디즈니의 '아바타: 불과 재'는 개봉 주말 박스오피스 성적이 평범했습니다. 기대만큼 시장에 불을 붙이지 못하고 오히려 미온적인 흐름을 보였다. 이는 제임스 카메론 감독의 아바타 시리즈 3편 전체 흥행에 대한 외부 세계의 예측이기도 하다.
이 영화는 개봉 첫 3일 동안 8,800만 달러를 벌어들였는데, 이는 애널리스트들의 예측인 1억 1,000만~1억 2,500만 달러에 훨씬 못 미치는 수치입니다. 이에 비해 2022년 '아바타: 폭포'는 같은 3일 동안 1억 3,400만 달러의 수익을 올렸습니다.
해외 시장에서 이 영화는 박스오피스에서 2억 5,700만 달러를 벌어들였고, 글로벌 개봉 총액은 3억 4,500만 달러로 추산된다.
'아바타: 파이어 앤 엠버'의 극장 개봉은 여러 난관에 부딪히는데, 그 중 첫 번째는 3시간이 넘는 러닝타임이다. 또한, 첫 번째 영화 '아바타' 이후 10년이 넘게 개봉한 '워터'에 비해 이 영화에 대한 관객들의 기대와 수요는 다소 떨어졌다. 일부 흥행 분석가와 영화 평론가들은 영화의 기술 혁신이 전작만큼 강력하지 않았으며 기술 혁신이 과거 시리즈 흥행의 핵심 원동력이었다고 지적했다.
엔터테인먼트 데이터 리서치 회사 엔텔리전스(EntTelligence)에 따르면 북미 시청자 약 520만명이 '아바타: 파이어 앤 엠버'를 시청했는데, 이는 2022년 '워터폴' 개봉 주말 관객 수 870만명에 비해 급감한 수치이다.
그러나 '아바타' 시리즈는 흥행을 '선점'하기 위해 개봉 흥행에만 의존한 적이 없다. 2009년 첫 번째 '아바타'는 북미 개봉 주말 박스오피스에서 7,700만 달러의 수익을 올렸지만 거의 1년 동안 극장에서 계속 상영되었습니다. 영화가 개봉될 때 전 세계 박스오피스에서 27억 달러의 수익을 올렸습니다. 박스오피스 통계 기관 코메스코(Comesco)에 따르면 여러 번의 재개봉 이후 이 영화의 글로벌 누적 박스오피스는 현재 29억 달러에 이르렀다.
'아바타: 워터폴'은 23주 동안 극장에서 상영되었으며 최종적으로 전 세계 박스오피스에서 23억 달러의 수익을 올렸습니다.
컴스코트 마켓트렌드 담당 폴 데가라베디안 이사는 "올해 극장 개봉까지 2주도 채 남지 않은 상황에서 '아바타: 불꽃과 불씨'는 엄청난 흥행 압박을 받고 있다"며 "영화 개봉 흥행은 개봉 전 기대치에 비해 소폭 낮지만, '아바타' 시리즈는 늘 장기 흥행 추세로 알려져 있어 후속작에서도 폭발적인 흥행력이 점차 나타날 것"이라고 말했다.
또한 초대형 스크린 등 고급 상영 포맷의 흥행 수익도 본 시리즈의 흥행을 탄탄하게 뒷받침하고 있다. '아바타' 시리즈의 흥행 성적은 아이맥스, 돌비 시네마 등 고가 실감형 스크린은 물론 3D 상영에서도 시장 평균을 훨씬 웃돌았다. 디즈니는 3D 상영과 고급 극장이 개봉 주말 박스오피스의 66%를 차지했다고 밝혔다.
3D 영화가 북미 관객의 시야에서 점차 사라지고 있지만 해외 시장, 특히 중국 시장에서는 여전히 인기를 끌고 있다. 실제로 '아바타' 시리즈의 흥행 수익은 대부분 해외에서 나오며, 전편의 해외 흥행 수입은 무려 20억 8천만 달러에 달한다.