요약:
카운터포인트리서치의 예비 자료에 따르면 2026년 3분기 전 세계 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20% 감소해 2012년 이후 3분기 최저치를 기록했다고 합니다. 전체 시장이 급격하게 위축되고 있는 가운데 애플의 아이폰 출하량도 감소세를 보였지만 여전히 전 세계 출하량 점유율은 22%로 상승해 3분기 애플 역사상 최고치를 기록했습니다. 삼성전자가 23%로 1위를 차지했고 애플이 바짝 뒤따랐다.
Apple 출하량 감소는 주로 올해 신제품 출시 속도와 관련이 있습니다. 애플은 지난 9월 아이폰 18 프로 시리즈를 출시하면서 아이폰 18 표준 버전을 동시에 출시하지 않았다. 이에 따라 신제품 초기 출시 당시 소매점에 유통된 모델 수는 지난해 아이폰 17 시리즈 전체를 출시했을 때보다 적었다. 카운터포인트는 아이폰 18 Pro 시리즈의 초기 성능이 특히 중국과 인도 시장에서 이전 세대 Pro 모델보다 강했다고 지적했습니다. iPhone 17 시리즈에 대한 지속적인 수요도 출하량을 뒷받침했습니다. 고급 휴대폰에 대한 수요는 상대적으로 강해 전체 시장이 약할 때 Apple이 점유율을 높이는 데 도움이 됩니다.
삼성의 3분기 글로벌 점유율은 23%, 출하량은 전년 동기 대비 3% 감소했지만, 주요 브랜드 중 점유율이 가장 많이 늘었다. 카운터포인트는 공급 여건 개선, 새로운 폴더블 스크린 갤럭시 Z 폴드8 시리즈 조기 수요, 삼성의 하이엔드 시장 레이아웃 등을 통해 실적을 거뒀다. 샤오미의 출하량은 전년 대비 30% 이상 감소했고, 점유율도 10%로 떨어졌습니다. OPPO와 vivo의 출하량은 모두 20% 이상 감소했고, 점유율은 각각 9%와 8%를 기록했다. 카운터포인트는 메모리 가격 상승으로 제조업체들이 제품 포트폴리오와 가격 전략을 조정하게 됐으며, 일부 브랜드는 저가 모델과 마진이 적은 시장의 공급을 줄였다고 밝혔다.
메모리 칩 부족과 가격 인상은 이번 분기 시장 약세의 중요한 배경입니다. 카운터포인트 측은 D램과 낸드 가격 상승으로 휴대폰 재료비도 오르고, 공급 부족으로 제조사 출하도 제한됐다고 밝혔다. 휴대폰 브랜드가 비용 일부를 소비자에게 전가한 이후 올해 글로벌 스마트폰 소매가격은 약 20% 상승했다. 가격 압박으로 인해 소비자는 교체 주기를 연장하거나 리퍼브 휴대폰을 사용하거나 제품 가치에 더 많은 관심을 쏟습니다. 저가형 전화기는 고급형 전화기보다 더 명백하게 영향을 받습니다. 기관은 부품 공급과 비용이 개선되지 않으면 2026년 남은 기간 동안 시장이 계속 압박을 받을 것이며 제조업체는 계속해서 출하 규모보다 이익 보호를 우선시할 수 있다고 예측합니다.
중국 시장도 비슷한 추세를 보이고 있습니다. IDC 데이터에 따르면 3분기 중국의 스마트폰 출하량은 5,790만 대로 전년 동기 대비 15.4% 감소해 6분기 연속 감소세를 나타냈다. 화웨이는 21%의 점유율로 1위를 차지했고, 애플은 17.8%로 2위를 차지했다. 애플의 현지 출하량은 전년 동기 대비 4.3% 감소해 전체 시장보다 적었다. IDC는 애플의 새로운 아이폰 판매량이 예상보다 좋았지만 올해 시장에 출시된 신모델 수가 적어 여전히 전체 출하량은 감소했다고 밝혔다. 글로벌 점유율 및 출하량 추세는 Counterpoint의 예비 판매 통계, 즉 최종 소비자의 실제 구매가 아닌 제조업체의 채널 출하량에서 비롯된다는 점에 유의해야 합니다. 중국 시장 데이터는 IDC에서 제공되며 두 데이터 세트의 통계 범위와 규모가 다릅니다.
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