Google은 Chrome 브라우저에서 검색 및 주소 표시줄(주소창이라고 함)이 작동하는 방식을 일부 조정하고 있습니다. 변경 사항은 작지만 모두 중요하고 다소 놀라운 추세를 공유합니다. Google은 Google 검색 결과를 많이 해독하지 않고도 웹 탐색을 더 쉽게 만들고 있습니다.
따라서 URL을 입력하면 브라우저는 철자가 틀린 도메인 이름이 아닌 올바른 웹 사이트를 기반으로 자동 완성 제안을 제공하고 검색주소창의 자동 완성 기능은 더 똑똑해져서 입력한 URL을 단순히 추측하는 것이 아니라 키워드를 기반으로 찾고 있는 웹 사이트를 직접 예측합니다. (Google의 경우 "flights"를 입력하면 Chrome은 사용자가 GoogleFlights로 이동하려고 한다고 예측하지만 이전에는 해당 단어가 포함된 검색어만 추천했습니다. 그러나 이는 Google이 아닌 사이트에도 적용됩니다.) 이제 Chrome은 사용자가 입력한 내용과 관련된 사이트 및 파일에 대한 북마크를 검색할 수도 있습니다.
이러한 모든 기능은 사용자의 검색 기록과 북마크를 기반으로 하므로 Chrome이 더욱 개인화됩니다. 그러나 마지막 변경 사항 중 하나는 웹 전체에 적용되며 Google 브랜드와 맞지 않습니다. 인기 있는 웹사이트의 이름을 입력하기 시작하면 검색주소창에 제안 목록에 해당 사이트의 URL이 표시되며 이를 선택하여 해당 사이트로 바로 이동할 수 있습니다. (이 기능은 몇 주 동안 출시되었으며 이제 모든 사람이 사용할 수 있게 되었습니다.)
이는 일반적으로 웹 탐색에 유용하고 유용한 기능이지만 Google 검색 횟수가 줄어들 가능성이 높습니다. 검색 비즈니스의 핵심 중 하나는 소위 탐색 검색입니다. 예를 들어 인터넷의 상당 부분은 Google에서 "Facebook"이라는 단어를 검색하고 상단 결과를 클릭하여 Facebook으로 이동합니다. 오타는 생각보다 더 많은 검색어를 유발합니다. 과거에 Chrome 팀은 이러한 기능을 사용하면 사람들이 매일 Google에서 수행하는 검색 횟수를 줄일 수 있다는 이유로 이러한 기능을 피했습니다.
그러나 이제 Google이 이러한 기능을 더 기꺼이 사용할 수 있도록 뭔가 변경되었습니다. 첫째, Google은 Google이 검색 시장을 독점하고 소비자를 희생하여 권력을 남용했다고 비난하는 획기적인 독점 금지 소송에 연루되었습니다. 둘째, Google이 검색 생성 경험을 통해 인공 지능을 수용함에 따라(Google CEO Sundar Pichai는 인공 지능이 검색의 미래임을 분명히 밝혔습니다) 답변을 얻으려면 대규모 언어 모델을 쿼리해야 하기 때문에 Google의 각 쿼리 비용이 더 높아집니다. 어쨌든 많은 탐색 검색에는 광고가 없으므로 Google은 사람들이 변경 사항을 위해 검색 결과 페이지를 떠날 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다. 궁극적으로 Chrome의 지배력을 유지하고 Google이 계속해서 대부분의 사람들의 주요 검색 엔진이 되도록 하는 것은 약간의 기능을 절충하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.
이러한 모든 변경 사항 외에도 Google은 더 쉽게 읽고 더 빠르게 로드할 수 있도록 검색주소창의 시각적 레이아웃을 조정하고 있다고 밝혔습니다. 적어도 Chrome에서는 Google이 검색 결과 페이지의 중요성을 약간 경시하고 웹 탐색 속도를 높이기 위해 주소 표시줄과 제안 드롭다운 표시줄의 위치를 높이는 것 같습니다. (이에 대한 가능한 결과 중 하나는 후원 자동완성 서비스를 받게 된다는 것이지만 이는 다른 이야기입니다.) 여러 면에서 인터넷 검색의 의미가 변화하고 있습니다. 구글도 시대의 흐름을 빠르게 따라가야 합니다.