2023년 9월, Apple은 iPhone 15 시리즈 휴대폰과 차세대 Apple Watch를 "단계적으로" 출시했습니다. 그러나 모델 업그레이드의 '성실성 부족' 때문인지 올해 신형 아이폰은 예년만큼 디지털계에서 많은 논의를 불러일으키지 못했다. '디지털 봄 축제 갈라'라는 타이틀도 화웨이의 Mate60Pro 컨퍼런스에 빼앗겼다.
입장:
Apple 온라인 스토어(중국)
하지만 아이폰15 시리즈가 대중의 시선에서 완전히 사라진 것은 아니라고 한다. 휴대폰 출시 이후 소위 '아이폰은 USB-C를 지원하지 않는다', '아이폰은 가짜 5G'라는 논란이 끊이지 않았다. 오늘 아침 Xiaolei는 iPhone 15에 관한 "최신 주제"를 발견했습니다. "Apple은 중국에서 생산된 고품질 iPhone을 유럽과 미국으로 수출한 다음 인도에서 생산된 iPhone을 중국에 판매할 계획입니다."
솔직히 말해서 이 주제를 처음 봤을 때 뉴스를 진지하게 받아들이기가 어려웠습니다. 이 지나치게 간단한 낚시 기술은 2010년 이전에 작은 잡지들이 해외 제품의 고품질을 옹호했던 방식과 같은 맥락인 것 같았습니다. 샤오 레이는 그것을 보고 원래는 스크린샷을 찍어 친구들에게 농담으로 보여줄 계획이었지만, 해당 기사의 댓글란을 클릭했을 때 이 발언에 대한 청중이 전혀 많지 않다는 것을 알게 되었습니다.
그럼 오늘은 이 "인도 아이폰은 중국 전용"이라는 내용이 무엇인지 살펴보겠습니다.
인도는 인도산 아이폰을 충분히 팔 수조차 없다
간단한 질문, 인도에서 iPhone 15 생산에 대한 소식은 Bloomberg에서 처음 나왔습니다. 저자 산칼프 파르티얄(Sankalp Phartiyal)은 "애플이 아이폰 출시와 함께 처음으로 인도에서 생산된 휴대폰을 판매한다"는 기사에서 "출시일에 구입한 새로운 아이폰 모델은 인도에서 제조될 가능성이 높다"고 언급했다.
그러면서 저자는 이 문제에 정통한 소식통을 인용해 "미국 애플은 글로벌 판매 첫날 인도산 아이폰15를 남아시아 국가인 인도 등 일부 지역에 출시할 계획"이라며 "아이폰15의 대다수는 여전히 중국에서 생산되겠지만, 최신 세대의 인도산 조립 기기가 판매 첫날 판매되는 것은 이번이 처음"이라고 말했다.
이미지 출처: 애플
사실 이 내용을 보면 소위 '인도 아이폰은 중국 전용'이라는 가짜뉴스라는 결론을 내릴 수 있다. 그러나 트래픽을 발생시키는 셀프 미디어에 자극받은 일부 사람들은 여전히 '인도 아이폰'에 대한 우려를 표명하고 있습니다. 결국 기사에서는 인도산 아이폰이 극히 일부만 차지한다고만 언급했을 뿐 이 작은 아이폰이 어디서 판매되는지는 밝히지 않았다. 만약 이 아이폰이 정말 중국을 위한 특별 버전이라면 어떨까요?
인도에서 만든 아이폰은 인도 시장이 내부적으로 소화하기에는 충분하지 않을 수도 있기 때문에 걱정할 필요가 없습니다.
2023년 5월 4일, Apple은 2023년 4월 1일 현재 2023회계연도 2분기 재무 결과를 발표했습니다. 데이터에 따르면 Apple의 3개월간 매출은 미화 948억 달러였으며, 미주, 중국, 일본의 매출은 모두 감소했으며 유럽 시장은 미화 6억 5,800만 달러 증가했습니다. 그러나 중국과 일본 시장을 제외하고 나머지 아시아 태평양 시장은 지난해 같은 기간 70억 달러에서 81억 달러로 15% 이상 증가하는 등 매우 큰 매출 성장을 경험했습니다.
이미지 출처: 애플
이 "기타 아시아 태평양"에는 성장으로 포화된 호주와 뉴질랜드 시장 외에 인도를 중심으로 자연스럽게 신흥 아시아 시장이 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 팀쿡은 미국 TV 채널 CNBC와의 인터뷰에서 업계 기대치를 뛰어넘는 성능은 인도 시장의 교체 수요와 떼려야 뗄 수 없다고 말했다.
또한 애플, 샤오미 등 '국제 기업'이 인도에서 생산을 시작한 이유는 결코 인도의 제조 기술 수준이 높지 않고, 인도의 장애물을 우회하여 해외 기술 기업에 '인도 조립'을 사용했기 때문이다. 생산량이 극히 제한적인 인도산 아이폰은 당연히 인도 현지 시장을 우선시해야 한다.
'현지 환경에 적응'하는 휴대폰 공장
Apple은 "Made in India" 관련 요구 사항을 충족하기 위해 2017년부터 인도 현지에서 iPhone을 제조 및 조립하기 시작했습니다. 그러나 인건비, 수율, 원자재, 물류 등의 요인으로 인해 Apple은 인도에서 특정 연도의 구형 iPhone만 생산합니다. 2020년 Apple은 인도에서 iPhone 플래그십 모델 제조를 시작했으며, 인도 공장도 생산 능력을 최대한 늘리고 있습니다. Bloomberg에 따르면 2023년 4월 1일 현재 인도에서 나오는 새로운 iPhone의 비율은 7%에 도달했습니다. 애플은 2025년까지 이 비율을 25%로 늘리기를 희망한다고 밝혔다.
즉, 2023년이든 2025년이든 인도에서 제조된 아이폰은 전체 시장에서 작은 부분만을 차지할 것이며, 중국에서의 제조는 항상 아이폰의 품질을 보장하게 될 것입니다.
메이드 인 차이나(Made in China)가 직면한 위협은 인도에서만 발생하는 것이 아니다.
이미지 출처: 웨이보
2021년 말 베트남에서 생산된 AirPods3의 대규모 '전복'을 아직도 기억하고 있는지 모르겠습니다. AirPods3를 받은 후 많은 소비자들은 이 배치가 모두가 잘 알고 있는 중국에서 만들어진 것이 아니라 베트남 공장에서 생산되었다는 사실을 발견했습니다. 게다가 이어폰의 솜씨도 형편없다. 일부는 가장자리가 거칠고 일부는 접착제 잔여물이 있으며 일부는 현재 소리가 뚜렷하게 들립니다. 그들은 "Huaqiangbei의 고품질 모조품 품질만큼 좋지도 않습니다."
2022년 6월, Apple은 일부 iPad 생산 라인을 중국에서 베트남으로 이전할 예정입니다. 2022년 8월, 일부 언론은 Apple의 주요 공급업체인 Luxshare Precision과 Foxconn이 베트남에서 Apple Watch 등 Apple 제품을 시험 생산할 계획이라는 소식을 전했습니다. 이 장치가 베트남에서 생산된 것은 역사상 처음이기도 하다.
인도의 복잡한 현지 규제 요구 사항을 충족하기 위해 iPhone 주문이 인도에 할당된 경우 AirPods 3를 베트남으로 이전하는 것은 의심할 여지 없이 비용 절감을 위한 Apple의 대담한 시도입니다. 그러나 현지 생산 수준의 문제로 인해 중국을 베트남 등 신흥 '아시아 공장'으로 대체하는 것은 단시간에 달성할 수 없는 일임은 분명하다.
'메이드 인 차이나'의 기준이 더 높아졌습니다.
사실, 베트남 버전의 에어팟은 실제로 또 다른 현상을 불러일으켰습니다. 즉, 모든 회사와 모든 제품이 "Made in China" 대우를 받을 자격이 있는 것은 아닙니다. 우선, 수년간의 발전을 거쳐 중국의 제조업 발전은 의심할 여지없이 더욱 성숙해졌습니다. 동남아시아 소규모 국가의 초기 제조 기술과 비교할 때 국내 수율은 분명히 더 높습니다. 다른 모든 조건이 동일할 때 수익률이 높을수록 일반적으로 가격도 높아집니다.
한편, 국내 경제수준이 향상되면서 인건비도 증가하게 되었다. 이로 인해 중국에서의 제조 원가도 나날이 상승하게 되었고, 그래서 고정밀 장인정신과 높은 이윤을 요구하는 제품만 중국에서 만들 수 있게 되었습니다. 운동화, 티셔츠 등 기술적 요구 사항이 낮은 제품은 오랫동안 브랜드들이 동남아시아의 소규모 공장에 맡겨두었습니다. 높은 인건비와 긴 생산주기의 영향으로 미국 역시 애플의 대량 주문을 감당할 힘이 없다.
이미지 출처: 애플
즉, 애플이 중국 제조 외에 더 많은 가능성을 모색하더라도 아이폰, 아이패드 등 제품은 여전히 중국 제조와 떼려야 뗄 수 없는 관계라는 것이다.
그러나 이것이 "Made in China"가 계속해서 그렇게 태평할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다.
생산 라인 이전 뒤에는 일반적으로 공급망 조정이 필요하며 Apple의 공급망에서 분리하는 데 드는 비용은 엄청납니다. 애플이 중국 기업 12곳을 공급망에서 쫓겨나 실적이 급락했다. 친숙한 OFILM을 예로 들어보겠습니다. OFILM의 이익은 Apple의 공급망을 떠난 후 90% 급락했습니다.
중국 기업에게 Apple 공급망에 진입하는 것은 기회이자 도전이기도 합니다. 기회는 애플의 공급망이 대규모 주문을 가져올 수 있다는 점이지만, 도전은 기업이 애플의 '디커플링'에 항상 대비해야 한다는 점이다. 이러한 이유로 중국 공급업체는 향후 10년을 준비해야 하므로 Foxconn과 Luxshare Precision은 자동차 생산을 중단했습니다. Goertek은 AR/VR에 중점을 두었습니다. Lens Technology는 태양광 발전 사업에 진출했고, Changying Precision은 파워 배터리 구조 부품 사업을 전개했습니다.
Zhihu의 인도 시장에 대한 유명한 속담이 있습니다. 인도는 돈을 벌고 인도는 돈을 쓰는데 나는 그것을 집으로 가져가고 싶습니다. 아시아의 유명한 '외국 기업의 묘지'인 인도 시장은 예측할 수 없는 시장으로 인해 많은 국내 휴대폰 브랜드가 '잘 알려진' 이유로 시장 전략을 조정하게 되었습니다. 인도는 엄청난 잠재력을 가진 시장이지만, 부실한 사업 운영으로 인해 많은 다국적 기업이 철수하고 있습니다.
그러나 인도가 미래에 애플을 공격하더라도, 이것이 "훨씬 앞서" 있고 중국의 지능형 제조에 의존하고 있는 우리와 무슨 관련이 있습니까?