요약:
세계 3대 소비자 기술 전시회 중 하나인 IFA에는 혁신이 부족했던 적이 없습니다. 1930년대에 라디오는 아직 대중에게 도달하지 못한 획기적인 기술이었습니다. 당시 IFA는 당시 세계 최고 권위의 과학자 아인슈타인을 개회 기조연설자로 초청했다. 그의 첫 번째 말은 다음과 같습니다. ("여기 있는 모든 사람과 여기 없는 모든 사람에게!"). 이 문장은 전파를 통해 실시간으로 수십만 명의 청취자에게 전송됐다. 처음으로 그들은 '미래가 여기에 있다'는 충격을 직감적으로 느꼈다.
그 라이브 연설에서 아인슈타인은 사람들에게 기술에 대한 경외심과 통찰력을 유지하라고 상기시켰습니다. “기술의 경이로움을 그 뒤에 숨은 지식에 대해 전혀 생각하지 않고 즐기는 사람들은 부끄러워해야 합니다. 소가 식물을 좋아하지만 식물학에 대해서는 아무것도 모르는 것처럼 말입니다.”라고 그는 말했습니다. 이 구절은 지난 세기 IFA의 기질을 확립했습니다. 기술의 진화를 보여줄 뿐만 아니라 기술이 대중의 생활 방식과 사회 형태를 어떻게 재구성하는지 기록합니다.
그 후 100년 동안 세계적 수준의 수많은 혁신 기술이 IFA에서 첫선을 보였습니다. 1931년, 전자식 텔레비전 전송에 대한 세계 최초의 공개 시연. 1963년 필립스는 IFA에서 세계 최초의 카세트 테이프를 출시했습니다. 1981년에 이 CD는 IFA에서 세계 최초로 선보였습니다...
1930년 IFA에 참석한 아인슈타인
제102차 IFA가 예정대로 도착했고, 샤광통신사는 현장 취재를 위해 독일 베를린으로 떠났다. 올해의 주제는 '미래는 지금이다'이다. IFA 공식 CEO인 레이프 린드너(Leif Lindner)는 주제를 설명하면서 이 슬로건은 사고방식의 변화, 즉 몇 년 전만 해도 프레젠테이션 PPT에만 머물던 기술이 이제 사람들의 일상에 진정으로 녹아들어 변화하고 있다는 것을 의미한다고 지적했다.
이 역시 미래를 꿈꾸는 독일인의 태도를 보여주는 것 같습니다. 영원히 내일을 꿈꾸지 못하게 해주세요. 이제 제품이 어떤 기능을 사용할 수 있는지가 더 중요합니다. '엄격함과 실용성'과 '미래 혁신'의 완벽한 충돌을 전시장에서 찾아볼 수 있다.
일부 전시업체들은 중국 기업들이 IFA에 더 많은 관심을 기울이고 있기 때문에 더욱 활발하다고 느끼고 있습니다. 올해는 중국 기업이 가장 많이 참가한 해이다.
IFA 전시회 공식 통계에 따르면 올해 약 1,900개 글로벌 전시업체 중 중국 기업 수가 932개에 달해 약 49%를 차지했다. 2025년 약 700개 중국 전시업체 규모(약 3분의 1)와 비교하면 2026년 전시회에 참가하는 중국 기업 수가 약 35% 크게 늘었다. 그러나 공식 통계는 실제로 브랜드 주체로 표시된 국가에서 나온 것이므로 Xiaguang Society에서 인식하는 중국 기업의 수가 실제로 더 높습니다.이러한 관점에서 보면 유럽 시장은 세계에서 가장 실용적인 혁신 제품을 선보이고 싶어하며 그 중 절반이 중국에서 나온다고 간단히 이해할 수 있습니다. 이 때문에 베를린에 오랫동안 거주해 온 일부 중국인은 샤광뉴스에 "행사장에 입장하고 나서 중국인 전시자들의 집중도가 매우 높아 마치 고향에 돌아온 듯한 느낌이 들었다"고 말했다. 일부 출품업체는 "베를린에서 중국에서 온 수많은 오랜 친구들을 만났고, 국내 전시회에서도 늘 만난다"고 말했다.
일부 전시업체도 약간 황량함을 느꼈습니다. 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 인파의 흐름으로 볼 때 IFA는 전시회 기간 동안 22만명의 관람객을 맞이할 것으로 예상하고 있다. 2015년 초 IFA 전시회에는 245,000명의 방문객과 1,645명의 전시업체가 참여했기 때문에 이 수치는 놀라운 일이 아닙니다.
게다가 기술을 과시하고 기술 발전을 보여주는 경향이 있는 일부 전시회에 비해 IFA는 다소 지루해 보입니다.
유럽에서 저축 성향이 가장 높은 국가 중 하나인(독일 거주자의 저축률은 오랫동안 10~11% 이상을 유지함) 독일인은 순수한 과시를 위한 비용을 거의 지불하지 않으며 제품의 내구성, 기능성 및 판매 후 보증을 크게 강조합니다.
따라서 대부분의 제조업체에서는 두 가지 제품을 표시합니다. 하나는 이미 판매 중이며 기술 매개변수 카드, 가격, 응용 시나리오 등과 같은 기본 정보가 포함되어 있습니다. 구매자는 일반적으로 몇 가지 단위를 비교하고 시험해 본 다음 비용 성능을 계산합니다. 다른 하나는 아직 판매되지는 않았지만 출시 예정인 제품 프로토타입이다. 고객이 사전 예약에 관심이 있다면 좋은 할인 가격을 얻을 수 있습니다.
전시회에 전시된 기술은 더 이상 향후 몇 년 동안의 환상적인 연구 결과가 아니라, 소비자가 현재 주문하여 가까운 미래에 거실과 생활에서 사용할 수 있는 실제 기술입니다. 일부 전시업체는 Xiaguang News에 실용주의가 비즈니스 운영 및 판매의 진정한 원천이라고 말했습니다. 자신의 실력을 과시하기 위해 많은 돈을 쓰는 것은 표면적으로는 화려한 결과일 뿐 실제로는 매출이 전혀 없을 수도 있습니다.
더욱 주목되는 점은 IFA CEO 레이프 린드너(Leif Lindner)가 이번 IFA 방문객 대부분이 35세 미만이라고 밝혔다는 점이다.
따라서 '차세대 기술을 만나는 차세대 사람들'을 위한 플랫폼이 될 것이다
. "'신뢰'는 다운로드할 수 없기 때문에 이러한 기술이 우리에게 무엇을 의미하는지 이해해야 합니다. 신뢰는 실천과 시도를 통해 구축되며 이것이 바로 베를린 전시회가 선보일 것입니다."혁신은 아마도 전시업체에게 IFA의 가장 독특한 매력일 것입니다.
누가 새로 왔나요?
샤오미가 IFA에 공식적으로 참여하는 것은 이번이 처음입니다.
3,000제곱미터가 넘는 전시장에서는 사람, 자동차, 주택 등 Xiaomi의 전체 비즈니스 라인을 다루며 380개 이상의 제품을 다루고 있습니다. Xiaomi 직원에 따르면 유럽 소비자의 눈에는 소비자가 여전히 Xiaomi를 휴대폰 회사로 이해하고 있지만 이번에는 Xiaomi 제품이 더 이상 단순한 자동차가 아니라는 것을 보여주기 위해 완전한 생태 제품 라인을 선보입니다.
샤오미 그룹의 파트너이자 사장인 루 웨이빙(Lu Weibing)은 현장 인터뷰에서 "IFA는 소비자 가전 및 가전 제품을 위한 전시회입니다. 이는 지난 몇 년 동안 당사의 IoT 사업 및 주요 가전 사업의 급속한 발전과도 밀접한 관련이 있습니다. 내년에 매우 중요한 것은 우리 자동차도 여기에 올 것이라는 것이기 때문에 IFA에 오는 것도 이정표입니다. 이것이 우리의 전반적인 리듬 배열입니다."라고 말했습니다.
그는 Xiaomi의 IFA 참가가 IFA에서 중국의 기술, 생태, 비즈니스 모델을 대외적으로 보여주는 것이기도 하다고 생각합니다. 이번에 전시된 제품 중에는 샤오미의 첫 플래그십 미드폴딩 휴대폰 미 18 폴드(Mi 18 Fold)가 세계 최초로 공개됐고, 샤오미의 휴머노이드 로봇도 해외 최초로 전시됐다.
가전 부문에서는 샤오미의 스마트 홈 브랜드 미지아(Mijia)가 IFA에서 대규모 유럽 진출을 공식 발표했다. 'AI 투데이(AI Today)' 전시 공간에서 샤오미는 주방, 거실, 침실, 공부방 등 생활 공간에 AI 기능을 도입해 AI가 스마트 홈, 스마트 홈, 개인 기기와 시너지를 내는 경험을 현지 소비자에게 시연했다.
지난해 9월 말 샤오미는 독일 에센의 린벡 플라자(Linbeck Plaza) 쇼핑몰에 독일 첫 공식 소매점도 공식 오픈했으며, 99㎡ 규모로 스마트폰, TV, 진공청소기, 물걸레 로봇, 주방용품, 전기스쿠터 등의 제품을 전시했다.
가전제품에 비해 샤오미의 자동차 제품은 1년 뒤 유럽에 진출했다. 부스에는 Vision Gran Turismo 컨셉카인 SU7 Ultra와 SU7 Max가 전시되었습니다. 지난 3월부터 SU7과 SU7 GT 모델은 프랑스, 폴란드, 네덜란드에서 테스트를 거쳤습니다. 샤오미는 2027년 유럽에서 상업 판매를 시작할 계획인 것으로 알려졌다.
IFA의 샤오미 자동차 쇼룸
IFA는 샤오미 자동차가 유럽 시장에 진출하기 위한 핵심 단계입니다. 유럽의 자동차 산업 자체는 강력한 현지 브랜드와 가장 어려운 시장을 갖고 있습니다. 기업들이 해외 진출의 첫 거점으로 유럽을 선택하는 핵심 이유도 여기에 있다. 샤오미가 공개한 자료에 따르면 IFA는 2027년 자동차의 유럽 진출을 준비하기 위해 올해 독일의 주요 딜러 8곳과 계약을 체결했다.
샤오미는 휴대전화, 가전제품, 자동차 외에도 얼마 전 중국에서 출시된 Xuanjie 칩 O3, O100, D100 3개를 유럽 사용자들에게 선보였습니다. 앞으로 이 세 가지 칩은 샤오미의 "사람, 자동차, 집의 전체 생태학"의 컴퓨팅 파워 기반이 될 것입니다.
또 하나의 흥미로운 신제품이 AI 다이어트 관리 브랜드 오디스(ODYSS)에서 나왔다. IFA에서는 곧 출시될 AI 다이어트 관리 목걸이 ODYSS N1을 처음 선보였습니다.
웨어러블 장치는 수면 및 운동 추적 분야에서 상당히 발전했지만, 개인 건강 관리 퍼즐에서 식단 관리는 항상 누락된 부분이었습니다. ODYSS N1의 등장으로 이러한 교착상태가 깨졌습니다.ODYSS N1은 실시간으로 식생활 데이터를 수집해 사용자의 건강 파노라마를 완성한다. 이는 세 가지 식이 점수를 생성합니다: 영양 품질, 에너지 공급 및 식습관; 각 식사가 신체 에너지, 피로 회복 및 수면의 질에 미치는 구체적인 영향을 분석합니다. 백그라운드에서 조용히 작동하여 사용자의 일상 생활에 원활하게 통합되는 영양 동반자가 됩니다.
Xiaguangshe는 현장에서 직접 체험해보고 착용해 보았는데, 충분히 가볍다는 것이 목걸이의 장점임을 알게 되실 것입니다. 수십 그램의 무게만으로도 느낌 없이 전천후 착용이 가능합니다. 저전력 시지각 카메라 모듈을 탑재해 '식이 데이터'를 정확하게 포착할 수 없는 기존 웨어러블 기기의 문제점을 해결한다.
이외에도 개인정보 보호와 보안에 각별한 관심을 기울이는 유럽에서는 ODYSS가 개인정보 보호에 대한 강조점도 구체적으로 지적했습니다. 전용 물리적 스위치는 한 번의 클릭으로 모든 감지 기능을 켜거나 끌 수 있습니다. "수면 모드"는 사용자가 식사를 하지 않을 때 자동으로 작동 강도를 줄입니다. 소프트웨어 수준에서 ODYSS는 음식 관련 정보만 처리하고, 관련 없는 콘텐츠를 자동으로 필터링하며, 이미지에서 얼굴과 개인의 특징을 흐리게 합니다. 원본 이미지는 처리가 완료된 후 삭제됩니다. 포괄적인 보호 메커니즘을 통해 사용자는 개인 정보 유출에 대한 걱정 없이 안심하고 착용할 수 있습니다.
Odyss는 이번에도 2026 IFA 혁신상을 수상했습니다.
소비자 외골격 분야 선두기업 하이퍼쉘(Hypershell)도 신제품 출시 장소를 IFA로 옮겼다. 차세대 주력 제품인 Halo의 핵심 혁신은 국소 부위에서 하지 전체로 보조의 차원을 높이는 것입니다.
고관절과 무릎관절의 좌우측에 통합된 4개의 조정 제어 보조 모터를 통해. Halo는 최초로 진정한 풀-다리 파워 커버리지를 달성했으며, 세계 최초의 슈퍼 플래그십 풀 하지 외골격이기도 합니다.'다리를 들어올리는' 순간에 단일 지원 지점만 제공하는 이전 세대 제품이나 전통적인 외골격의 기계적 논리와 비교하여 Halo는 전체 이동 주기의 전력 보상을 재구성하려고 시도합니다. 다리 들어올리기, 착지, 내리막길에서 쪼그리고 앉기까지 제어 시스템은 인체의 실시간 자세를 기반으로 동적 밀리초 수준의 전환을 수행할 수 있습니다. 가파른 경사를 오를 때 들어올리는 일, 내리막에서 착지할 때 충격을 완화하는 일 등 파워 팔로잉을 통해 원활한 연결이 가능합니다.
이러한 유형의 하드코어 장비의 물리적 한계점과 인지 장벽을 낮추기 위해 Jike는 Halo에 "대형 모델 두뇌"도 장착했습니다. 외골격 업계 최초의 AI 에이전트 "Shelly"가 내장되어 있습니다. 사용자는 복잡한 물리적 버튼이나 앱 매개변수 사이를 지루하게 전환할 필요가 없습니다. 자연어 대화를 통해 보조 모드 설정, 경로 계획, 실시간 운동 안내를 완료할 수 있습니다. 처음 착용하는 경우에도 Shelly는 단계별 대화형 안내를 제공하여 경험이 없는 사용자가 시작하는 데 드는 비용을 최소화할 수 있습니다.
하이퍼쉘 전시관
이전에는 하이퍼쉘의 1세대 제품인 하이퍼쉘 X가 2025년 전 세계적으로 총 3만 대를 납품한 바 있다.
IFA에서는 중국 시장에서 웨어러블 기기의 인기에 비해 이번 전시회에서 가장 약한 카테고리입니다. Garmin, Apple, Fitbit, Huawei, Oura 및 Polar는 전시업체 목록에 나타나지 않았습니다. 그러나 이는 또한 존재하는 브랜드에 더 많은 관심을 기울였습니다. RingConn 현장 직원은 Xiaguang News에 이번 IFA가 유럽 소비자를 위한 공식적인 자기 소개라고 말했습니다.
누가 섹시해요?
올해 전시회에서
소비자급 로봇은 상용화의 시급성이 가장 강하고 현장 혼잡도가 가장 높은 카테고리이다.
제품 전시 세션에서는 각 기업이 자사 기계의 '계단 오르기' 능력을 현장에서 선보이며 자사 제품의 성능을 시연했다. 정교한 컨셉 렌더링 영상을 선호하는 여타 기술 전시회와 달리 IFA 전시회는 단순한 컨셉 영상보다는 하드웨어 제품을 명확한 판매 가격과 배송 날짜와 함께 전시하는 것으로 알려져 왔습니다. 이는 또한 로봇이 실험실에 머물 것인지, 아니면 실제로 대중의 거실에 들어갈 수 있는지를 평가하는 훌륭한 플랫폼이 됩니다.
현장에서 볼 수 있듯이
더 많은 청소 로봇이 단일 장면에 국한되지 않고 다중 카테고리로 이동하기 시작했습니다.
예를 들어 Ecovacs는 Chuangbao의 청소 디스플레이도 IFA로 옮겨 하루 종일 실제 유리창을 청소하는 모습을 보여 유럽 소비자들이 제품의 실제 효과를 직관적으로 확인할 수 있도록 했습니다. 최신 데이터에 따르면 에코백스 유리창 청소로봇은 국내 시장 점유율 65% 이상으로 글로벌 시장 1위를 차지하고 있다.
코보스 부스
마당 장면의 경우 거의 모든 중국 청소 로봇 회사가 부스에 작은 수영장과 녹색 잔디밭을 인공적으로 건설했습니다. 다양한 제품 발표의 셀링 포인트는 잔디깎기 로봇이 얼마나 많은 극한 경사에 도전할 수 있는지, '잔디 다듬기'라는 어려운 가장자리 장면을 극복할 수 있는지 여부로 진화했습니다. Zhumi가 출시한 A4 AWD PRO 잔디깎이 로봇은 주로 42° 급경사 등 극한 지형에 대처할 수 있으며 0cm 가장자리 절단을 달성할 수 있습니다. Anker의 혁신적인 하위 브랜드 Eufy가 출시한 S2 Max 잔디 깎기 로봇은 본체에 신축 및 회전식 기계 팔을 직접 장착하고 있으며 복잡한 정원 경계를 다듬는 문제를 처리하도록 특별히 설계되었습니다.
전시관 반대편에서는 유니트리(Unitree), 애지봇/엔진AI(AgiBot/EngineAI), 딥 로보틱스(Deep Robotics) 등 중국의 구현지능 기업들도 집단적으로 구현휴머노이드 로봇을 현장으로 가져왔다.
현장 전시업체에 따르면
IFA에서 로봇의 인기는 시장 '전환'의 결과이기도 합니다.
올해 7월 28일, 미국 연방통신위원회(FCC)는 외국산 첨단 로봇 장비를 '대상 목록'에 추가했습니다. 이 목록에는 무게가 4.4파운드(베이스 포함) 이상이고 이동, 탐색 및 장애물 회피 기능이 있으며 원격으로 작동할 수 있는 모바일 장치가 포함됩니다. 청소 로봇도 이 범주에 속합니다.
이 날짜 이전에 인증을 받은 제품의 기존 재고는 계속 판매될 수 있습니다. 그러나 새로운 플래그십 모델을 미국 시장에 출시하려면 면제를 신청해야 하며 신청 조건에는 생산 라인을 미국으로 이전하겠다는 약속이 포함되어 있습니다.
이에 따라 이들 기업은 해외 소비자를 위한 성대한 행사로 베를린으로 관심을 돌렸다. 이에 관련 기업들의 관심도 IFA로 바뀌었다. 과거 IFA는 글로벌 전시 순회 공연의 종착지로 여겨졌다. 2026년 전시회는 '최후 선택' 시장처럼 보이지만 조용히 '첫 번째 선택' 시장으로 변모했습니다.
누가 부자인가요?
IFA 광고판이 베를린 거리를 가득 채웠습니다. 그것이 브란덴부르크 공항에 착륙하는 순간, 수하물 찾는 곳의 거대한 광고판은 Stone Technology의 표적이 되었습니다. 터미널 밖, 거리의 공공장소에는 GreenLink, RuiLink, Govee 등 신흥 하드웨어 브랜드가 압도적으로 게재되었습니다. 베를린 전시 센터 정문 바깥쪽의 핵심 뷰포트에서 만나는 것은 거대한 야외 대형 스크린인 "EMPOWER YOUR DREAM LIFE"입니다.
IFA 행사장 밖에는 주미의 대형 광고가 기다리고 있다. Zhuimi는 "EMPOWER YOUR DREAM LIFE"라는 주제로 다가오는 IFA 2026에 참가할 예정이며, 스마트 청소, 생활 환경 가전, 개인 관리, 창문 청소, 소형 주방 가전 등 다양한 홈 시나리오를 다루는 100개 이상의 제품과 16개 이상의 카테고리를 포괄하는 다양한 최초의 기술을 전시하는 데 중점을 둘 예정입니다.
대규모 광고를 쫓는 중
스마트 청소는 여전히 이번 IFA의 초점입니다. Zhuimi 청소 로봇은 최근 Euromonitor International의 인증을 받은 180°C 증기 기술을 선보일 예정입니다. 바닥세탁기는 T16 프로 스팀(Pro Steam), T16 프로 히트(T16 Pro Heat) 시리즈, 3모드 바닥 청소 로봇 등의 제품을 비롯해 외부 확장형 청소 롤러 브러시 기술, 건식 및 습식 롤러 브러시 자동 전환 기술 등 세계 최초 기술도 전시된다. 진공청소기는 V40 및 Z40 시리즈 제품을 전시할 예정이며, 바닥 브러시 구조, 헤어 트리트먼트, 건식 및 습식 청소와 같은 특정 사용 링크를 계속해서 반복할 것입니다.
유망한 하드웨어 제조업체가 포인트 기반 혁신과 마케팅 폭발에 의존한다면 전통적인 가전제품 대기업은 IFA의 등장을 지원하기 위해 수천 평방미터에 달하는 거대한 전시장에 의존합니다.
IFA는 여전히 주요 가전제품 제조사가 맡고 있다. TCL, Hisense, Haier, Midea 및 Changhong과 같은 거대 기업은 모두 "풀씬 AI"라는 내러티브를 내놓았으며 장소는 수천 평방미터인 경우가 많습니다.
TCL은 21A홀을 점유하고 최신 SQD-Mini LED 눈 보호 디스플레이, NXTPAPER 눈 보호 태블릿, RayNeo 스마트 안경을 라인업했으며, NXTHOME 스마트 홈 플랫폼의 세계 최초 업그레이드 버전을 출시했습니다. Hisense는 자체 디스플레이 제품과 스마트 라이프 솔루션은 물론 세계 최초의 116인치 "Exquisite 4-core 트루 컬러 백라이트 RGB-Mini LED" TV UX2026 결제도 선보였습니다. 43,008개의 색상 제어 영역과 10,000니트의 트루 컬러 밝기를 활용하는 Hisense는 최고의 하드웨어 매개변수를 사용하여 10억 7천만 개의 기본 색상 외에 1억 2천만 개의 익스트림 색상을 잠금 해제하려고 시도하여 시청각 경험에 대해 극도로 까다로운 유럽 구매자에게 충격을 줍니다.
Hisense 전시관
지난 10년 동안 유럽의 고급 가전제품과 가전제품은 한국의 두 거대 기업인 삼성과 LG가 굳건히 지켜왔습니다. 오늘날 TCL과 Hisense로 대표되는 중국 거대 기업은 보다 탄력적인 공급망 깊이, 보다 빠른 기술 반복 리듬, 보다 치명적인 비용 구조를 통해 유럽 고급 소비자 그룹의 요구를 포착하고 있을 수 있습니다.
무엇이 변경되나요?
레노버, 삼성 등 대형 가전업체들은 이번 전시회에 직접 참여하지는 않았지만 같은 기간 베를린에서 독자적인 기자회견을 열었다. 레노버는 롤업과 플립다운 화면이 번갈아 나타나는 AI PC '패밀리 버킷'과 수천억 개의 매개변수 모델을 로컬에서 실행할 수 있는 엔비디아 RTX 스파크 칩을 탑재한 노트북을 전시했다. 이 새로운 PC는 IFA 기간 동안 한때 화제가 되기도 했습니다.
삼성은 전시회 공식 개막 이틀 전 베를린 중심부의 훔볼트 카레(Humboldt Carré)로 자리를 옮겨 IFA 제품 출시 컨퍼런스, 유럽 유통업체와의 비공개 미팅, B2B 협상, 언론 브리핑 등을 한꺼번에 진행했다. 지난 12년 동안 삼성전자는 8,700㎡에 달하는 거대한 부스를 차지하며 베를린 메세센터 시티큐브 전시장의 절대주인공 자리를 지켜왔다. 삼성전자가 핵심 전시장을 베를린 전시장에서 다른 곳으로 옮긴 것은 1991년 처음 전시회에 참가한 이후 35년 만에 처음이다. 엄청난 상업 규모를 고려하여 IFA 관계자는 도시에서 자체적으로 조직한 이 행사를 공식 일정에 포함시키기 위해 예외를 두어야 했습니다.
그러나 삼성은 메인 공연장인 Palais am Funkturm(라디오 타워 팰리스)에 있는 '크리에이터스 센터'의 메인 스폰서 지위를 여전히 유지하고 있습니다. 이러한 변화는 2026년 CES 전략을 완벽하게 재현합니다. 당시 삼성은 라스베이거스 컨벤션 센터에 입장하는 대신 윈 호텔에 전용 전시 공간을 마련하기로 결정했습니다. 이러한 접근 방식은 방문객 수를 희생시켰지만 더 심층적인 제품 시연, 더 나은 촬영 효과, 방문객 그룹에 대한 더 강력한 통제력을 얻었습니다.
그러나 이것이 IFA를 떠난다는 의미는 아니지만 '적은 비용으로 더 많은 일을'하는 경향이 있습니다. IFA의 인기에 힘입어 이미 잘 알려진 대형 브랜드들도 멀리 있는 고객들에게 보다 직접적이고 정확하게 대응할 수 있는 부대 행사를 진행하는 경향이 있습니다.
그러나 돈을 절약하려면 비용이 듭니다. 전통적인 전시장의 독특한 '만남' 효과를 상실합니다. 전시장과 회의장을 오가는 길에 사람들은 종종 세 경쟁업체의 TV 제품과 다른 경쟁업체의 세탁기 부스를 지나칩니다. 컨퍼런스를 도시의 다른 곳으로 옮기면서 주중 가장 바쁜 언론일 동안 예상치 못한 만남을 피했고, 그렇지 않았다면 삼성에 쏠렸을 LG, TCL 및 Hisense에 대한 관심을 끌었습니다. 모두 전시장에 부스를 유지했습니다.
사실 참가업체뿐만 아니라 주최 측에서도 '지갑' 문제를 더 많이 고려할 예정이다.
오랫동안 IFA의 운영 모델은 'gfu(독일 소비자 가전 협회, IFA 브랜드 소유권을 보유) + Messe Berlin(베를린 메세 GmbH, 구체적인 실제 운영 및 장소 제공을 담당)'의 협력 모델이었습니다.
2020년부터 2022년까지 전 세계적인 코로나19 전염병의 영향으로 IFA는 여러 차례 취소 및 축소를 경험했습니다. 미국의 CES와 스페인의 MWC가 전반적으로 가속화되는 상황에서 주최측 gfu는 IFA가 유럽 본토에 서비스를 제공할 뿐만 아니라 더 많은 글로벌 스타트업과 신흥 기술(AI, 로봇 등)을 도입하여 신속하게 국제화하고 상용화할 수 있기를 바라고 있습니다. 준공공 장소인 메세 베를린의 전통적인 국영 기업 경영 사고 방식은 요구 사항을 충족하기 어렵습니다.
따라서 IFA의 비즈니스 활력을 근본적으로 바꾸기 위해 gfu는 글로벌 시장에서 자본과 운영 파트너를 찾기 시작했고 마침내 영국에 본사를 둔 Clarion Events(세계 최대의 독립 전시 주최자 중 하나)를 선택했습니다.
2022년 11월, gfu와 Clarion Events는 새로운 합작 투자 회사인 IFA Management GmbH를 공동으로 설립했습니다. Clarion Events는 합작 투자 회사(지분 51% 소유)를 관리하고 공식적으로 IFA의 글로벌 투자 프로모션, 마케팅, 디지털 운영 및 일일 관리를 인수합니다. gfu는 브랜드 소유권을 유지하고 산업 자원 지원을 제공합니다. 원래 운영자인 Messe Berlin은 "장소 서비스 제공업체"로 완전히 변모했으며 더 이상 IFA의 핵심 비즈니스 전략 운영에 참여하지 않습니다.
2023년 전시회부터 IFA Management GmbH(Clarion이 지배함)가 IFA의 모든 운영을 공식적으로 운영합니다. Clarion Events가 인수한 후 IFA Next 혁신 액셀러레이터를 도입하고 AI 및 로봇공학 트랙의 비율을 대폭 늘렸으며 중국, 일본, 한국 등 기술 브랜드를 위한 글로벌 투자 서비스를 종합적으로 최적화하고 전시회의 젊음과 트렌디한 브랜딩을 홍보했습니다.
IFA는 신흥 기술을 찾기 위해 해외 시장에서 성장을 모색하는 중국 기업에 관심을 집중할 예정입니다. 이는 시장 주도권에 더 가깝다고 할 수 있습니다.
그러나 Clarion Events가 인수된 후에도 외부 환경은 여전히 그다지 우호적이지 않았습니다. 2025년 쇼는 무역 차질, 인플레이션, 글로벌 성장 둔화 등의 요인으로 어려움을 겪었지만 이번에는 첨단 제품 가격을 높이는 메모리 칩 위기, 미국과 이란 간의 갈등, 기타 오랫동안 지속된 외부 문제 등 새로운 도전에 직면했습니다.
좋은 점은 아직 더 많은 성장이 기대된다는 점입니다.
독일 연방무역투자청(GTAI)이 발표한 '2025년 독일 내 외국인 기업 투자 보고서'에 따르면, 독일에 대한 글로벌 투자가 전체적으로 9.3% 감소한 가운데 중국은 2017년 이후 처음으로 미국(206개)을 제치고 다시 한번 독일 최대의 외국인 투자 프로젝트 원천이 됐다.
유럽의 지리와 비즈니스 영역이 교차하는 지점에서 독일은 항상 큰 전략적 긴장의 역할을 해왔습니다.
지리적 관점에서 볼 때, 유럽의 중심부에 위치한 독일은 서쪽으로 벨기에, 네덜란드와 국경을 접하고 있으며 유럽 전역에 교통의 동맥을 갖고 있습니다. 세계 최대의 내륙 항구인 뒤스부르크 항구는 중국-유럽 화물 열차의 육로 연결을 위한 핵심 허브를 형성합니다. 이웃 항구인 네덜란드 로테르담은 유럽 최대 항구의 처리량을 바탕으로 수많은 중국 화물선의 '수입, 통관, 분류'의 최전선 역할을 맡고 있다. 물품은 로테르담에 상륙한 후 고밀도 육상 운송망을 통해 독일로 쏟아져 유럽 대륙 전체로 방사됩니다. 독일은 유럽에서 인구 밀도가 가장 높고 구매력이 가장 강하며 산업 기반이 가장 완벽한 단일 시장으로서 당연히 중국 공급망의 대외 확장에 탁월한 장소입니다.
이로 인해 중국 기업이 유럽으로 해외 진출할 때 독일을 대체불가한 '첫 번째 교두보'로 여기는 경우가 많다는 사실이 확인됐다.
한편으로는 소비자 측면에서 중요한 도시입니다. 독일은 고도로 도시화된 사회 구조, 강력한 단가, 고도로 성숙한 소매 인프라를 갖추고 있습니다. EU의 물류 허브로서의 파급 효과로 인해 기업은 매우 저렴한 비용으로 주변 국가에 2차 진출을 할 수 있습니다.
더 중요한 것은 공급측과 기술측의 피드백입니다. 인더스트리 4.0, 자동차 전자제품, 스마트 홈, 정밀 제조 분야에서 독일의 축적은 중국 기업들에게 단순한 '상품 판매' 외에 또 다른 가능성을 제공합니다. Xiaomi와 같은 스마트 단말기 및 가전제품 대기업이든, 국경 간 전자상거래 및 물류 인프라를 구축하는 플랫폼 플레이어이든, 독일에 정착한다는 것은 궁극적인 운영 효율성을 유럽의 현지 고정밀 제조, 산업 공급망 및 기술 생태와 깊이 통합할 수 있는 기회를 의미합니다.
독일은 R&D 자원도 풍부합니다. RWTH 아헨 대학교의 공학 응용 연구, 쾰른 대학교의 종합 학문 축적, Jülich 연구 센터의 최고 과학 연구 클러스터는 중국 기술 기업이 기술 인재를 해외에 정착시키고 산학연 협력과 현지 공동 연구 개발을 수행하는 핵심 토양이 되고 있습니다.
1930년 아인슈타인이 사람들에게 '기술의 본질'에 대한 통찰력을 얻으라고 경고하기 위해 연단에서 전파를 사용했을 때부터 오늘날까지 거의 천 개에 달하는 중국 기업이 청소 로봇, AI 칩, 완전한 하지 외골격 및 전기 자동차를 전시하며 전시장의 절반을 차지하고 있습니다. IFA는 항상 민감한 침전조와 같았으며 글로벌 산업 초점과 비즈니스 효율성의 변화를 기록했습니다.
심각한 국내 경쟁과 글로벌 지정학적 환경의 급격한 변화로 인해 중국 기업은 과거 '단순히 상품을 판매하는' 안전지대에서 벗어나게 되었습니다. 독일은 결코 '쉽게 지나갈' 수 있는 문턱이 낮은 도약대가 아니다. 앞으로 몇 년 안에 이 탐험은 더 이상 전시장의 크기, 마케팅 광고판의 적용 범위 또는 비용 효율적인 매개 변수에 대한 직접 전투에 관한 것이 아닙니다. 이는 규정 준수 거버넌스, 브랜드 신뢰, 현지화 팀과 공급망의 심층 통합에 대한 장거리 경주가 될 것입니다.
베를린의 가을 풍경 속에서 차세대 기술과 차세대 소비자의 만남이 완성됐다. 세계화에 대한 중국 기술 기업의 대응은 이제 막 가장 중요한 돌파구를 마련했습니다.
댓글