X에서 멀어지는 것은 광고주뿐만이 아닙니다. 최근 많은 유명 브랜드가 궁지에 몰린 Elon Musk 소유 소셜 플랫폼에서 유료 마케팅 캠페인을 일시 중지했을 뿐만 아니라 플랫폼에 게시하는 것을 완전히 중단하고 한때 세계의 "디지털 타운 스퀘어"였던 곳에 대해 침묵했습니다.
디즈니, 파라마운트, 라이온스게이트, 소니 픽쳐스, 유니버설 픽처스, 워너 브라더스 디스커버리(CNN의 모회사)의 주요 계정은 머스크가 아직 사과하지 않은 반유대주의 음모론에 대한 충격적인 지지 이후 약 10일 동안 플랫폼에 게시되지 않았습니다.
CNN이 논평을 요청했을 때 어떤 스튜디오도 응답하지 않았습니다. 그러나 Paramount와 WBD의 소셜 미디어 전략에 정통한 익명의 사람들은 이것이 우연이 아님을 확인했습니다. 브랜드 안전 및 기타 고려 사항으로 인해 두 회사는 특정 계정에서 X에 대한 정보 게시를 적극적으로 중단하기로 결정했습니다.
어떤 경우에는 X에 대한 차단이 해당 회사의 비즈니스 계정 이상으로 확장됩니다. 예를 들어, @StarWars, @Pixar 및 @MarvelStudios와 같이 Walt Disney Company와 제휴된 가장 유명한 계정은 이전에 플랫폼에서 하루에도 여러 번씩 수백만 명의 팬에게 게시했던 X 게시를 중단했습니다. 대신 브랜드는 Meta의 라이벌 Threads로 전환하여 적극적으로 게시물을 게시하기 시작했습니다.
예를 들어, The Late Show With Stephen Colbert가 월요일에 Threads에 게시했을 때 진행자 Stephen Colbert가 맹장염으로 인해 이번 주에 방송을 중단할 것이라고 게시했습니다. Musk가 반유대주의 게시물을 지지하기 전에 Colbert의 쇼는 주로 X에서 활발히 진행되었으며 정기적으로 비디오 및 기타 콘텐츠를 게시했습니다. 이제는 그 반대가 사실입니다.
월요일 X의 대표는 인터뷰 중 플랫폼에서 미디어 거대 기업의 손실에 대한 질문에 직접 대답하지 않았으며, 이는 소셜 미디어 회사 내에 경종을 울렸을 것입니다. 광고 수익 부족은 이미 어려움을 겪고 있는 회사에 당황스러운 일입니다. 콘텐츠, 특히 플랫폼이 수년에 걸쳐 실시간 토론의 허브가 되는 데 도움이 된 물리적 콘텐츠도 부족하다면 상황은 더욱 악화될 것입니다.
물론 이들 기업이 향후 플랫폼에 콘텐츠 게시와 광고까지 재개할 가능성은 있지만, 광고주들이 집단적으로 플랫폼을 떠난 것은 이번이 처음은 아니다. 하지만 그런 일이 일어나지 않을 가능성도 있습니다.
머스크가 가까운 미래에 플랫폼을 주도하고 증오심 표현의 급증으로 이어진 주요 결정을 감독하면서(그 자신도 끔찍한 수사에 기여했지만) 회사와 파트너십을 맺을지 여부에 대한 위험-보상 계산법이 급락했습니다. 상황은 터커 칼슨이 오후 8시 대부분의 광고주를 쫓아냈을 때와 다르지 않다. Fox News Channel에서 근무하는 동안 좋은 시간을 보냈습니다.
더 많은 회사와 기타 유명 기업이 다른 소셜 네트워크를 위해 머스크의 플랫폼을 포기한다면, 한때 가졌던 매력은 사라지고 일반 사용자에게는 문제가 있는 플랫폼을 포기해야 할 또 다른 이유가 생길 것입니다.
Platformer의 Casey Newton은 "매일 더 많은 브랜드가 Twitter가 죽었고 X가 오물통이라는 사실을 깨닫고 있습니다. 이제 글로벌 온라인 타운 광장은 다양한 플랫폼으로 분산되어 있으며 점점 더 관련성이 높은 대화가 다른 곳에서 일어나고 있습니다."라고 말했습니다.