인터넷 연예인 이전 단계에서 Li Ziqi는 자신의 깃털을 소중히 여기며 승인이나 상업 광고를 거의 받아들이지 않았습니다.요즘 리지치의 컴백 조짐이 점점 뚜렷해지고 있지만, 그녀가 처음 유명해졌을 때와 비교하면 전체 쇼트 비디오 트랙에서의 경쟁은 수백 배 더 복잡하고 치열하다. 라이브 스트리밍이 인터넷 유명인과 연예인들이 제품으로 수익을 창출하는 중요한 채널이 된 지금도 많은 사람들은 여전히 ​​Li Ziqi가 그 특별한 사람이기를 바라고 있습니다.

컴백 임박?

Li Ziqi가 업데이트를 중단한 지 751일째인 2023년 8월 4일, "The New Yorker"는 "Li Ziqi의 인터넷 목회 시학"이라는 제목의 기사를 게재했습니다.

작성자는 코로나19가 유행하는 동안 Li Ziqi의 동영상을 거의 모두 시청했다고 말했습니다.

"그녀의 영상에는 동화 같은 느낌이 있어요. 가끔 그녀는 부엌에서 혼자 일하는 신데렐라를 연상시키죠." 저자는 “실제로 그녀의 목가적 시는 중국 본토와 마찬가지로 서양의 동경을 불러일으킨다. 이자기가 연꽃주를 준비하는 영상을 보면 한 여성이 이자기가 자신이 속한 알래스카 아투족의 전통적인 삶의 방식이 다시 돌아왔음을 느끼게 해준다”고 적었다.

세계는 Li Ziqi를 잊지 않았습니다.이 기사가 게재되기 얼마 전 루마니아의 한 팬은 리지치의 마지막 유튜브 영상 밑에 메시지를 남기며 4일 뒤 2년간 업데이트를 중단하겠다고 밝혔다."며칠마다 채널을 확인하여 업데이트가 있는지 확인합니다. 여러분의 평온함과 추진력이 그리워요."

이 팬은 Li Ziqi의 동영상을 통해 그녀가 전파한 중국 전통에 사랑에 빠졌다고 말했습니다.

그러다가 9월 15일, Li Ziqi가 영상에 등장했습니다. 33세의 Li Ziqi는 흰색 티셔츠와 검은색 바지를 입고 허리 위로 긴 머리를 하고 그녀 뒤에 열매가 맺힌 자몽 나무 여러 그루를 입고 시골 길에 서 있었습니다.이 영상은 그녀가 홍보대사로 활동하고 있는 중국 농민 추수 축제를 위해 촬영되었습니다.

Li Ziqi는 동영상에서 “시골은 넓고 제공할 것이 많습니다.”라고 말했습니다.이어 “앞으로도 저만의 방식으로 더 퀄리티 높은 콘텐츠를 선보이도록 노력하겠다”고 말했다.

이 문장은 외부 세계에서 그녀의 복귀 선언으로 간주되었습니다.

2021년, Li Ziqi와 그의 MCN 소속사인 Hangzhou Weinian(이하 'Weinian') 사이에 분쟁이 발생했습니다. 그해 7월 14일, Li Ziqi는 업데이트를 중단했습니다. 2021년 10월, Li Ziqi는 Weinian을 법정에 데려갔습니다. 소송의 대상은 사천자기문화통신유한공사(이하 '자기문화')로, 그녀가 법인이고 웨이니안이 지분 51%를 보유하고 있다. 법원은 쓰촨성 면양시 중급인민법원이다.

Mianyang은 Li Ziqi의 고향이고 Mianyang시 Fucheng 지역은 Ziqi 문화 등록 장소입니다. 이 회사는 2017년 Li Ziqi와 Weinian이 공동 설립했습니다.

2022년 12월이 되어서야 양측은 마침내 합의에 이르렀습니다.당시 웨이니안은 면양 중급인민법원의 중재를 거쳐 합의가 완료됐다는 공식 성명을 발표했다. 현재 Li Ziqi의 Ziqi Culture 지분 비율은 99%에 도달한 반면 Hangzhou Weinian은 1%에 불과합니다.

몐양시 정부 공식 홈페이지를 확인하시면 Li Ziqi와 관련된 많은 정보를 찾으실 수 있습니다. 시계가 정지된 시대에도 "Li Ziqi"는 여전히 Mianyang과 Sichuan에서 중요한 문화적 상징이라는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

2023년 1월, 몐양시 푸청구의 2022년 국가 경제 및 사회 발전 계획과 2023년 계획 초안 실시에 관한 보고서에 Li Ziqi의 이름이 등장했습니다. 보고서는 '혁신 플랫폼의 가속화된 집결'을 언급하면서 'Li Ziqi 브랜드 본사 기반을 성공적으로 유치했다'고 지적했습니다.

2023년 3월, 면양시 푸청구 위원회 조직부에서 발행한 문서에 Li Ziqi의 이름이 나타났습니다. 2022년 '4대 강구' 건설에 탁월한 공헌을 한 선두 인재팀과 엘리트 인재를 표창하겠다는 계획에 대한 발표입니다. 표창 대상 엘리트 중에는 '리자가(Li Ziqi)'가 등장하며, 그의 정체는 쯔치문화공사(Ziqi Cultural Corporation)입니다.

또한 2023년 초 면양시 정부 공식 홈페이지에는 '소비 활력을 촉진하기 위해 도시 내 면양 기억 거리를 종합적으로 조성'이라는 제목의 기사도 게재됐다. 기사에서는 다음과 같은 조치가 필요하다고 지적합니다."인터넷 연예인 브랜드 '리쯔치'를 붙잡아라기적을 출판하라”.

2023년 7월에는 리지치(Li Ziqi)가 청두 유니버시아드 홍보 영상에도 출연했습니다. 이번 영상에서 그녀는 장갑을 끼고 자공 홀치기염색을 하고 있습니다. 치파오를 입고 슈 자수를 한 땀 한 땀 꿰맨다. 스타일은 이전과 동일합니다.

얼마 전 청두에서 사천인터넷대표협회 창립총회와 첫 회원대표회의가 열렸습니다. 언론은 부회장 명단에 '리지아(Li Ziqi)'도 포함된 사실을 발견했다.

"드디어 오늘을 기다렸습니다. 복수로 업데이트해주세요."리지치의 컴백 소식을 접한 네티즌들은 샤오홍슈에 대한 기대감을 드러냈다.

상업적 가치 뒤에 숨은 문화적 가치

Li Ziqi의 물품 운반 능력과 상업적 가치에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 2년간의 업데이트 중단은 이 능력에 자명한 영향을 미칠 것입니다. "Leopard Transformation" 통계에 따르면,2년 만에 Li Ziqi는 Douyin, Weibo, Kuaishou에서 834만 명의 팔로워를 잃었습니다..

업데이트 중단은 Li Ziqi의 캐릭터와 관련이 있습니다. Xinbang과의 인터뷰에서 그녀는 자신을 세 단어로 표현해 달라는 요청을 받았을 때 다음과 같이 말했습니다.완고함, 신경질적, 어려움을 견딜 수 있음.

"신경증"에 대한 그녀의 설명은 "종종 어떤 것의 장단점을 신중하게 고려하지 않고 그것이 옳다고 느끼면 그냥 한다"는 것입니다. 이러한 고집과 '정신병' 때문에 그녀는 웨이니안과 논쟁을 벌였을 때 서로를 죽이는 강렬한 행동을 멈추기로 결정했다.

그러나 흥미롭게도,중국 소셜 미디어에서 팔로어를 잃었음에도 불구하고, 하지만 YouTube에서 Li Ziqi의 팬 수는대신 1,500만에서 1,770만으로 늘었습니다., 2년새 270만명 증가. 그녀가 유튜브 홈페이지 상단에 고정한 설맞이 간식 특집은 무려 1억 2600만 조회수를 기록했다.


사진: 리지치 유튜브 계정 스크린샷

Li Ziqi가 비디오 세계에서 당연히 최고의 플레이어라는 것은 의심의 여지가 없습니다.업데이트를 중단하고 팬을 늘리는 이유 중 하나는 YouTube와 같은 플랫폼에서는 고품질 콘텐츠의 관련성이 더 높기 때문일 수 있습니다.긴 꼬리 효과,모든 사람은 "느림"에 더 관대합니다..

왜 리지치의 영상이 언어와 문화의 한계를 뛰어넘고 해외에서 폭넓은 영향력을 갖게 되는지를 한두 문장으로 명확하게 설명하기는 어렵다. 하지만 한 가지 확실한 것은 그녀의 동영상에는공백——배경 음악과 새 노래를 제외하고는 매우 조용하며 인간의 소리가 거의 없습니다.번역이 거의 필요 없으며, 다양한 국가의 관객들이 이를 이해하고 자국의 문화와 소통할 수 있습니다.

명상은 인도에서 시작되었습니다. 인도 언론 'TheHindu'는 한때 Li Ziqi의 작업을 명상과 연관시켰습니다. "이 비디오는 신중하게 촬영되었으며 고품질로 Li 씨의 장작 패기, 나무 오르기, 과일 따기 등의 모든 행동을 보여줍니다. 이 모든 것은 사람들이 온라인 명상 비디오에서 흔히 찾을 수 있는 일종의 아름다움을 지닌 치유의 평온함을 보여줍니다." 이것은 휴식의 느낌입니다.

일부 서방 언론은 이자기를 『월든 연못』의 저자 소로와 서구의 복고주의 경향과 연관지었다. 그들의 견해로는,Li Ziqi는 느린 삶의 미학을 대표합니다..

Li Ziqi는 실제로 매우 느립니다. 유튜브에는 총 127개의 영상을 올렸다. 매월 업데이트할 때도 있고, 반달에 한 번씩 업데이트할 때도 있습니다. Li Ziqi는 Sina와의 인터뷰에서 자신의 삶이 상대적으로 여유롭지만 직장에서 동료들은 그녀의 강박 장애가 "변태 수준에 이르렀다"고 불평했다고 말한 적이 있습니다. 그녀는 종종 같은 장면을 여러 번 촬영하고 만족스러울 때만 멈춥니다.

저장(浙江)성 원저우(溫州) 동원 목활자 인쇄의 35대 후손 왕파완(王伯灣)은 인터뷰 영상에서 이자기가 그에게 목판 인쇄를 배우기 위해 사천에서 왔다고 말한 적이 있다. Wang Fawan은 인터넷에 거의 관심을 기울이지 않았습니다. 그는 Li Ziqi가 누구인지 몰랐기 때문에 그녀를 평범한 학생으로 가르쳤습니다.

"이 어린 소녀는 매우 영리합니다. 3일 동안 학습한 후에는 반대 글자를 아름답게 쓸 수 있습니다." Wang Fawan은 Li Ziqi가 3개월 동안 배웠다고 회상했습니다.

"이것이 제2의 Li Ziqi가 없는 이유일 것입니다. 생방송실에 앉아서 물건을 가져올 수는 없습니다."왕파완의 영상을 본 네티즌은 이런 댓글을 달았다.

Li Ziqi의 영상 속 여백의 감각은 중국 예술 개념의 창조에도 반영됩니다."읽고 나면 불타오르는" 다른 빠르게 움직이는 단편 비디오와는 달리 이러한 예술적 개념은 그녀의 비디오를 매우 고급스러워 보이게 만듭니다.

화동사범대학 민속학 박사 다이왕윤(Dai Wangyun)은 이자기가 중국에서 인기를 끄는 이유를 다음과 같이 지적한 적이 있습니다.부분적으로는 그녀가 중국 문화와 "중국성"을 표현하는 방식 때문입니다.점점 더 많은 중국 사람들이 이 작품을 보기 시작했습니다.아름다움, 우아함, 그리고 영원함무엇. Li Ziqi의 중국이 해외에서 인기가 높다는 사실은 결과적으로 그녀를 증가시켰습니다.신비.

물론 Li Ziqi에 대한 비판도 있습니다. 특히 서양에서는 더욱 그렇습니다. 그러나 많은 비판은 서방의 중국에 대한 고유한 시각에서 비롯된 것이며 그녀 개인적으로는 아무런 관련이 없습니다.

코로나19가 유행하는 동안 Li Ziqi는 더욱 인기를 얻었습니다. 이 영상이 그에게 치유의 힘을 주었다는 해외 시청자도 적지 않았다. 로스앤젤레스 리뷰 오브 북스(Los Angeles Review of Books)에 실린 한 기사에서는 “우리가 원했던 것은 위로뿐이었던 그 시절을 헤쳐나갈 수 있게 해준 그녀에게 감사해야 합니다.”라고 썼습니다.

Li Ziqi를 모방하여 트래픽을 얻으려는 사람들이 많이 있습니다.

유명한 예가 YouTube에서 20만 명의 팬을 보유한 베트남 인터넷 유명인 BepTrenDinhDoi입니다. 영상 내용이나 스타일에 관계없이 그녀는 Li Ziqi의 '높은 모방'이라고 할 수 있습니다. 하지만 31개의 영상을 올린 뒤 업데이트를 중단했다. 한 가지 이유는 교통 상황이 좋지 않기 때문일 수 있습니다. BepTrenDinhDoi가 업데이트를 중단하기 전의 동영상 조회수는 95,000회에 불과했습니다.


사진: '높은 모방' Li Ziqi BepTrenDinhDoi의 YouTube 계정 스크린샷

그녀의 영상 촬영 시간은 짧고, 렌즈도 충분히 아름답지 않으며, 목회적인 낭만적인 느낌도 부족합니다.

Li Yapeng의 목회 수련회 동영상도 Li Ziqi를 모방하는 것으로 간주되었습니다. 일부 네티즌들은 Li Ziqi에 비해 Li Yapeng의 영상 음향 효과가 시끄럽고 조화감이 부족하며 계속 소리를 지르고 있다고 말했습니다. "비슷한 사진을 빼면 다른 건 별로 비슷한 게 없는 것 같아요."

Li Yapeng이 라이브 스트리밍을 시작하는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.

Li Ziqi는 독특하고 대체할 수 없는 존재인가요? 이 주제를 둘러싸고 사람들은 서로 다른 의견을 갖고 있으며 끝없는 논쟁이 벌어지고 있습니다. 그러나 어쨌든 확실한 사실은 2년 이상 동양 생활 미학 분야에서 어떤 비디오 블로거의 작품도 그녀의 작품만큼의 인기와 영향력을 갖지 못했고 지속 가능하다는 것입니다. 또 다른 사실은 업데이트가 중단되더라도 리지치의 팬 끈기는 여전히 매우 높다는 점이다.

우수한 콘텐츠는 언제나 영상 산업의 해자가 될 것입니다.자본은 돈을 태워서 많은 것을 만들 수 있지만 Li Ziqi와 같은 비디오를 만들 수는 없습니다. 환경, 의상, 줄거리 모두 모방 가능합니다.하지만 창의성과 미학은 모방하기 어렵습니다.

이것이 바로 지적재산권이 귀중한 이유이다.

실시간 스트리밍으로 전환하시겠습니까?

Li Ziqi가 생방송에 가서 물건을 가져올까요? Li Ziqi가 첫 번째 컴백 영상을 공개하기 전부터 이미 많은 사람들이 이 질문을 하고 있었습니다.

실제로 Li Ziqi가 2016년 첫 영상을 공개했을 당시 라이브 스트리밍은 이제 막 시작된 ​​단계였으며 아직 트렌드로 자리잡지 못했습니다. 2016년부터 2021년 말까지 Li Ziqi는 라이브 스트리밍을 한 적이 없습니다.

그리고 라이브 스트리밍은 참으로 매력적인 케이크입니다. Zhiyan Trend의 "2023년 중국 라이브 방송 전자상거래 산업 현황 및 개발 동향 연구 보고서"에 따르면 2022년 중국의 라이브 스트리밍 전자상거래 시장 규모는 3조 4800억 위안에 달할 것으로 나타났습니다. 이는 2017년 196억 4000만 위안에서 약 178배 증가한 수치입니다.


중국경제시보(China Economic Times) 자료에 따르면 이 숫자는 2023년까지 4조 5600억 달러에 이를 것으로 예상된다. 즉, 2017년부터 2023년까지 이 시장의 연평균 성장률은 75% 이상이다.

이것은 꽤 놀라운 숫자입니다.

생방송에도 분명한 매튜 효과가 있으며, 매력을 지닌 톱 앵커가 자신의 제품으로 수익을 창출하는 것이 더 쉽습니다.쿠하하의 콘텐츠 제작에 비해 라이브 방송을 통해 상품으로 수익을 창출하는 방식은 더 짧고 빠릅니다. 비즈니스 관점에서 라이브 스트리밍은 좋은 비즈니스입니다.

2023년 4월 Jiemian News는 Douyin과 Taobao Live가 모두 Li Ziqi에게 연락하여 생방송에 참석하도록 초대했다고 보도했습니다.

하지만 반면에 라이브 스트리밍은 양날의 검이기도 합니다. 라이브 스트리밍 상품은 너무 빨리 팔리고 품질이 다양해 수많은 불만이 제기됩니다. 2023년 5월 소비자 네트워크, 대외경제대학 소비자 보호법 연구 센터, 베이징 선샤인 소비 빅 데이터 연구소 및 기타 기관이 공동으로 발표한 '생방송 소비 권리 보호에 관한 여론 분석 보고서'는 생방송 앵커 14명의 소비자 권리 여론 데이터를 조사한 결과 Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao, Simba 등 5명의 앵커가 주요 소비자 권리 보호를 차지하는 것으로 나타났습니다. 권리 보호에 관한 여론의 90.97%.

앵커도 빠르게 반복됩니다. 얼마 전 이가기는 네티즌들의 '분노'로 인해 '전복'됐고, 웨이야는 이미 탈세 혐의로 세상에서 사라졌다.

이러한 혼란은 Li Ziqi와는 아무런 관련이 없습니다.

적어도 인터넷 연예인의 마지막 단계에서 Li Ziqi는 자신의 깃털을 소중히 여기며 보증이나 상업 광고를 거의 거부했습니다. 많은 인터넷 유명 동영상 블로거들이 동영상에 광고를 삽입하지만, Li Ziqi의 동영상에서는 이러한 현상이 나타난 적이 없습니다.

당시 Li Ziqi의 역할은 비디오 제작에 집중하는 것이었고 Wei Nian은 돈을 버는 '일상적인 일'을 하고 있었습니다. 후자의 수익화 방식은 주로 영상 광고와 상품 판매다.

동영상 재생 광고 측면에서, 제3자 마케팅 플랫폼 Noinfluencer는 한때 Li Ziqi의 YouTube 재생 볼륨이 매달 약 US$500,000의 광고 제휴 수익을 창출할 것으로 추정했습니다. Li Ziqi가 업데이트를 중단한 후에도 Noinfluencer는 그녀의 동영상의 월간 광고 수익이 여전히 US$101,700에서 US$123,800 사이인 것으로 추정했습니다.

상품 판매 측면에서 Weinian은 2018년 Li Ziqi Tmall 플래그십 스토어를 출시했습니다. 현재 이 플래그십 스토어에는 690만 명의 팬이 있습니다. 인기 있는 달팽이 국수 외에도 자색고구마 떡볶이, 계수나무 연근 국수, 쌀국수 등도 판매하고 있다. 또한 웨이니안은 달팽이 국수 공장도 지었다. 돌핀 싱크 탱크(Dolphin Think Tank)의 '2021년 중국에서 가장 유망한 새로운 소비자 브랜드' 목록에서 Li Ziqi 브랜드의 2020년 매출은 16억 개였으며 그중 달팽이 국수는 5억 개를 차지했습니다. Jiuqian 데이터에 따르면 2022년 'Double 11'에서 Tmall 달팽이 국수 카테고리에서 Li Ziqi 브랜드 판매량이 2위, Weinian 브랜드 'Smelly Bao'가 5위를 차지했습니다.

한 가지 사실은 Li Ziqi가 Weinian의 주주가 아니라는 것입니다.판매를 둘러싼 갈등은 한때 Li Ziqi와 Wei Nian 사이의 분쟁의 원인이었습니다.그 결과, Li Ziqi는 2년 넘게 침묵의 시간을 보냈습니다.

요즘 리지치의 컴백 조짐이 점점 뚜렷해지고 있지만, 그녀가 처음 유명해졌을 때와 비교하면 전체 쇼트 비디오 트랙에서의 경쟁은 수백 배 더 복잡하고 치열하다.

그녀가 잘하는 목가적 길에도 불구하고 지난 2년 동안 절묘한 그림의 길을 걷는 주주(周周), 손수 만든 옷감, 기름 종이 우산, 백면지, 회묵 등을 처음부터 만드는 산백(山白), 펑추안밍(彭昌命) 등 새로운 무리가 등장했다.

하지만 콘텐츠 제작 역량을 좀 더 자세히 살펴보면,훌륭한 농촌 영상을 촬영하기 위해서는 실제로 문턱이 매우 높습니다.. 이런 영상의 대부분은 아직 '논의' 수준이다.

팬들 사이에서 이자기가 '인터넷 전체의 식사 대용 블로거'로 불리는 이유도 이 때문일 것이다. 트래픽 수와 팬 수는 정량화할 수 있고, 클릭 수와 매출은 정량화할 수 있지만 미적 즐거움과 정서적 공명은 정량화할 수 없으며 더욱 따라하기 어렵습니다.

분명한 현실은 Li Ziqi와 같은 사람이 많지만 그녀가 한때 가졌던 영향력 수준에 진정으로 도달한 사람은 없다는 것입니다.

그러나 이러한 "독창성"은 Li Ziqi의 상업적 실현 옵션을 어느 정도 제한하기도 합니다. 사람들은 이 고대 스타일의 소녀가 세심하게 배치된 생방송실에 앉아 약간 혼란스럽고 우울한 눈을 반짝이며 특정 제품을 홍보하고 있다고 상상하기 어렵습니다.

라이브 스트리밍이 인터넷 연예인, 연예인들의 중요한 수익창출 채널이 된 지금도,Li Ziqi가 특별한 사람이길 바라는 사람들도 많습니다..

"광고든, 타오바오든, 브랜딩이든, 장편 영상이든 저와 성향이 비슷한 분이 계시다면 고려하겠습니다. 지금은 중국의 유서 깊은 브랜드, 무형문화유산, 기타 전통문화 관련 기업들이 협력을 위해 많이 오고 있습니다. 젊은이들이 좋아하는 전통문화를 담은 브랜드를 만드는 등 이런 의미 있는 것들을 비즈니스 모델로 삼는 것도 고려하고 있어요." Li Ziqi는 Xinbang과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

어쩌면 이대로 계속하는 것이 좋을 수도 있습니다.

입장:

징둥몰