2026년 미국, 캐나다, 멕시코 월드컵 개막이 5주도 채 남지 않은 가운데, 세계 최고의 스포츠 이벤트인 이 대회의 중국 시장 중계권 협상이 전례 없는 교착상태에 빠졌습니다. FIFA가 단일 월드컵의 CCTV 중계권에 대한 최초 입찰 금액은 미화 2억 5천만~3억 달러(약 18억~21억 위안)에 이르는 반면, CCTV의 예산은 미화 6천만~8천만 달러에 불과한 것으로 알려졌습니다. 여러 차례 협상을 거쳐 1억2천만~1억5천만 달러로 줄더라도 CCTV의 예상 입찰가와는 여전히 큰 격차가 있다. 더 중요한 것은 FIFA가 인도 시장에서 두 차례의 월드컵 중계를 신청한 금액이 미화 3,500만 달러에 불과했다는 것입니다.


Text 丨 "BUG" 열 Zhou Wenmeng

오늘 FIFA는 치솟는 중국 월드컵 저작권 가격에 대해 협상이 아직 진행 중이라고 답했습니다. 세부 사항은 기밀로 유지되어야 합니다.

현재 소셜 플랫폼에서는 이미 네티즌들이 월드컵 중계에 대한 높은 저작권료를 두고 논쟁을 벌이고 있습니다. 대부분의 네티즌들은 말하지 않으면 “보지 않겠다”고 직설적으로 말했다. 시차와 작업 문제로 인해 단순히 "볼 수 없다"는 것입니다. 그들은 "소비에트 슈퍼 리그"를 보는 것이 나을 수도 있습니다.

중국의 월드컵 중계 협상이 '교착'에 이르렀습니다.

지난 20년간 월드컵 중계 저작권료 인상은 명백한 사실이 되었습니다.

'BUG' 칼럼의 불완전한 통계에 따르면, 2002년부터 2006년까지 월드컵 중계 2편의 국내 저작권료는 2,400만 달러(단일 세션당 1,200만 달러)에 불과했습니다. 이번 행사의 패키지 방송비는 미화 1억 1,500만 달러(단일 세션당 약 미화 6,000만 달러)이다. 2018~2022년까지 두 세션의 패키지 방송 비용은 약 3억 달러(단일 세션의 경우 1억 5천만 달러)가 될 것입니다. 올해 1회 방송료는 2억5000만~3억 달러로 20년 만에 20배 이상 올랐다.

언론 보도에 따르면 현재 월드컵 중계 시세는 중국 시장의 현실과 심각하게 동떨어져 있습니다. 우선 이번 월드컵이 북미에서 개최되기 때문에 경기의 70% 정도가 베이징 시간 기준 이른 아침부터 오전 시간에 치러지게 되는데, 이는 황금 시청 시간의 부족으로 직결되며, 광고 가치와 시청률 기대치가 심각하게 약화된다는 점이다. 게다가 축구대표팀이 6년 연속 월드컵 본선 진출에 실패하면서 이번 대회에 대한 중국인들의 열의와 논의가 더욱 위축됐다. 더 중요한 것은 인도 시장에서 두 번의 월드컵 중계에 대한 FIFA의 ​​입찰 금액이 미화 3,500만 달러에 불과했다는 것입니다.

월드컵 중계 협상이 교착상태에 빠지면서 대중소비단체와 월드컵 중계 관련 이익단체로 구성된 두 그룹이 서로 다른 목소리를 내고 있다.

여러 소셜 플랫폼에서는 월드컵 중계권료가 '하늘을 찌르는' 견적을 본 후 다수의 네티즌들이 고개를 저었습니다. 견적이 너무 높다며 "그럼 방송하지 마세요"라고 직설적으로 말했고, "맞다, 너무 비싸지 않다", "보지 않아도 괜찮다"고 생각했다. 일각에서는 시차 문제 때문에 “일을 동시에 처리하는 것은 불가능하다”고 직설적으로 말하기도 했다.


최근 몇 년 동안 축구 국가대표팀이 '확대'되면서 일부 네티즌들은 이러한 상황에서 월드컵 방송을 구매하는 것은 '다른 사람들을 위한 플랫폼을 구축하기 위해 막대한 돈을 지출하는 것과 같다'고 믿고 있습니다.


Key Way Sports Consulting Company의 창립자인 Zhang Qing은 양측이 아직 승부를 걸고 있지만 결국 성공적인 협상 가능성은 여전히 ​​존재한다고 지적했습니다.

월드컵 관점에서 보면 첫 번째는 공식 수익 감소이고, 두 번째는 스폰서 노출 및 트래픽 수익 약화입니다. 게다가 월드컵 자체의 영향력도 약화될 것이다. 중국 시장은 워낙 크고 영향력이 크며, 월드컵에도 중국의 스폰서가 많다. FIFA는 본질적으로 거대한 비즈니스 제국입니다. 협상이 결렬되면 결과를 받아들일 수 없게 됩니다.

"2026년은 스포츠에 있어 큰 해로 꼽힌다. 상반기~중순은 월드컵이고, 하반기는 아시안게임이다. 보통 선두 기업들이 이 두 가지 큰 행사를 준비한다. FIFA의 ​​경우 지연이 길어질수록 부담도 커진다." 장칭은 퉁명스럽게 말했다.

"소비에트 슈퍼리그"의 등장으로 선택의 폭이 넓어졌습니다

중국 시장의 월드컵 중계 비용이 20년 만에 20배나 오른 이유는 무엇일까요?

업계 관계자들의 눈에는 세계 제1의 스포츠인 축구, 즉 세계 최고의 이벤트로서 월드컵에 맞설 만한 해당 종목이 없다는 것이 FIFA가 방송 저작권료를 계속 인상하는 주된 이유가 됐다. 게다가 올해 월드컵에는 48개 팀이 추가되고, 면적도 넓어지고, 대회 기간도 길어지기 때문에 저작권료 인상을 바라는 나름의 논리도 있다. 하지만 중국 대표팀의 월드컵이 없으면 국내 시장 자체의 중계 가치가 어느 정도 하락하게 됐다. 시차 등 다양한 요인에 더해 과도한 저작권료는 방송 플랫폼과 광고주의 위축을 가져올 것이다.

“월드컵은 세계적인 히트작임에도 불구하고 최근 몇 년간 인기가 떨어지고 ‘발끝의 예술’이 시들해지고 있다. 또한 최근 스코틀랜드 프리미어십, 빌리지 슈퍼리그 등 국내 각종 축구 대회가 국내 스포츠에 집중하며 파생 소비를 촉발했다. "업계 분석가인 Zhang Shule의 견해에 따르면 스코틀랜드 프리미어십과 같은 대회의 증가로 인해 중국 사람들의 축구 경기 시청 행동도 과거의 단지 질문에서 객관식 질문으로 바뀌었습니다.

장칭은 'BUG' 칼럼에서 월드컵은 세계 최고 수준의 대회지만 스코틀랜드 슈퍼리그는 단지 대규모 대회일 뿐이라고 솔직하게 말했다. 경쟁 수준에 따르면 스코틀랜드 슈퍼리그는 실제로 중국 2부 리그나 심지어 중국 챔피언십(4티어)보다 낮습니다. 그러나 올해 스코틀랜드 슈퍼리그의 상업적 가치로 볼 때 2급 이상에 이르렀다. 잉글랜드와 유럽 5대 리그, 북미를 막론하고 어느 나라에서나 4부 리그 아마추어 리그의 상업적 가치는 이 정도 수준에 이를 수 있다.