공식 위챗 계정에 의미 있는 포스터를 공개했습니다. 포스터에는 "입에서 살살 녹는 여운이 남는다", "귀주무대×?"라는 문구가 적혀 있다. 그리고 "9월 16일, 계속 지켜봐주세요"라는 문구는 소스 라떼 이후 Moutai가 9월 16일에 또 다른 새로운 공동 브랜드 제품을 출시할 것임을 암시합니다.

Sino-Singapore Jingwei는 판매 채널에 익숙한 사람들로부터 Moutai의 새로운 협력 파트너가 초콜릿 브랜드 Dove이고, 새로운 공동 브랜드 제품이 와인 중심의 초콜릿이라는 사실을 알게 되었습니다. 마오타이와 도브는 14일 오전 추가 협력 진행 상황을 발표할 것으로 알려졌다.

"마오맛 초콜릿"이 나왔습니다!

불과 열흘 전(9월 4일), 마오타이와 루이싱이 공동으로 출시한 '소스맛 라떼'는 한때 오프라인 매장과 소셜미디어에서도 폭발적인 인기를 끌었다.

루이싱커피가 공개한 공식 데이터에 따르면 소스라떼 단일 제품의 첫날 판매량은 542만 잔을 넘어섰고, 단일 제품의 첫날 판매량은 1억 위안을 넘어섰다.

아직 간장라떼의 열기도 가시지 않은 지금, “간장맛 초콜릿”이 옵니다!

사실 Moutai는 이미 와인으로 채워진 초콜릿을 만들 계획을 세웠습니다. 올해 5월 29일, Kweichow Moutai의 Ding Xiongjun 회장은 Moutai 아이스크림 출시 1주년 기념식에서 Moutai가 29위안, 39위안, 49위안, 59위안, 66위안의 가격대를 기준으로 기존 6가지 Moutai 아이스크림 제품을 계속 개발하고 있다고 밝혔습니다.

중국-싱가포르 Jingwei의 이해에 따라 Moutai와 Dove의 공동 신제품은 온라인으로 출시될 예정이며 향후 오프라인에서 동시에 판매될 수도 있습니다.

13일 저녁 '티몰 대변인' 공식 계정에는 위 귀주마오타이 포스터 내용을 전달하며 "빨리 내 품으로 오라"는 댓글이 달렸다.

공동 브랜딩에 사랑에 빠진 이유는 무엇인가요?

보름도 안 되는 기간 동안 두 개의 공동 이름을 갖게 된 Moutai의 다음 행보는 무엇일까요?

중국 와인 산업에 대한 독립 평론가인 Xiao Zhuqing은 Sino-Singapore Jingwei에게 Moutai가 Moutai 아이스크림에 이어 소스 맛 라떼와 와인으로 채워진 초콜릿을 연속으로 출시하여 젊은 소비자 그룹에 접근하는 데 앞장섰다고 말했습니다. 또 다른 돌파구는 Moutai에 대한 대중의 고정관념을 깨고 소비자에게 Moutai의 이면을 보여주는 것을 목표로 합니다. Moutai의 혁신, 활력 및 트렌드. 젊은 소비자들 사이에서 마오타이의 맛을 키우고, 마오타이 브랜드의 젊음과 패션성을 알리는 중요한 출발점입니다.

"Moutai의 신제품 시리즈 출시는 Moutai 브랜드를 희석시킬 뿐만 아니라 더 많은 젊은이들이 Moutai에 관심을 갖고 인식하고 사랑에 빠지도록 유도하고 Moutai 맛에 대한 맛과 기억을 키우며 Moutai 주류에 대한 잠재 고객 그룹을 육성 및 활용하고 지속적으로 실현될 수 있는 보이지 않는 자본을 창출하며 Moutai의 현재와 미래 발전을 위한 건강하고 지속 가능한 소비력을 확대할 것입니다." 샤오주칭이 말했다.

이전에 Ding Xiongjun은 Moutai 산업의 생태적 발전에 대해 설명했습니다. 그는 Moutai의 산업 생태에는 와인 분야, 식품 분야, 첨단 기술 분야를 포함한 수직 및 수평 산업 체인이 포함되어 있다고 말했습니다. "본업에서 벗어나지 않고 와인과 미생물 기술을 바탕으로 글로벌 진출을 하고 있습니다."

판구씽크탱크의 장한(Jiang Han) 선임연구원도 시장 관점에서 볼 때 마오타이는 더 이상 단순한 주류 브랜드가 아니라 막강한 영향력을 지닌 IP라고 언급했다. Moutai IP의 이점을 극대화하는 것이 Moutai의 목표가 되었습니다. Moutai 주류, 아이스크림, 커피 등 Moutai IP를 사용하여 트래픽을 유도할 수 있습니다. "국경을 넘는 시도는 Moutai 브랜드의 노출과 영향력을 높이고 더 많은 사람들이 Moutai 브랜드를 알고 이해하도록 유도할 수 있습니다."

현재 소스라떼 인기도 9월 5일 최고치에 도달한 뒤 급락세를 보이고 있다. 9월 13일 위챗 소스라떼 지수는 전월 대비 25.51% 하락했다.

와인 중심 초콜릿의 경우, 광동성 식품안전진흥협회 부회장이자 식품산업 분석가인 Zhu Danpeng은 "첫 번째 물결이 막 나왔을 때 전반적인 매출은 나쁘지 않을 수 있지만 이후의 재구매율과 지속 가능성은 이상적이지 않을 것입니다."

가격 문제에 대해서는, Zhu Danpeng은 와인 초콜릿 한 조각의 가격이 20위안을 초과할 수 있다고 예측합니다. 체중 관리, 영양 관리 및 기타 요인의 영향으로 인해 제품은 소비 속성보다는 선물 속성에 더 가깝습니다.

Moutai는 현재 와인 산업, 와인 관광 및 의료, 종합 금융의 세 가지 주요 사업을 운영하고 있는 것으로 알려졌습니다. 9월 13일, Ding Xiongjun은 2023ESG 글로벌 리더 컨퍼런스에서 와인 산업은 '좋은 와인' 가치를 창출하고, 와인 여행과 웰니스는 '아름다운 삶' 가치를 창출하며, 종합 금융은 '아름다운 연결' 가치를 창출한다고 말했습니다. 세 가지 주요 사업의 조화로운 발전을 통해 Moutai에 "좋은 와인, 좋은 삶, 아름다운 연결"이라는 통합 산업 생태계가 구축되었습니다. 자체적인 가치창출 역량을 지속적으로 강화해 왔으며, '아름다운' 가치를 지속적으로 창출해 왔습니다.

Ding Xiongjun은 와인, 관광 및 건강 관리 부문에서 Moutai가 문화 명승지, 박물관 및 기타 와인, 관광 및 건강 관리 산업을 포괄하는 와인, 관광 및 건강 관리 산업 클러스터를 형성했다고 소개했습니다. 마오타이(Moutai) 아이스크림, 소스라떼 등 고메 제품을 개발, 출시하고, 아이마오타이(i Moutai), 순펑(Xunfeng) 등 디지털 플랫폼을 개발, 출시하며 끊임없이 새로운 삶의 방식을 선도하며 새로운 가치 성장을 이루고 있습니다.