국경절 호텔 못 묵는 청년들 2000억 신 트렌드 활용

요약:

“국가 자율주행 시대가 왔다.”

다오 형제는 국경절에 밖에 여행하던 중 교통 체증이 심하다고 느꼈는데, 운전사는 다른 곳에서 자율주행차로 운행하는 차량이 많은 반면 현지 차량은 그다지 혼잡하지 않다고 설명한 적이 있습니다.

이런 큰 변화의 물결 속에서 가장 당황스러운 것은 명승지에 차도 없고 운전자도 없는 사람들이 아니라, 서로 아무런 관련이 없어 보이는 사람들, 즉 호텔 주인들이다.

젊은이들은 스스로 운전하는 것을 좋아할 뿐만 아니라 호텔 예약 절차를 직접 취소하기도 하기 때문입니다.

어떤 사람들은 자동차 뒷좌석을 평평하게 접고 그 위에 공기주입식 매트리스를 얹고 차 안에서 국수를 요리하고 차 밖에 캐노피를 설치합니다. 다음날 아침 체크아웃을 위해 줄을 설 필요가 없어 휴가를 떠나는 많은 사람들의 일상이 되었습니다.

더 많은 사람들이 차 바로 밖에 텐트를 치기 시작했습니다. 국경절 기간 동안 우한강 해변, 항저우 서호 주변 지역, 쓰촨성 연희 습지, 계림 진지강 초원 등을 둘러보면 텐트가 모두 연결되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

젊은이들이 바로잡고 있는 산업이 많이 있습니다. 이번에는 왜 호텔 차례인가요?

국경절에는 호텔이 고정되지 않고 '방랑'이 인기를 얻습니다

이번 국경일, Moments의 스타일이 완전히 바뀌었습니다.

과거 국경일에 여행할 때 1980년대와 1990년대 출생자들은 매우 고정된 리듬을 가졌습니다. 반달 전에 호텔을 예약하고 도시에 도착하면 짐을 체크인하는 것이었습니다.

그러나 반항적인 관광객들은 이러한 습관을 직접적으로 뒤집었습니다. 요즘 가장 패셔너블한 젊은이들은 여행할 때 호텔을 선택하기 시작했습니다. 고정된 지점에 머물지 않고 도중에 언제든지 멈출 수 있습니다.

올해 국경절을 맞아 인터넷에 많은 사람들이 자신이 묵고 있는 호텔이 아닌 텐트 스트링 조명, 자동차 트렁크 테이블, 별이 빛나는 하늘에 대한 글을 올렸습니다.

캠핑은 소수의 야외 활동 애호가들의 취미였습니다. 올해 이 방법이 점점 더 대중화되는 이유는 무엇입니까?

우선 떼려야 뗄 수 없는 점이 하나 있다.

호텔 암살자는 너무 잔인하다.

연휴가 오면 호텔 보험료가 치솟습니다. 일부 인기 있는 도시와 명승지 주변 지역에서는 주중에 보통 200~300달러인 호텔 가격이 국경일에는 80만 달러 이상까지 오를 수 있습니다.

방은 여전히 ​​그대로이고, 다른 조건은 업그레이드되지 않았으며, 가격이 먼저 3배로 올랐습니다. 젊은이들이 감당할 수 없는 것은 아니지만, 부당한 대우를 받고 싶지는 않습니다.

게다가 이제

인터넷 정보가 너무 투명해졌습니다

그런데 지금은 인터넷으로 검색하면 '무료주차장', '목욕할 수 있는 캠프장', '온수가 나오는 휴게소는 어디' 등 다양한 침대와 트럭 전략이 나온다.

더 많은 사람들이 알수록 고급 호텔에 납치될 가능성이 줄어듭니다. 처음 캠핑을 하는 초보자라도 짧은 영상을 따라 장비를 구입하면 반나절이면 시작할 수 있다.

사람들은 왜 호텔에 머물지 않으려고 그렇게 열심히 노력하는 걸까요? 그 이면에 오늘날의 젊은이들은 단지 살기 좋은 곳이 아니라 좀 더 독특한 경험을 원합니다.

결국 최고의 5성급 호텔이라 할지라도 침대, 에어컨, TV 등 동일한 서비스만 제공할 뿐 전혀 새로운 것이 없습니다.

하지만 캠핑은 확실히 다릅니다. 여행 중에는 늘 기대를 뛰어넘는 다양한 비인공 명소가 있습니다. 밤에는 별을 보고, 아침에는 새소리를 듣고, 오후에는 바람을 맞으며 멍하니 이 모든 것이 독특한 경험입니다.

그래서 젊은 사람들은 매우 명확하게 생각합니다. 하룻밤에 1,000위안 이상을 들여 일반 방에 사는 것보다 그 돈을 모아 텐트와 장비를 구입하고 생활을 완전히 '놀이'로 바꾸는 것이 좋습니다.

따라서 올해 국경절에는 매우 뚜렷한 대조가 나타납니다.

일부 고가 호텔이 팔리지 않는 반면, 캠핑 주문이 크게 늘어났습니다.

메이투안(Meituan) 데이터에 따르면 국경일 캠핑 주문은 노동절 대비 410% 급증했으며 일부 명승지의 캠핑 장비 검색은 전년 대비 400% 이상 증가했습니다.

이 '반항적인' 젊은이들은 호텔 주인을 완전히 어리둥절하게 만들었습니다.

침대 카트부터 텐트까지

호텔 코앞에서 장사를 훔치는 행위

최근 몇 년 동안 사람들은 여행할 때 호텔에 머무르는 대신 캠핑을 선택했습니다. 자율주행 여행과 마찬가지로 더 이상 틈새 취미가 아닙니다.

iiMedia Consulting 데이터에 따르면, 중국 캠핑 경제의 핵심 시장 규모는 2025년에 2,483억 2천만 달러에 도달하여 업스트림 및 다운스트림 산업 체인의 규모가 1조 4400억을 초과하게 되었습니다. 2030년까지 핵심 시장은 4,879억 8천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 관련 시장은 2조 4천억 달러를 넘어설 수 있습니다.

호텔 코앞에서 수천억 상당의 케이크가 조용히 만들어졌다.

이러한 추세의 이면에는

신에너지 차량이 핵심 동인이라고 할 수 있습니다.

과거에는 사람들이 주유차에서 잠을 자는데, 에어컨을 켜면 연료와 일산화탄소 낭비가 두려웠고, 공간이 너무 작아서 들어갈 수가 없었습니다.

그러나 이제 많은 신에너지 자동차 회사들이 점점 인기를 얻고 있으며 세부 사항에 대해서도 지속적으로 업그레이드하고 있습니다. 외부 배출, 넓은 공간, 주차 에어컨뿐만 아니라 트렁크에 2인용 좌석도 있어 숙박 요구 사항을 직접적으로 충족합니다. 일부 자동차 회사에서는 커피머신도 출시했고, 자동차 소유자는 차 안에서 갓 갈아낸 커피와 차를 만들 수 있어 스타벅스의 사업을 직접적으로 빼앗는다.

또한, 휴게소와 캠핑장에서 전력 보충이 가능해 과거 배터리 수명에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 밖에서 며칠 밤낮을 보내기 위해 트램을 운전하는 것은 많은 사람들이 생각하는 것만큼 복잡하지 않습니다.

결과적으로 트램+텐트 방식을 선택하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 어떤 사람들은 칭하이-간쑤선을 타고 13일 동안 차에 머물면서 그 노선에 있는 호텔에 비해 수천 달러를 절약합니다. 다른 사람들은 경치 좋은 호텔을 건너뛰고 호수에서 하룻밤만 머물면서 중국 동부 교외로 여행합니다. 교통과 숙박을 결합하면 비용도 절약됩니다.

트램 회사가 살아가는 방법의 문제를 해결했다면 캠핑 장비 제조업체도 두 번째 핵심 지원 물결입니다.

노는 방법을 해결하는 것입니다.

올해 국경절과 마찬가지로 자동으로 열리는 텐트와 휴대용 침낭이 인기 아이템으로 떠올랐고, 캠핑 장비 검색의 68%를 20~35세 사용자가 차지했습니다.

초보자를 위해 특별히 빠르게 열리는 텐트를 디자인하는 텐트 브랜드가 있습니다. 압축된 스프링 프레임은 텐트 설치 시간을 10분 이상에서 단 몇 초로 줄여줍니다.

과거에는 장비가 너무 많아 캠핑을 기피하는 사람들이 많았지만 일부 업체에서는 장비를 직접 세트로 포장하기도 했다. 스마트 침낭 원단은 모기 방지, 방염, 방수 기능이 있고 위치 확인과 건강 모니터링 기능도 함께 제공된다. 많은 장비를 줄일 수 있을 뿐만 아니라, "밤에 춥고 모기가 많다"는 전통적인 캠핑의 문제점을 직접적으로 해결합니다.

물론 더 강력한 플레이어는 캠프 장비 딜러입니다. 시설을 놓고 호텔과 경쟁하지 않고 공공 공간을 판매합니다.

일부 캠프는 강 해변과 가까우며 캠프장, 샤워실, 충전소를 제공합니다. 1박당 평균 인원수는 수십 명에서 100명 이상입니다. 다른 사람들은 특별히 명승지에 가깝고 텐트 대여, 캐노피, 바비큐 그릴을 제공합니다. 초보자는 장비를 구입하지 않고도 밤새 머물 수 있으며 휴일 동안 줄을 서서 혼잡하게 만드는 문제도 완벽하게 피할 수 있습니다.

스스로 '작은 명승지'를 만들기 위해 노력하는 플레이어도 늘어나고 있습니다. 메이투안 데이터에 따르면 국경절 기간 동안 '캠핑+테마 활동'을 제공하는 가맹점의 주문 건수는 단순히 캠핑장을 제공하는 경우보다 3배 이상 많습니다.

캠핑군에 대한 일련의 조정 이후 많은 호텔 소유주들은 압박감을 느끼기 시작했습니다. 2026년 여름 데이터에 따르면 전국 호텔 점유율과 평균 객실 요금은 전년 대비 감소했으며 일부 장거리 목적지는 수익 증가 없이 예약이 꽉 찼습니다.

그래서 이런 마법 같은 장면이 나타났습니다:

명승지 주차장은 임시 침실로 사용하는 차량들로 가득 차 있지만, 진지한 호텔은 아직 만석이 아니다.

2000억 개의 새로운 매장이 생기면 누가 실제로 고기를 먹을 수 있을까요?

사실 원래 질문으로 돌아가서, 젊은 사람들은 왜 호텔에 묵지 않는 걸까요?

표면적으로는 비싸 보이지만

핵심은 전통적인 호텔이 더 이상 젊은이들을 만족시킬 수 없다는 것입니다.

호텔은 생활에 필요한 즉각적인 요구 사항을 해결하지만, 젊은 사람들은 여행할 때 사교 활동, 사진 촬영, 자신만의 속도 조절 등 추가적인 정서적 가치가 필요합니다. 캠핑은 이러한 것들을 보완하고 모든 틈새 엔터테인먼트에 맛을 더해줍니다.

지난 몇 년 동안 다양한 틈새 엔터테인먼트 방식이 계속해서 바뀌었습니다. 스케이트보드, 프리스비, 패들보드부터 Citywalk와 hyrox까지 모두 처음에는 틈새 시장이었습니다.

시간이 지나면서 일부 스포츠는 인기를 얻은 후에 사라졌고 일부 스포츠는 더욱 인기를 얻었습니다.

틈새 스포츠가 마침내 "고기를 먹을" 수 있는지 여부는 누가 더 많은 특수 효과를 발휘할 수 있는지에 달려 있는 것이 아니라 두 가지 핵심 기술이 있는지 여부에만 달려 있습니다.

한편

일반인이 처음 시도해 볼 수 있는 문턱을 낮추었습니다.

캠핑이 인기를 끄는 이유는 자동텐트와 렌탈캠핑장, 짧은 영상가이드 등이 '설치방법을 모른다'는 문제를 해결했기 때문이다.

틈새 프로젝트가 어렵고 비용이 많이 든다고 느껴진다면 그것은 항상 틈새 프로젝트일 것입니다. 장비, 교육, 장소가 세심하게 제작되어야만 틈새시장을 돌파할 수 있습니다.

반면

단순히 '일회성 거래'를 할 수는 없습니다.

캠핑을 할 때 제가 가장 먼저 의지한 것은 특정 '프로덕션' 장면이 있는 서클에서 벗어나 유명한 그네를 만들고 온라인에 사진 몇 세트를 게시하는 것이었습니다. 그러면 사람들이 주말에 체크인하러 올 것입니다. 하지만 문제도 발생합니다. 처음으로 같은 잔디, 같은 각도에 가면 두 번째로 가는 사람은 거의 없습니다.

초기에는 많은 캠핑업체가 인기를 얻고 더 빨리 식어가는 이유이기도 합니다. 풍경과 기믹만으로는 사람들의 마음을 사로잡을 수 없습니다.

결국 4A 명승지조차 상장폐지 가능성이 있다. 캠핑이 휴일이나 명승지 표지판에만 의존하여 사업을 한다면 더위가 지나야 식을 것입니다.

사실 일반 관광객이 더 관심을 두는 것은 가장 간단하고 달성하기 어려운 문제점에 지나지 않습니다.

명절 보험료에 조종당하고 싶지 않고, 내 여행 일정을 스스로 통제하고, 돈을 현명하게 쓰고 싶다...

젊은이들은 5A 명승지인지 여부보다 정말 독특하고 잊을 수 없는 경험을 제공하는지 여부에 더 관심을 갖습니다.

예를 들어 후베이성 ​​어저우(Ezhou)에 위치한 Dongshan Qike는 '캠핑 + 바비큐'라는 기존 루틴을 직접 버리고 창의성에 중점을 두고 있습니다. “봄에는 벼농사, 여름에는 새우잡이, 가을에는 벼 베기, 겨울에는 찹쌀떡 만들기” 체험을 통해 농지가 자연교실로 직접 변합니다. 관광객들은 체험카드를 구매해 농가 과수원에 들어갈 수도 있고, 10만 위안 이상의 농산물 판매에도 도움을 줄 수 있다.

많은 산악 캠핑에서는 초원을 인공 공원으로 만드는 것을 가장 두려워합니다. Qiandao Lake Zitong Valley를 따라 캠프를 건설한다는 아이디어는 동질성을 피하기 위한 활동으로 활용하려는 것입니다. 보다 유연한 운영 및 일정 관리를 위해 숙박 구역, 기능 구역, 활동 구역을 특별히 분리합니다. 손님들은 단순히 사진을 찍고 떠나는 것이 아니라 기꺼이 이틀 밤을 더 머물고 싶어합니다.

최근 몇 년간 테마활동 주문이 순수 캠핑장보다 3배 이상 많은 이유다. 캠프장이 가장 뜨거울 때 주변 음식과 교통도 운전할 수 있으며 이는 4A 명승지만큼 강력합니다.

결론적으로 보면 틈새시장을 위한 시장이 없다는 것은 아니지만, 틈새시장에만 서비스를 제공할 것이라는 우려가 있습니다.

이러한 기회의 물결을 진정으로 포착하려면 캠핑 플레이어는 한 가지를 생각해야 합니다. 계속해서 경험의 한계점을 낮추고 감정적 가치를 높이는 것입니다.

오락은 대중의 요구를 충족함으로써 아무리 틈새 시장이라도 새로운 삶의 방식이 될 수 있습니다.