2026년 7월 16일, 국제 명품 대기업 루이 비통 말레티에("LV")는 상표 행정 분쟁을 이유로 국가 지적 재산권 사무국을 고소했으며, 이는 베이징 지적 재산권 법원 제15법원에서 공개 심리되었습니다. LV가 국가특허청을 법원에 제소한 것은 이번이 여섯 번째이며, 이 사건은 광범위한 관심을 끌었습니다.
'LV가 국가지식재산청을 고소했다'는 소식이 나오자마자 순식간에 화제가 됐다. 많은 네티즌들은 이번 움직임을 두고 '대담하다', '반항적이다'라는 표현을 사용했다. 그러나 지적재산권법 학자 Sun Yuanzhao는 매년 20,000건이 넘는 소송이 국가지식재산권청에 접수되며, 하루 평균 약 54건이 접수된다고 지적했습니다. 이러한 상표 행정 분쟁에서는 '시민이 공무원을 고소'하는 것이 일반적입니다.
화동정법대학 지적재산권학과 강사인 Ning Du는 다음과 같이 말했습니다.상표권인가 확인을 위한 행정소송입니다. 핵심은 국가지식재산청의 상표결정에 대한 적법성을 검토하는 것이다. 이는 법률이 제공하는 법정 구제수단이자 일상적인 권리 보호 절차입니다..
이 사건의 핵심 분쟁은 18류(서류가방, 핸드백 등) "네 꽃잎 꽃" 그래픽 상표에 초점이 맞춰져 있습니다. LV는 해당 상표가 자사의 고전적인 노안 패턴(모노그램)과 유사하다고 주장하며 국가지식재산권청에 무효화 신청을 했으나 받아들여지지 않았다.
LV를 정말 불안하게 만드는 것은 핵심 세부 사항입니다. 동일한 패턴과 동일한 출원인(제3자 Huang Minyao)이 이전에 25번째 카테고리(의류) 상표 이의신청 절차에서 LV 노안과 유사하다고 판단되어 무효였습니다. 그러나 이번 18차 항목무효 사건에서는 등록항목만 다를 뿐 결과가 전혀 다르다는 정반대의 결론이 나왔다. 2025년 11월 국가지식재산권청은 분쟁 상표와 인용 상표가 유사하지 않다고 판결하고 상표의 유효성을 유지했다. LV는 판결을 받아들이지 않고 이번 소송을 제기했다.
공개 판결 문서의 통계에 따르면 LV가 국가 지식재산권청에 소송을 제기한 것은 이번이 여섯 번째입니다. 이전 5번의 1심 사건에서 LV는 3번 승리하고 2번 패했습니다.
사건 이면에는 LV의 네잎꽃 문양이 중국 당나라 보양화, 감줄기 문양 등 전통 공공문양과 유사하다는 점에서 더욱 논란이 컸다.공공문화유산은 단일 브랜드에 의해 독점되어야 하는가??
린샤오밍(Lin Xiaoming) 변호사는 문화 추적성이 등록상표권 침해에 대한 방어를 직접적으로 구성할 수는 없지만, 공공 문화 자원이 단일 브랜드에 의해 독점될 수 없다는 점에도 공감대가 필요하다고 말했습니다. 이 사건 판결은 브랜드가 장기간 사용함으로써 특징을 갖게 된 전통적인 꽃무늬 일반 패턴에까지 보호 범위가 확장될 수 있는 범위를 더 정의하게 됩니다.
LV는 최근 몇 년 동안 중국에서 집중적인 상표권 보호 공세를 시작했습니다. 불과 2주 전, 쑤저우 중급인민법원은 LV의 '자스민 밀크 화이트' 상표 침해 사건에 대해 1심 판결을 내렸고, 사용한 네잎 꽃 그래픽이 LV의 등록상표 독점권을 침해했다고 판결하고 1,030만 위안의 배상금을 지급했습니다.
통계에 따르면 LV는 880개 이상의 상표를 성공적으로 등록했으며 올해 현재까지 10개 상표를 출원했으며 그 중 5개는 꽃 그래픽 상표입니다. 백화점부터 레스토랑까지 LV의 상표권 소송 영역은 계속 확대되고 있습니다. 사건별로 권리를 변호하는 것뿐만 아니라, 지속적인 소송을 통해 권리의 경계를 점차 확대하고 브랜드 호감도를 강화하겠다는 전략이다.