메타는 금요일 EU의 정치 광고 규제에 대응하여 10월부터 EU에서 정치 광고 판매 및 게재를 중단할 것이라고 밝혔습니다.블로그 게시물에서 기술 대기업은법안의 요구 사항이 "실행 불가능"하다고 주장하고 법안이 다음과 같이 말했습니다.정치 광고의 투명성 및 타겟팅(TTPA)이 법은 "우리의 프로세스와 시스템에 상당한 추가 의무를 부과하며, 이는 EU에서 운영되는 광고주와 플랫폼에 견딜 수 없는 복잡성과 법적 불확실성을 초래합니다."
2024년 유럽연합 집행위원회가 채택한 TTPA는 광고를 판매하는 회사가 정치 광고에 명확하게 라벨을 붙일 것을 요구합니다. 스폰서, 그들이 집중하는 선거 또는 국민 투표, 광고 비용 및 사용된 타겟팅 메커니즘에 대한 정보를 제공합니다.
또한 법률에 따라 정치 광고를 제공하기 위해 수집된 데이터는 개인이나 단체의 동의가 있는 경우에만 사용되어야 하며, 개인의 인종이나 민족 출신 또는 정치적 견해를 드러낼 수 있는 정보와 같은 특정 유형의 개인 데이터를 프로파일링에 사용하는 것이 금지됩니다.
그러나 수익의 대부분이 광고에서 발생하기 때문에 이러한 요구 사항은 Meta의 경우 과도해 보일 수 있습니다. 회사는 EU와 광범위한 협의를 진행했지만 궁극적으로 "광고주나 사용자에게 불리한" 광고를 제공하도록 서비스를 변경하거나 그러한 광고 제공을 완전히 중단하기로 결론을 내렸다고 밝혔습니다.
Meta는 “우리는 규제 의무가 시장에서 인기 있는 제품과 서비스를 효과적으로 제거하고 선택과 경쟁을 감소시키는 것을 다시 한 번 확인했습니다.”라고 썼습니다.
또 다른 광고 대기업인 구글도 10월부터 EU에서 정치 광고 판매를 중단하겠다고 밝혔으며, 이 법이 상당한 운영상의 어려움과 법적 불확실성을 야기한다고 주장하면서 비슷한 입장을 밝혔습니다.
이는 플랫폼의 영향력과 힘을 통제하려는 유럽연합과 거대 기술 기업 간의 일련의 전투 중 가장 최근의 것입니다. 기술 회사들은 EU의 인공 지능법, 경쟁 규칙 시행, 광고 추적 규정 등과 싸우고 있습니다.