초전자상거래는 '새로운 리더'를 맞이하고, 72세 동명주가 '은퇴'의 길을 닦고 있다?

요약:

“말을 줄이고 젊은이들에게 더 많은 기회를 주겠습니다.” 지난해 '권력 분권'을 약속했던 둥밍주는 차근차근 행동에 나서고 있다. 9월 16일, (주)그리전자상거래(이하 '그리전자상거래')가 산업적, 상업적 변화를 완료했습니다. Dong Mingzhu는 법률 대표 및 전무 이사직을 사임하고 Zhang Xinglei는 법률 대리인을 대신하여 회사 업무의 이사 및 관리자를 역임했습니다.

2025년부터 Dong Mingzhu는 전자상거래 채널, 칩 연구 및 개발, 전자 부품 제조, 준비된 야채 장비 등 다양한 사업 분야를 담당하는 최소 4개의 완전 지분을 소유한 Gree 자회사의 법적 대리인과 같은 중요한 직책에서 물러났습니다.

올해 72세인 동밍주가 초일렉트릭의 여러 사업에서 권력 이양을 가속화하고 있다는 징후는 다양하다.

Gree E-Commerce의 법적 대표직을 사임한 같은 날 Dong Mingzhu도 Gree Electric 주식 10,000주 보유를 늘리기 위해 380,000위안을 지출했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 그녀가 입찰 거래를 통해 Gree Electric 주식 보유량을 공개적으로 늘린 것은 9년 만에 처음입니다.

9월 22일 거래 종료 기준으로 Gree Electric Appliances는 주당 38.18위안으로 마감했으며, 총 시장 가치는 약 2,139억 위안입니다.

Dong Mingzhu가 다시 “권한을 위임”하고 Gree 전자상거래가 새로운 키잡이를 맞이합니다

Tianyancha는 9월 16일에 Gree 전자상거래가 산업 및 상업적 변화를 겪었음을 보여줍니다. Dong Mingzhu는 법률 대표 및 전무 이사직을 사임하고 Zhang Xinglei는 법률 대리인을 대신하여 회사 업무의 이사 및 관리자를 역임했습니다.

Gree E-Commerce는 2019년 11월에 등록 및 설립되었으며 Gree Electric Appliances가 전액 소유하고 있는 것으로 알려졌습니다. 사업 범위는 인터넷 판매, 가전 판매, 소프트웨어 개발, 기술 서비스 등을 포함합니다.

현재 Gree 전자상거래에는 Douyin에 'Gree Dong Mingzhu Health Home', 'Gree Pearl Selection' 등의 계정이 있습니다. 보도 시점 기준, 앞서 언급한 두 계정의 팬 수는 각각 71만8천명과 281만8천명이다.

그레이돌핀 데이터에 따르면 앞서 언급한 두 생방송방의 지난 30일 동안의 매출은 각각 100만~250만대, 500만대~1,000만대에 달했다.

Weibo 플랫폼에는 Gree E-Commerce도 자사 이름으로 'Gree Dong Mingzhu Store'와 'Mingzhu Yutong Selection'이라는 두 개의 계정을 가지고 있는데, 이 두 계정의 홈페이지에는 "이 기업의 자격은 연례 심사를 통과하지 못했습니다."라고 표시되어 있습니다.

'Pearl Yutong Selection'은 한때 Dong Mingzhu의 후계자로 여겨졌던 Meng Yutong과 Dong Mingzhu를 위해 Gree가 만든 계정이라는 것을 이름에서 쉽게 알 수 있습니다.

공개된 정보에 따르면 2021년 Meng Yutong은 직장 버라이어티 쇼 '우리는 직장에 갓 입사했습니다'를 통해 Dong Mingzhu의 눈에 띄게 된 후 Gree의 비서로 합류했습니다. Dong Mingzhu는 "Meng Yutong을 제2의 Dong Mingzhu로 훈련시키고 싶다"고 공개적으로 밝힌 적이 있습니다.

그러나 Dong Mingzhu에게 큰 기대를 걸었던 Meng Yutong은 회사에 입사한 지 2년도 채 되지 않아 Gree를 떠났습니다. 당시 동명주와 맹위통의 이별을 두고 많은 추측이 난무했다.

Radar Finance는 위에서 언급한 소셜 미디어 계정 외에도 Gree 전자상거래에는 Gree 온라인 앱, Gree Dong Mingzhu Store, 소매 유통 플랫폼 등을 포함한 수많은 Gree 앱이 있다는 사실을 확인했습니다.

Zhang Xinglei가 Gree 전자상거래를 인수할 때 어디서 왔나요?

이번에 Gree 전자상거래의 법률대리인 및 기타 직책을 맡은 장싱레이(Zhang Xinglei)는 Gree Electric Appliances의 선배라고 할 수 있습니다.

2008년 Gree Electric이 발표한 '제한된 거래 주식의 상장 및 유통 목록'에 따르면 Zhang Xinglei는 당시 회사 주식 9,000주를 보유하고 있었으며 이는 전체 주식 자본금의 0.0011%에 해당합니다.

2009년 Gree Electric이 발표한 '2007년 주식 인센티브 목록'에 따르면 Zhang Xinglei는 회사의 중간 간부였습니다. 당시 그는 회사 전체 자본금의 0.1247%에 해당하는 인센티브 주식 20,000주를 받았으며 청약 가격은 4,494위안이었습니다.

올해 5월 28일 그리일렉트릭이 개최한 2025년 실적보고회에는 장싱레이가 사장 보좌관으로 참석해 얼음세척, 가전제품 판매, 채널 효율화 등의 현안을 소개했다.

당시 장싱레이는 한 투자자설명회에서 올해 5월 28일 기준 그리의 냉장고, 세탁기, 가전제품 매출이 전년 동기 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다.

채널 효율성 측면에서 Zhang Xinglei는 Gree가 '기본 창고 + 지역 창고 + 프런트 엔드 마이크로 창고'의 3단계 지능형 물류 이행 네트워크를 형성하여 유통 주기를 20% 단축하고 2025년에 전체 물류 비용을 1억 위안 이상 절감할 것이라고 소개했습니다. 회사는 또한 판매, 단말기, 계약 이행, 서비스 및 기타 링크의 디지털화를 추진하고 있습니다.

Gree 전자상거래 외에도 Zhang Xinglei가 Gree의 판매 채널 시스템을 인수하고 Gree 전기제품 사업부 전 영업 이사였던 Lu Luqun을 점차적으로 교체하고 있다는 징후도 다양합니다.

그리가전은 2024년 5월 홈에어컨·소형가전사업부, 냉장고 및 생활가전사업부의 기능과 인력을 통합해 생활가전사업부를 신설하고, 영업이사에 루루춘(Lu Luqun)을 임명해 가전사업부를 총괄하게 된 것으로 알려졌다.

공개 정보에 따르면 Lu Luqun은 한때 JD.com에서 근무했으며 이전에 허베이에서 Gree의 판매를 관리하여 원래 허베이 Gree Provincial Dai Xu가 자발적으로 철수한 후 시장을 안정화했습니다.

2024년 이후 Gree는 전국 여러 곳에 'Gree Digital Technology' 기업이라는 다수의 지역 사업체를 집중적으로 구축할 예정입니다. 2024년과 2025년 두 개의 연례 보고서에만 공개된 새로 설립된 지역 'Gree Digital Technology' 회사가 30개에 가깝습니다.

이러한 회사의 사업 범위에는 일반적으로 가전제품 판매, 설치 서비스, 일일 가전제품 소매, 인터넷 판매 등이 포함됩니다.

Sohu Finance는 9월 초에 이전에 Lu Luqun을 법적 대리인으로 두었던 약 30개 'Gree Digital Technology' 회사의 법적 대리인이 점차 Zhang Xinglei로 교체되었다고 보고했습니다.

Southern Metropolis Daily에 따르면, 업계 관계자에 따르면 이번에 Gree 전자상거래 핵심 직위에 임명된 Zhang Xinglei는 수년 동안 Gree 채널 시스템에서 관련 비즈니스 운영을 담당해 왔으며 온라인 채널의 교통 규칙, 사용자 운영 및 공급망 협업 논리에 익숙하다고 합니다.

그가 전자상거래 자회사를 직접 맡게 된다는 것은 그리의 온라인 사업 의사결정 체인이 더욱 단축되고 시장 대응 속도가 빨라질 것으로 예상된다는 의미다.

Dong Mingzhu는 집중적으로 사임했고 Gree는 상반기에 해외에서 압박을 받았습니다

Radar Finance는 최근 몇 년 동안 Dong Mingzhu가 후계자를 양성하기 위한 신호를 반복적으로 발표했다는 사실을 알아냈습니다.

이미 2024년 정기 주주총회에서 동밍주는 "말을 줄이고 젊은이들에게 더 많은 기회를 주겠다"고 말했다.

2025년 정기 주주총회에서 Dong Mingzhu는 왜 그렇게 많은 변화가 있는지 다시 한번 밝혔습니다. 위아래로 오를 수 있어야 하고, '위'와 '아래' 사이에서 자신의 존재를 찾을 수 있어야 젊은 팀이 나올 수 있다는 것이다. 그녀는 또한 젊은 사람들로 구성된 팀을 육성하고 싶다는 뜻도 분명히 밝혔습니다.

2025년 2월 동명주와 유민홍은 '씨유' 토크에서 "그리의 후임자가 찾았고, 예비 후보가 3~4명 있다"고 밝혔다.

같은 해 4월, Gree Electric의 임시 주주총회를 통해 이사회 재선이 완료되었고, Dong Mingzhu가 13대 이사회 의장으로 선출되어 3년 동안 Gree를 맡은 5번째 임기를 시작했습니다.

그러나 이전과 달라진 점은 Dong Mingzhu가 더 이상 Gree Electric Appliances의 사장 자리를 맡지 않고, 사장 자리는 Zhang Wei가 맡게 된다는 것입니다.

이번 조정은 외부 세계에서 Gree의 관리 반복을 위한 랜드마크 노드로 간주됩니다. 본사 차원의 권한과 책임 분담을 우선 조정한 뒤, 점차 각 사업 자회사로 확대해 나갈 예정이다.

곧 Gree Electric은 자회사 수준에서 집중적인 인사 조정을 실시했습니다.

2025년 6월 Dong Mingzhu는 Zhuhai Zero Border Integrated Circuit Co., Ltd.의 법적 대표 및 회장직을 사임했고, Gree Electric Appliances의 부사장 Li Shaobin이 법적 대표를 맡아 회사 업무의 관리자 및 이사를 맡았습니다.

올해 초 회사 내 Li Shaobin의 직책은 Fang Xiangjian에게 완전히 인수되었습니다.

2026년 1월, Dong Mingzhu는 Zhuhai Gree Electronic Components Co., Ltd.의 법적 대표자 겸 전무 이사직을 사임했고, Gree Electric Appliances의 부사장 Fang Xiangjian이 법적 대표자 및 회사 업무 이사직을 맡았습니다.

5월 Dong Mingzhu는 Zhuhai Gree Ready 야채 장비 기술 개발 유한회사의 법률 대표 및 전무 이사직을 사임했고 Li Dequan은 법률 대리인을 맡아 회사 업무 관리자 및 이사를 맡았습니다.

Gree 전자상거래에서의 이러한 변화를 포함하여 Dong Mingzhu는 지난 1년여 동안 Gree가 전체 지분을 소유한 4개 자회사의 법적 대리인과 같은 중요한 직책에서 물러났습니다.

이러한 자회사는 전자상거래 채널, 칩 연구 및 개발, 전자 부품 제조, 준비된 야채 장비 등 다양한 사업 부문을 포괄하며 모두 Gree Electric Appliances가 전액 소유하고 있습니다.

Tianyancha는 현재 Dong Mingzhu가 여전히 Gree Electric Appliances의 회장직을 맡고 있으며 그와 관련된 정상적인 회사가 총 9개 있으며 기본적으로 Gree 회사임을 보여줍니다. 그 중 Dong Mingzhu는 5개 회사의 이사회 의장직을 맡고 있습니다.

많은 자회사의 경영권이 '교체'되는 가운데, 그리일렉트릭의 전반적인 실적은 단계적인 조정을 앞두고 있다.

2026년 상반기에 회사는 전년 동기 대비 8.14% 감소한 896억 7,300만 위안의 총 영업 이익을 달성했습니다. 모회사에 귀속되는 순이익은 132억 7,800만 위안으로 전년 동기 대비 7.87% 감소했습니다.

지역별로 보면 해당 기간 동안 회사의 주요 국내 사업 수익은 725억 1,200만 위안으로 전년 동기 대비 1.9% 증가했으며 국내 시장은 안정적으로 유지되었습니다. 그러나 주요 수출 사업 수익은 127억 4400만 위안으로 전년 대비 21.98% 감소했으며 해외 시장은 명백한 압박을 받았습니다.

이와 관련하여 그리일렉트릭도 반기 보고서에서 해외 시장에서는 외부 시장 환경, 내부 사업 전략 등의 영향을 받아 회사의 해외 실적이 전년 대비 크게 감소했다고 솔직하게 밝혔습니다.

그러나 Gree Electric은 해외 매출 감소, 원자재 가격 상승 등 여러 요인으로 인해 회사의 이익 성장이 방해를 받았음에도 불구하고 사업 전략 조정, 품질 및 효율성 개선, 시장 개발을 통해 운영 품질을 지속적으로 개선하고 꾸준한 순이익률 증가를 달성했다고 강조했습니다.

Gree Electric에 따르면 회사는 독립적이고 제어 가능하며 상호 이익이 되고 상생하며 온라인과 오프라인을 통합하는 채널 시스템을 구축하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

오프라인 채널 측면에서 회사는 30개 지역 판매 회사, 20,000개 이상의 판매 매장, 30,000개 이상의 전문 서비스 매장을 포괄하는 물리적 네트워크를 형성했으며, 1,000개가 넘는 'Dong Mingzhu Health Home' 오프라인 매장의 업그레이드 또는 리노베이션을 완료했습니다.

온라인 채널의 경우 회사는 자체 구축 플랫폼, 제3자 전자상거래 공식 플래그십 스토어, WeChat 및 Douyin과 같은 뉴미디어 매트릭스를 활용하여 다중 플랫폼 및 광범위한 디지털 마케팅 범위를 달성합니다.

자회사의 일련의 인수인계와 조정 끝에 Dong Mingzhu는 Gree의 만족스러운 후임자를 찾을 수 있을까요? Radar Finance는 계속해서 관심을 기울일 것입니다.