미국 PC(개인용컴퓨터) 시장이 인공지능(AI) 분야 폭발적인 수요로 인해 글로벌 공급망에 압박을 가하면서 악화세가 가속화되고 있다. 연구기관 옴디아(Omdia)가 최근 발표한 보고서에 따르면 2026년 1분기 미국 PC 출하량은 전년 동기 대비 7% 급감해 총 출하량은 1,580만대가 될 것으로 예상된다. 이 데이터는 2023년 3분기 이후 미국 PC 시장의 연간 최악의 하락세를 나타냅니다.
보고서는 이번 분기 시장 위축의 핵심 원인은 AI 붐이 가져온 계단식 효과라고 지적했다. 현재 주요 기술 대기업과 AI 기업들이 반도체 공급망 생산 능력을 크게 점유하고 있는 컴퓨팅 인프라에 막대한 투자를 하고 있어 메모리칩(메모리, 플래시 메모리) 가격이 계속 상승하고 있다. 부품 비용 상승에 직면한 PC 제조업체는 비용 압박을 소비자에게 전가하기 위해 단말기 판매 가격을 인상해야 하며, 이로 인해 자동차 구입 및 휴대폰 교체에 대한 대중의 욕구가 심각하게 억제됩니다. 이에 따라 당초 이익이 적었던 보급형 PC(500달러 이하)가 이번 분기 출하량이 전년 동기 대비 18.7% 급감하는 등 가장 큰 타격을 입었다.
시장 부문 측면에서 Omdia의 수석 분석가인 Scott Braverman은 소비자 PC 시장의 침체가 특히 뚜렷하여 1분기에 전년 동기 대비 9.5% 감소했다고 지적했습니다. 이와 대조적으로 상업용 PC 시장은 전년 대비 "단지" 5% 감소하는 등 약간 더 탄력적인 성과를 보였습니다. 이는 주로 기업의 미완성 Windows 11 업그레이드 주기와 추가 가격 인상을 예상하여 일부 기업의 초기 재고 축적에 기인합니다. 예산 제약이 심각한 정부 및 교육 조달 부문의 경우 출하량 감소 폭도 크다. 이러한 압력은 일년 내내 지속될 것으로 예상되며 2027년까지 실질적인 회복을 가져오지 못할 수도 있습니다.
시장 구조의 급격한 변동으로 인해 원래 브랜드 순위도 무너졌습니다. 급변하는 가격 환경과 공급망 압박으로 오랫동안 미국 시장 1위 자리를 지켜온 HP가 1분기 부진을 겪었다. 출하량은 전년 동기 대비 21.6% 급감했고, 시장점유율도 20.5%로 줄어들며 주도권을 잃었다. 반면 델은 1.1% 성장으로 이러한 추세를 깨고 시장점유율 25%로 HP를 제치고 미국 PC 시장 1위를 차지했다. 중국 제조사 레노보(Lenovo)도 1.2%의 소폭 성장을 달성해 시장점유율 20%로 3위를 차지했다. 또한, Apple과 Acer는 각각 1.6%, 5.4%의 출하량 감소를 겪었습니다. 전체 시장이 위축되면서 부품 조달 가격 협상에서 소규모 OEM 업체들이 직면하는 생활 환경이 점점 어려워지고 있다는 분석이다. Omdia는 현재의 비용 위기를 고려하여 가격을 인하했습니다.