금지 조치로 인해 TikTok의 시장 점유율이 급격히 떨어졌고 Meta와 Google은 상황을 이용하여 파이를 공유했습니다.

데이터 분석 회사인 MusicWatch의 최신 연구에 따르면 미국의 음악 사용자 흐름이 변화하고 있습니다. 거의 모든 연령대의 음악 사용자가 TikTok에서 Meta 및 Google이 소유한 소셜 미디어 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 한때 TikTok이 확고하게 점유했던 사용자가 음악을 듣는 데 소비하는 시간은 이러한 미국 경쟁자들에 의해 크게 압박되고 있습니다.

이미지 캡션: MusicWatch의 최신 연구에 따르면 TikTok 음악 사용자는 Meta와 Google로 이동하고 있습니다.

이 연구에서는 미국 음악 사용자가 소셜 미디어 플랫폼을 얼마나 오랫동안 사용하는지 조사했습니다. 데이터에 따르면 2024년 4분기에 이 카테고리에서 TikTok의 점유율은 34%에서 29%로 떨어졌습니다. 메타의 인스타그램과 페이스북을 합한 점유율은 36%로 틱톡의 기존 시장점유율을 넘어섰고, 구글의 유튜브도 26%로 성장했다.

이런 변화는 특히 젊은이들 사이에서 두드러진다. TikTok의 시장 점유율은 51%에서 42%로 급락했습니다. 이는 TikTok이 여전히 특정 시장을 점유하고 있지만 플랫폼의 핵심 사용자가 Meta와 Google에 의해 포착되고 있음을 의미합니다.

45세 이상 사용자 중 틱톡의 시장 점유율도 4%포인트 감소한 반면, 다른 소셜미디어 플랫폼의 점유율은 그에 따라 증가했다.

이러한 상황을 초래하는 요인에는 여러 가지가 있습니다. TikTok에 대한 미국의 금지 조치는 의심할 여지 없이 일부 사용자가 다른 플랫폼으로 전환하는 중요한 이유입니다. 플랫폼이 금지될 수 있다는 우려로 사용자들은 다른 대안을 선택하게 되었고, 자연스럽게 메타 하의 관련 플랫폼들이 인기를 끌게 되었습니다. 경쟁이 심화됨에 따라 TikTok의 장점은 점차 침식되고 있으며 시장 구조에 대한 영향력은 원래 상상했던 것보다 훨씬 약합니다.

TikTok의 시장 점유율 감소와 젊은 사용자 손실이라는 심각한 상황은 경쟁업체가 시장을 장악할 기회를 엿볼 수 있게 해줍니다.

이미지 캡션: Information Daily는 인스타그램이 짧은 동영상 기능인 Reels를 위한 독립형 애플리케이션을 출시할 수도 있다고 보도했습니다.

미국 언론 '디 인포메이션(The Information)'에 따르면, 인스타그램 대표인 아담 모세리(Adam Mosseri)는 이번 주 직원들에게 인스타그램이 자사의 짧은 동영상 기능인 Reels에 대한 독립형 애플리케이션 출시를 고려하고 있다고 말했습니다. 이 앱은 TikTok을 모방할 예정이며, 언론에서는 이를 미국 내 TikTok의 불확실한 상황을 활용하려는 Instagram의 가장 급진적인 움직임이라고 설명했습니다.

2020년 8월 미국 정부가 처음으로 틱톡 금지를 시도하자 인스타그램은 즉각 릴스(Reels) 단편 동영상 기능을 출시했다.

인스타그램은 더 많은 젊은 사용자와 창작자를 유치하기 위해 노력해 왔습니다. 올해 1월 TikTok의 "판매 또는 금지"법이 발효되려고 할 때 Instagram은 단호한 조치를 취하여 제작자에게 고품질 콘텐츠 리소스를 확보하기 위해 Reels에만 콘텐츠를 게시하도록 장려하기 위해 매월 수만 달러를 제공하기 시작했습니다. 동시에 Instagram은 ByteDance가 소유한 유사한 제품인 CapCut과 경쟁하기 위해 새로운 비디오 편집 애플리케이션 Edits의 출시를 발표했습니다.

지난 달 Meta CFO Susan Lee는 분석가와 대화하면서 전 세계 사용자가 Instagram에서 동영상을 시청하는 시간의 증가를 강조했습니다.