Facebook은 수천 개의 회사로부터 개인 사용자 데이터를 얻고 있으며 Consumer Reports의 새로운 연구(PDF)는 보다 정확한 수치를 얻으려고 시도합니다. 연구원들은 709명의 자원봉사자를 통해 Facebook이 평균 2,230개 회사로부터 개인 데이터를 획득했다는 사실을 발견했습니다. 극단적인 예를 들면 "한 자원봉사자의 데이터에서 거의 48,000개에 달하는 다양한 회사가 발견되었습니다."
Facebook의 데이터 아카이브에 따르면 총 186,892개의 회사가 모든 연구 참가자에 대한 데이터를 제공했습니다.
TheMarkup의 도움으로 모집된 자원봉사자들은 귀하의 정보 다운로드 도구를 사용하여 Facebook에서 개인 데이터를 추출하고 연구원들과 공유했습니다.
인포그래픽은 정보가 개인에서 앱, 서버, Facebook으로 이동하는 방식을 보여줍니다. Facebook에서는 이 정보를 사용하여 사용자에게 광고를 제공합니다.
Meta 광고 플랫폼을 사용하는 기업은 고객의 개인 정보와 구매 습관을 업로드하고 Meta는 이 정보를 사용하여 이러한 사람들이나 유사한 특성을 가진 사람들에게 타겟 광고를 제공합니다. 특정 사용자 데이터에 대한 "마이크로 타겟팅" 캠페인을 수행하는 것이 매우 쉽기 때문입니다.
인포그래픽은 기업이 광고 타겟팅을 위해 Facebook에 제공하기 전에 여러 소스에서 개인 정보를 수집하는 데이터 브로커와 협력하는 방법을 보여줍니다.
연구 참가자의 프로필 중 96%에는 LiveRamp라는 데이터 브로커가 공유한 정보가 포함되어 있었지만, 모든 데이터 브로커 정보는 아니었습니다. 홈디포(Home Depot), 월마트(Walmart), 아마존(Amazon)과 같은 대형 소매업체도 존재하며, 인구 24,665명의 텍사스 타운에 있는 자동차 판매점과 같은 다른 소규모 사업체도 "놀랍도록 많습니다". 이는 연구에 참여한 자원봉사자의 10%에 해당합니다.
그러나 대부분의 업체는 "Bm5100tkqcnlm"과 같은 의미 없는 문자 조합이나 "Viking"과 같은 일반 이름을 사용하기 때문에 인식할 수 없습니다. 하지만 이름은 중요하지 않습니다. LiveRamp의 소유주인 Acxiom은 "전 세계적으로 25억 명 이상의 시장성 있는 소비자"에게 접근할 수 있으며 "완전한 소비자 관점을 구축하고 소비자 식별을 향상시키는 능력"을 자랑한다고 말했습니다. 이제 그들은 자랑하지 않은 것 같습니다.
우리 모두는 스마트폰이 우리의 말을 듣고 어떤 광고를 표시할지 알 수 있다는 말을 들어왔습니다. 사실, 회사들은 우리가 청바지에 대해 이야기하기를 기다리지 않습니다. 그들은 이미 우리가 청바지에 대해 원하는 것이 무엇인지, 어떤 사이즈를 입는지, 어떤 브랜드를 좋아하는지, 심지어 우리가 청바지를 구입하기 시작하는 대략적인 시기에 대해서도 알고 있습니다.