에이전시 옴디아(Omdia)의 최신 데이터에 따르면, 애플의 유럽 내 아이폰 출하량은 2025년 사상 최고치를 기록해 전체 스마트폰 시장이 전년 대비 1% 감소했음에도 불구하고 전년 대비 6% 성장을 달성한 것으로 나타났다. Omdia는 Apple이 한 해 동안 유럽에서 약 3,690만 대의 iPhone을 출하하여 시장 점유율을 27%로 늘리며 이 지역에서 새로운 기록을 세웠다고 추정합니다.
보고서는 유럽에서 아이폰의 강세는 제품군의 구조적 조정과 교체 수요 집중 방출과 밀접한 관련이 있다고 지적했다. 그중 비교적 사용자 친화적인 아이폰 16e는 2025년 한때 '잘 팔렸지만 이전 세대 아이폰 SE만큼 좋지는 않았다'는 평가를 받았다. 그러나 올해 최종 데이터와 합쳐 아이폰 16, 아이폰 16e, 아이폰 16 Pro Max, 아이폰 17 Pro Max를 포함한 전체 제품 포트폴리오가 공동으로 애플의 유럽 내 기록적인 실적을 촉진했다.
Omdia 분석에 따르면 지난 해 유럽에서 상당한 "장치 교체의 물결"이 있었으며, 그 중 일부는 여전히 비 USB-C 인터페이스를 사용하는 구형 모델의 단종으로 인해 많은 사용자가 최신 세대 모델로 전환하게 된 것입니다. 이는 또한 사용자가 기존 휴대폰에서 새 iPhone으로 전환하는 속도를 어느 정도 가속화하고 전체 출하량을 증가시킵니다.
경쟁 구도 측면에서 삼성은 2025년에도 여전히 유럽 시장에서 가장 큰 스마트폰 제조업체가 될 것이며, 전년도보다 소폭 증가한 연간 약 4,660만 대를 출하할 것입니다. 샤오미는 2180만대를 출하해 3위를 기록했지만 전년 동기 대비 약 1% 감소했다. 점유율과 성장률 측면에서 Apple의 뛰어난 성과에도 불구하고, 유럽 전체 스마트폰 시장은 2025년에도 여전히 전년 대비 1% 감소를 기록할 것이며, 디스플레이 산업 전반의 수요는 여전히 압박을 받고 있습니다.
옴디아는 또한 타이트한 메모리 공급과 제한된 프로세서 생산 용량 등 하드웨어 수준의 제약으로 인해 2026년 유럽 스마트폰 출하량이 더욱 감소할 수 있다고 예측했다. 이러한 전망으로 볼 때 Apple이 유럽에서 계속해서 성장 모멘텀을 유지할 수 있을지 여부는 공급망의 탄력성과 새 모델의 시장 매력에 크게 좌우될 것입니다.
글로벌 관점에서 또 다른 연구 기관인 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 데이터에 따르면 2025년에는 전 세계적으로 "스마트폰 4대 중 1대가 iPhone이 될 것"으로 나타나 고급 및 중저가 시장에서 Apple의 지배력이 강조됩니다. 이 가운데 아이폰17 시리즈는 중국과 미국 시장에서 '최근 몇 년간 최고의 출발'을 달성한 것이 핵심 원동력으로 꼽힌다. 하지만 얇고 가볍다는 포지셔닝과 올-eSIM 솔루션을 사용하는 아이폰 에어는 중국에서 더 이상 물리적 SIM 카드를 지원하지 않는다는 이유로 출시가 늦어지고 있고, 시장 반응도 엇갈린다. 일각에서는 사전 판매가 시작된 지 짧은 시간 안에 완판됐다는 보도도 있다. 반면, 일부 분석가들은 전반적인 수요가 약하고 중국에서 아이폰17을 홍보하는 역할이 제한적이라고 보고 있습니다.