애플은 2023년 대형 기술주 중 최악의 실적을 기록해 사상 최장 매출 감소를 기록했다.

2023년이 다가옴에 따라 Apple의 주가는 상승하고 있지만 다른 대형 기술주의 동료들과 비교하면 그 수준은 미미합니다. 이는 주로 Apple의 수익이 4분기 연속 감소했기 때문입니다. 이는 2001년 닷컴 버블 붕괴 이후 회사의 가장 긴 감소이기도 합니다.

올해 애플이 겪은 어려움 중 일부는 휴대폰과 컴퓨터 부문의 어려운 경제 환경에서 비롯됐다. 올여름 전체 스마트폰 판매량은 10여년 만에 최저치를 기록했다.

그러나 Apple은 그 자체로 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. 애플은 올해 새로운 아이패드를 출시하지 않았는데, 이는 2010년 제품 출시 이후 1년 동안 새로운 아이패드 모델을 출시하지 않은 것은 처음이다. 새로운 모델이 없다면, 애플은 판매량을 늘리기 위해 구형 제품의 가격을 인하하지 않을 것이다.

모건스탠리 애널리스트들은 이달 초 애플 공식 웹사이트에서 판매된 모든 아이패드 모델이 같은 날 배송됐다고 밝혔다. 이는 수요가 약하다는 신호입니다. Apple이 가장 인기 있는 제품을 그렇게 짧은 시간 내에 출시할 만큼 공급이 충분하지 않기 때문입니다.

올해 9월 말에 끝나는 2023년 회계연도에 애플의 아이패드 매출은 283억 달러로 전년 동기 대비 3.4% 감소했다. Bank of America의 분석가인 Wamsi Mohan에 따르면, iPad 판매는 출하량 기준으로 전년 대비 15% 감소하여 더욱 악화되었습니다.

설상가상으로, 새로운 Apple Watch는 지적 재산권 분쟁으로 인해 크리스마스를 불과 며칠 앞두고 미국 Apple 매장에서 퇴출될 수밖에 없었습니다. 12월 말 항소가 제기된 후 해당 장치는 다시 판매대에 반환되었지만 Morgan Stanley 분석가들은 Apple이 짧은 금지 기간 동안 하루 약 1억 3,500만 달러의 매출 손실을 입은 것으로 추정했습니다.

Mac 컴퓨터와 같은 Apple의 신제품의 경우에도 소비자는 크게 업그레이드되지 않은 제품을 구입하기 위해 돈을 지출할 의향이 적습니다. 2023회계연도에 MacPC와 노트북 컴퓨터 매출은 미화 102억 달러로 전년 대비 거의 27% 감소했습니다. Bank of America의 추정에 따르면 Mac 컴퓨터 출하량은 전년 대비 11% 감소했습니다.

목요일 마감 현재 애플 주가는 올해에도 여전히 49% 상승해 나스닥의 44% 상승을 앞지르고 있다. 그러나 이에 비해 Nvidia 주가는 올해 3배 이상 올랐고 Meta는 거의 200%, Tesla는 2배 이상, Amazon은 83%, Alphabet은 59%, Microsoft도 57% 상승했습니다.

매출 성장을 재개하고 3조 달러에 달하는 시장 가치를 지원하려면 Apple에 도움이 될 몇 가지 신제품이 필요하고 스마트폰과 노트북에 대한 전 세계 수요가 빠르게 반등해야 합니다. 주요 테스트는 내년 초 Apple 최초의 혼합 현실(MR) 헤드셋 Vision Pro가 출시될 예정이며 가격은 3,499달러입니다.

Morgan Stanley의 분석가 Erik Woodring은 이달 초 "VisionPro의 성공은 아직 2024년이 아니며 그 잠재력은 장기적이라고 믿습니다."라고 말했습니다.

UBS 분석가 David Vogt는 VisionPro의 출하량을 400,000대로 가정할 때 내년 매출이 약 14억 달러에 이를 것으로 예상합니다. Apple의 경우 이는 분명히 큰 숫자가 아닙니다.

그러나 소비자의 열정이 핵심이 될 것입니다. Vision Pro는 Apple Watch 출시 이후 Apple의 첫 번째 새로운 기기로, Apple의 기존 제품에 트래픽을 가져올 수 있습니다. 그리고 충분히 인기가 있다면 컴퓨팅의 미래에서 Apple의 리더십을 입증할 수도 있습니다.