Meta가 소유한 Facebook은 새로운 창작자 보호 조치를 시작했습니다. 계속해서 'AI 스팸 콘텐츠'가 난무한다는 여론의 압박 속에서 플랫폼은 가짜 계정 식별 및 처리 도구를 강화하는 한편, 크리에이터 콘텐츠 가이드라인을 업데이트해 '원본 콘텐츠'에 해당하는 내용을 더욱 명확히 했습니다.
메타는 지난해 '정크 및 독창적이지 않은 콘텐츠'에 대한 정정 캠페인을 시작한 후 플랫폼이 다른 사람의 사진, 동영상, 텍스트를 반복적으로 업로드하는 계정을 단속했다고 말했습니다. 그 목적은 정보 흐름에서 독창적인 창작자 콘텐츠의 노출을 늘리고, 대규모 AI로 생성된 저품질 콘텐츠 및 기타 저품질 게시물을 억제하고, 콘텐츠 품질에 대한 Facebook의 명성을 회복하는 것이었습니다. 회사 측은 2025년 하반기 페이스북 오리지널 콘텐츠 조회수와 시청시간이 1년 전 같은 기간에 비해 약 2배 증가했다고 밝혔는데, 이는 이 알고리즘과 정책 조정의 직접적인 효과로 보인다.
사칭 근절과 관련하여 Meta는 작년에 플랫폼이 총 2천만 개의 사칭 의심 계정을 제거했으며 주요 제작자에 대한 사칭 신고 건수도 전년 대비 33% 감소했다고 밝혔습니다. 처리 효율성을 더욱 향상시키기 위해 Facebook은 콘텐츠 보호 도구의 향상된 버전을 테스트하고 있습니다. 시스템에서 제작자의 릴이 플랫폼 내 다른 사람에 의해 게시되었음을 감지하면 제작자는 통합 백엔드 패널에서 관련 콘텐츠를 직접 표시하고 보고할 수 있습니다. 후속 업데이트에서는 운영 프로세스를 단순화하기 위해 동일한 포털에서 침해 콘텐츠에 대한 여러 보고서를 제출할 수 있도록 지원합니다.
하지만 기존 도구들은 주로 '중복 콘텐츠 매칭', 즉 동일한 영상이나 자료를 식별하는 것을 목표로 하고 있으며, 창작자의 초상이나 이미지를 무단으로 사용한 콘텐츠를 찾아내는 데는 능숙하지 않습니다. 이러한 유형의 "초상화 남용" 및 "심각한 위조" 문제는 여전히 더 해결되어야 합니다. 페이스북이 직면한 문제와 마찬가지로 이번 주 유튜브도 보호 범위 내에 더 많은 정치인, 공인, 언론인을 포함하도록 AI 딥페이크 탐지 도구를 확장한다고 발표했으며, 이는 전체 콘텐츠 생태계에 대한 생성 AI 기술의 체계적인 영향을 강조했습니다.
동시에 Meta는 '오리지널'의 범위를 보다 명확하게 정의하기 위해 Facebook의 창작자 콘텐츠 가이드라인을 업데이트했습니다. 새로운 규정에는 "저작자가 직접 촬영하거나 제작한 콘텐츠"와 타인의 콘텐츠를 리믹스 및 편집하고 분석, 코멘트 또는 새로운 정보 오버레이 등을 추가하는 등 2차 창작을 통해 실질적인 증분 정보를 얻는 Reel이 포함됩니다. 반대로 원본 저작물을 약간만 변경했지만 새로운 가치를 가져오지 않는 콘텐츠는 "비원본"으로 분류되어 배포 시 권리가 축소됩니다. 여기에는 단순 재업로드, 테두리나 자막 추가, 기타 저평가된 처리 등이 포함되며, 더 이상 원본 저작물과 구별할 수 있는 새로운 저작물로 간주되지 않습니다.