머스크의 소셜 플랫폼 X(구 트위터)는 반유대주의 논란으로 다수의 광고주에 의해 보이콧됐지만, 소식통에 따르면 X는 피해를 통제할 수 있는 방법을 찾은 것으로 보인다. X는 X 플랫폼 광고를 Amazon의 광고 구매 소프트웨어에 통합하기 위해 온라인 쇼핑 거대 Amazon과 협력을 협상하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이런 방식으로 Amazon의 중소 가맹점이나 기업은 Amazon을 통해 직접 X 광고 서비스를 구매하고 X에 제품을 표시할 수 있습니다.
현재 협력은 아직 초기 논의 단계에 있으며 여전히 실패할 수 있습니다. X나 Amazon 모두 이 문제에 대해 언급하지 않았습니다.
거래가 성사되면 많은 중소기업들이 X 플랫폼으로 몰려들며 X 광고 사업을 지원하는 핵심 세력이 될 것입니다.
머스크는 앞서 더 많은 중소기업을 유치하겠다고 밝혔고, X CEO 린다 야카리노도 X 광고 고객이 다양해지고 있다고 밝혔습니다. 이 모든 것은 X 광고 사업이 곧 새로운 단계에 진입할 것임을 보여줍니다.
강점을 활용하고 약점을 피하라
지난달 머스크는 X에 대한 '유대인의 반백인 경향'에 대한 발언을 공개적으로 지지했다는 이유로 유럽과 미국 주류로부터 심한 비난을 받았다. 이 논란은 애플, IBM, 디즈니 등 주요 고객들이 X에서 탈퇴하는 직접적인 원인이 됐다.
머스크는 나중에 누군가가 광고로 자신을 위협하고 싶다면 불가능할 것이라고 말했습니다. 그의 태도는 매우 강인하며 이는 X 광고 사업을 변화시키려는 그의 결심을 나타내는 것일 수도 있습니다.
X와 Amazon의 협상은 이러한 변화에 대한 중요한 시도를 나타내지만 X는 광고주의 우려를 완화하기 위해 콘텐츠 정책에 대해 더 많은 확신이 필요할 수 있습니다.
그러나 소규모 고객의 추구는 X에게 더 많은 여유를 제공하는 대기업의 추구와 동일하지 않습니다.
디지털 광고 회사 Tinuiti의 최고 전략 책임자인 Nii Ahene는 이제 소규모 기업, 특히 스타트업이 X가 개발하려는 타겟 사용자라고 말했습니다. 왜냐하면 이러한 고객은 일반적으로 플랫폼의 보안에 덜 관심을 기울이고 매출 증대를 위해 광고 전환율을 높이는 것을 선호하기 때문입니다. 이는 의심할 여지없이 X 플랫폼이 강점을 극대화하고 약점을 방지하는 방법입니다.
따라서 X의 광고 혁신 전략에는 Meta 및 Google과 같은 업계 거대 기업과 경쟁할 수 있는 새로운 타겟 고객을 위한 보다 효과적인 광고 제품을 만드는 것이 포함됩니다. 소규모 광고주의 관심을 끄는 데 매우 중요한 직접 반응 광고를 완성하는 데 중점을 두었습니다.
아마존 외에도 이 문제에 정통한 사람들은 X가 광고 기술 회사인 PubMatic에 일부 광고 공간을 제공했다고 밝혔습니다. 제안된 거래를 통해 PubMatic 사용자는 경매를 통해 X에 광고할 권리를 얻을 수 있습니다.