요약:
시장 조사 기관인 Counterpoint Research가 발표한 최신 통계에 따르면
중국 스마트폰 시장은 조용히 과점 패턴을 형성해 왔습니다. 두 선두 브랜드인 화웨이와 애플은 점차 경쟁자들을 뒤쫓고 있으며, 그 격차는 계속 확대되고 있습니다.
최신 통계에 따르면 2026년 3분기 중국의 전체 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 10% 감소해 2012년 이후 같은 기간 가장 낮은 출하량을 기록했습니다. 업계 전체의 위축은 시장 기관의 당초 예상을 훨씬 뛰어넘었습니다.
이번 업계 실적 부진의 핵심 원인은 전 세계 메모리 칩 가격이 계속 상승하고 업스트림 부품의 전반적인 공급이 부족하여 완성 기계 제조업체의 생산 비용이 직접적으로 상승하기 때문입니다.
세분된 브랜드의 시장점유율 데이터로 보면, 화웨이와 애플의 출하량이 전체 시장의 40.8%를 차지해 지난해 같은 기간 전체 점유율에 비해 크게 증가해 시장 위축으로 늘어난 공간을 거의 다 차지했다.
이 데이터는 또한 스토리지 비용이 계속해서 상승하는 산업 사이클에서 두 선두 브랜드가 고급 시장에 깊이 관여하여 강력한 위험 저항력을 갖게 되었음을 확인시켜 줍니다. 원가압력은 브랜드 프리미엄을 통해 전달될 수도 있고, 반대로 업계 개편을 통해 시장점유율을 더욱 확대할 수도 있다.
중저가 시장을 목표로 하는 나머지 국내 휴대전화 제조업체들은 메모리 칩의 지속적인 미친 가격 인상으로 인해 다양한 수준의 시장 점유율 하락을 거의 모두 경험했으며, 이미 빈약한 이윤폭도 더욱 압박받고 있습니다.
현재 업스트림 구성요소의 비용 인플레이션은 최근 몇 년간 최고조에 달했습니다. 점점 더 많은 중견 제조업체들이 내부 비용 절감을 통해 상승하는 부품 조달 비용을 더 이상 완전히 흡수할 수 없습니다. 가격이 오르거나 물건을 팔아 손해를 보는 딜레마에 직면해야 할 것이다.
단말기 시장의 가격 인상 폭이 계속 확대되면서 당초 휴대폰 교체를 계획했던 많은 소비자들이 적극적으로 교체 주기를 미루고 새 휴대폰을 구입하기 전 후속 전자상거래 판촉 행사를 기다리기 시작했습니다. 또한 많은 사용자들은 더 높은 가성비를 갖춘 구형 모델을 구매하기 위해 중고 휴대폰 시장으로 직접 눈을 돌렸습니다.
이러한 소비자의 관망 행동은 새로운 스마트폰에 대한 시장 수요를 더욱 약화시키고 다가오는 2026년 4분기에 새로운 휴대폰 판매에 추가적인 성장 압력을 가할 것입니다. 업계의 전반적인 회복 속도는 이전에 예상했던 것보다 느려질 가능성이 높습니다.
보관 비용 상승으로 인한 매튜 효과는 현재 시장 차별화를 더욱 증폭시킬 것입니다. 핵심적인 고급 브랜드 프리미엄 역량이 없는 중견 제조업체는 생존하기가 점점 더 어려워질 것입니다. 앞으로도 국내 스마트폰 시장의 과점 패턴은 오랫동안 유지돼 다른 국내 브랜드가 돌파할 수 있는 여지를 남겨둘 것으로 보인다.
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