요약:
Business Insider에 따르면 Meta의 최고 AI 책임자인 Alexander Wang은 회사가 9월 8일 개인 AI 에이전트 Muse를 출시한 이후 X 플랫폼에 300개 이상의 게시물을 게시했습니다. 게시물은 대부분 밈이었고 일부 AI 경쟁사를 조롱했지만 거의 모두 Muse와 관련이 있었습니다.
보고서에 따르면 이 기간 동안 왕은 '디지털 폭격' 노력을 강화해 5일 이내에 X에 100회 이상의 게시물을 올렸고 각 게시물의 조회수는 보통 수만 회 이상을 기록했습니다. 그 중 한 명은 다음과 같이 읽었습니다. "Muse는 AI 회의론자들을 위한 최초의 AI입니다!"
보고서에서는 그가 옳을 수도 있다고 믿습니다. 항공권 예약, 쇼핑, 이메일 전송 등의 작업을 자율적으로 완료할 수 있는 이 스마트폰은 최근 앱스토어 순위 1위에 오르며 많은 호평을 받고 있다.
이러한 게시물은 메타 '승리 퍼레이드'처럼 읽히는 경우가 많습니다. Meta는 이전에 수백억 달러의 자본 지출을 투자하고 Scale AI의 "획득적 채용"에 140억 달러 이상을 지출했음에도 불구하고 가장 강력한 AI 모델을 구축하기 위한 경쟁에서 뒤쳐졌습니다. 최근 Muse가 같은 기간 동안 ChatGPT보다 미국과 캐나다에서 일일 활성 사용자가 더 많다는 뉴스에 대해 Wang은 다음과 같이 썼습니다. "우리는... 최첨단을 뛰어넘고 있다고 말할 수 있을 것입니다."
Muse가 출시된 후 며칠 동안 Wang의 게시물 중 다수는 에이전트를 시험해 보는 다른 기술 전문가들의 긍정적인 평가를 홍보했습니다. 그는 Stripe CEO Patrick Collison의 게시물을 다시 게시하면서 다음과 같이 썼습니다. "가장 패셔너블한 친구들은 이미 Muse를 사용하고 있습니다."
Wang이 게시하는 또 다른 일반적인 유형의 게시물은 Muse를 공유하는 일반 사용자가 비용을 절약하거나 일상적인 작업을 처리할 수 있도록 지원하는 것입니다. 보고서는 또한 Wang의 말을 그대로 받아들일 수 없다는 점을 상기시켰습니다. Business Insider의 Katie Notopoulos는 이것이 실제로 유용하다는 것을 발견했지만 특정 작업을 수행하지 못했습니다.
이번 주 Wang은 이러한 서비스를 Muse에 연결하기 위해 Shopify, PayPal, Expedia 및 Instacart와의 일련의 파트너십을 홍보했습니다. 보고서는 이러한 움직임이 "차세대 App Store 스타일 열풍"을 촉발할 수 있다고 믿고 있습니다.
아마도 Wang의 소셜 미디어 캠페인의 가장 일반적인 소스는 Meta의 Muse 마스코트일 것입니다. 이 마스코트는 웃고 있는 나무늘보와 약간 비슷해 보이고 점점 더 재미있는 마케팅 전략에 등장하는 귀여운 인형입니다.
마스코트를 밈으로 만들기
Wang은 Sam Altman과 Dario Amodei 사이의 어색한 '손을 잡지 않는' 장면부터 널리 패러디된 Elizabeth Holmes 다큐멘터리의 프로모션에 이르기까지 다양한 기술적, 문화적 밈에 Muse 마스코트를 삽입했습니다.
하지만 지난 며칠 동안 상황이 조금 이상해졌고, 점점 더 이상해졌습니다.
왕은 '뮤즈의 진수를 보여주면서' 개인 에이전트 대결에서도 자칭 '트윗 대포'를 사용해 적에게 사격을 가하기도 했다.
Wang은 이달 초 "뮤즈가 곤충을 완전히 짓밟았습니다"라고 썼습니다. 보고서는 그가 실리콘밸리 기술 근로자와 벤처 캐피털리스트들 사이에서 인기를 끌었던 초대 전용 개인 AI인 Instinct를 언급하고 있다고 밝혔습니다.
Wang은 또한 Anthropic 및 OpenAI와 같은 다른 AI 회사의 로고를 겨냥했습니다. 왜냐하면 그는 그것이 인체의 특정 부분의 모양과 유사하다고 믿었기 때문입니다.
'뮤즈식 광기'의 비법
왕이 기업이 아닌 소셜 미디어 전략을 채택한 최초의 기술 인물은 아닙니다. X에 대한 Google의 Logan Kilpatrick의 게시물은 그를 Gemini의 1인 광고 기계로 만들었고, 전 X 제품 책임자였던 Nikita Bier도 다작의 포스터였습니다. 두 사람 모두 인터넷 문화를 인용하고 이모티콘을 사용했지만, 보도에 따르면 Wang의 접근 방식은 이를 새로운 수준으로 끌어올린 것으로 보입니다.
홍보 및 커뮤니케이션 대행사인 Words+Pixels의 설립자인 Nick Braund는 Business Insider에 "다른 어떤 고위 기술 임원과도 다르다고 생각합니다. 이것이 바로 핵심이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 그는 "왕 씨는 기업 전문 용어를 최대한 피하면서 뮤즈를 밈 문화에 접목시키려고 노력하고 있다. 그의 홍보 전략은 반홍보로 비쳐진다"고 덧붙였다.
Wang이 X에 격렬하게 게시물을 올리기는 하지만 Meta가 소유하고 X를 대상으로 하는 Threads에서는 눈에 띄게 조용하다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그는 Muse 출시 이후 어떤 콘텐츠도 게시하지 않았습니다.
왕은 '뮤즈 광기'라는 수식어가 자주 등장하는 자신의 디지털 공세가 주목받고 있음을 알고 있는 듯하다. Wang은 지난 주말에 "누군가 오늘 내 소셜 팀이 Muse 출시에서 최고라고 말했습니다."라고 게시했습니다. "이봐, 이건 내가 직접 트윗한 내용이야. 회사 스타일의 것들이 내 트윗 대포에 접근하도록 놔두지 않을 거야."
한 X 사용자는 Wang에게 "정말 대단한 게시물입니다."라고 썼습니다.
Wang은 "평생 온라인에서 이 순간을 준비하며 보냈다는 사실을 깨달았을 때의 느낌"이라고 답했습니다.
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