지난 4월 29일, 추미 테크놀로지(Chumi Technology)의 창립자이자 CEO인 위하오(Yu Hao)는 샤오홍슈(Xiaohongshu) CEO에게 호소하기 위해 웨이보 게시물 3개를 게시했습니다. 소홍서에 '모모' 캐릭터가 많이 등장하는 현상에 대해 유하오는 "모모가 누구냐. 왜 이렇게 모모가 많아? 모모가 허위 사실을 퍼뜨려 우리에게 부정적인 영향을 끼쳤다. 누구에게 가야 하나? 너에게로 갈 것인가, 모모에게로 갈 것인가"라고 물었다.
그는 "샤오홍슈 모모들 다 실명인증했냐? 열람만 하면 잊어라. 글 남기고 댓글 달 수 있으면 실명인증 안 할래? 이런 허위사실은 누가 책임지느냐"고 지적했다.
그는 또한 Xiaohongshu에만 실명 확인이 필요하지 않다고 의문을 제기했습니다. Xiaohongshu에는 마스크를 쓴 'momo'라는 이름의 익명 계정이 많이 있습니다. 이 메커니즘은 "악행을 조장하는 것이 아닌가? 당신의 사회적 책임은 무엇인가?"
주목할 점은 유하오가 이번 웨이보 게시물 말미에 '유하오'라고 서명했다는 점이다. 이는 이전 포격과는 극명한 대조를 이룬다.
Whip Niu Shi의 분석에 따르면 Yu Hao의 이름은 Xiaohongshu CEO의 명확한 반응을 얻기 위해 고안된 것으로, 이는 '익명성'과 뚜렷한 대조를 이룹니다.
유하오 발언의 핵심 논리는 샤오홍슈의 '모모'로 대표되는 익명/저실명 계정에 의문을 제기하는 것이다. 허위사실을 게재할 경우 책임자가 불분명하고 책임소재가 어렵다.
유하오는 공적인 신분을 사용하고 추적과 책임을 물을 수 있는 실명을 명시해 '실명만이 제한되고 책임을 질 수 있다'는 견해를 강화했다.
3차례 연속 공격에는 모두 '유하오'라는 사인이 적혀 있는데, 이는 회사 관계자의 공식 성명이기도 하다. 이는 호소력을 더욱 무겁게 하고 막연한 '특정 네티즌'이 아닌 누가 문제를 제기하는지 플랫폼과 대중이 명확히 알 수 있게 해준다.
Yu Hao는 항상 세간의 이목을 끌고 솔직한 스타일로 알려져 왔습니다. 서명하는 것 자체가 하나의 태도입니다. 그는 책임을 지는 것을 두려워하지 않고, 플랫폼의 반응을 두려워하지 않으며, 자신의 견해를 공개적으로 표현함으로써 발생하는 논란을 두려워하지 않습니다. 여기에 그의 이름을 직접 넣는 것은 "내가 말하는 모든 말은 나 자신의 책임이다"라는 신호를 전달하는 것이며, 그가 "책임을 지지 않는다"고 비판한 익명의 계정에 대한 강력한 가치 반대를 형성하는 것입니다.
물론 커뮤니케이션 측면에서 보면 이는 유하오가 개인 IP와 어필의 바인딩을 강화한 것이기도 하다.
서명은 또한 이 슬로건의 내용을 자신의 IP와 깊게 연결하여 Xiaohongshu의 실명 문제에 의문을 제기하는 사람이 "쫓는 CEO Yu Hao"임을 대중에게 분명히 하며, 이는 정보 전파에서 주제를 모호하게 하지 않고 그의 개인적인 영향력과 화제성을 더욱 증폭시킵니다.