시장조사기관 옴디아(Omdia)의 최신 보고서에 따르면 메모리 칩 부족이 계속되는 가운데 2026년 1분기 글로벌 스마트폰 출하량은 여전히 전년 동기 대비 1% 소폭 증가해 총 출하량이 2억 9,850만 대에 달했다. 성장의 주요 원동력은 제조업체의 '공급측 프런트 로딩' 전략에서 비롯됩니다. 즉, 예상되는 부품 비용 증가가 발생하기 전에 상대적으로 유리한 비용을 확보하고 공급을 보장하기 위해 대량의 상품을 채널에 미리 배송하는 것입니다.
브랜드 성과 측면에서 삼성전자는 1분기 출하량이 6,540만 대로 전년 동기 대비 8% 증가, 시장점유율 약 22%를 기록하며 글로벌 스마트폰 출하량 1위를 탈환했다. 갤럭시S26 시리즈와 최근 출시된 갤럭시A37, 갤럭시A57의 수요 호조에 힘입어 중저가 제품군이 전체 판매 시너지를 발휘했다.
애플은 전년 동기 대비 10% 증가한 6,040만 대의 출하량을 기록하며 2위를 차지했으며, 글로벌 시장 점유율도 약 20%를 차지할 것으로 예상된다. 보고서는 아이폰 17 시리즈에 대한 전반적인 수요가 여전히 강세를 유지하고 있으며, 유럽과 일본에서 아이폰 17e에 대한 사용자 관심이 예상보다 높았다고 지적했습니다. 동시에, 중국 시장의 주력 모델인 iPhone 17 Pro 및 17 Pro Max에 대한 수요는 이전 세대에 비해 약 42% 크게 증가하여 고급 시장에서 Apple의 입지를 더욱 공고히 했습니다.
Xiaomi(Redmi 및 Poco 브랜드 포함)는 1분기에 3,380만 대를 출하하여 3위를 차지했으며 이는 시장 점유율의 약 11%에 해당합니다. 그러나 상위 5개 제조업체 중 샤오미도 출하량이 연간 19% 감소해 전년 동기 대비 가장 큰 감소를 겪었다. 부품 가격 상승으로 인해 이윤폭이 크게 줄어들었습니다.
OPPO(원플러스, 리얼미 포함)는 3,070만 대를 출하해 약 10%의 시장 점유율로 4위를 차지했다. Vivo는 2,130만 대를 출하해 5위를 기록했으며, 시장 점유율은 약 7%이다.
시장 전망을 기대하면서 Omdia 분석가들은 공급 측면에 집중된 "점프 스타트"가 향후 몇 분기 동안 특정 변동과 조정 압력을 가져올 것이라고 믿습니다. 현재 채널 재고 수준은 상대적으로 높은 반면, 최종 소비자 수요는 일반적으로 약하며, 이는 2026년 하반기 글로벌 스마트폰 시장 동향에 영향을 미치는 핵심 요인이 될 것입니다. 보고서는 제조업체가 단기적으로 불확실한 시장 전망에 대처하기 위해 재고 감축과 이익 유지 사이에서 새로운 균형을 찾아야 할 수도 있음을 상기시킵니다.