두 가지 분석 보고서 모두 중국의 아이폰 15 판매량이 이전 세대를 따라잡지 못했다고 밝혔습니다. 이 중요한 시장에서 최신 아이폰 15의 판매량은 아이폰 14를 따라잡지 못했습니다. 중국 내 아이폰 15의 초기 수요는 기대치를 뛰어넘는 것으로 보이며, 유통업체에서는 몇 분 만에 매진되고 있다는 보도도 있습니다. 이제 iPhone 15가 출시된 지 몇 주 후에도 판매량이 여전히 이전 세대를 따라잡지 못한다는 두 가지 분석 보고서가 있습니다.
입장:
Apple 온라인 스토어(중국)
Bloomberg가 확인한 Counterpoint Research 보고서에 따르면 iPhone 15의 판매량은 출시 17일 만에 iPhone 14에 비해 4.5% 감소했습니다. Jefferies의 분석가들도 같은 말을 했지만 분명히 "더 큰 두 자릿수 비율"이라고 말했습니다.
중국에서 아이폰 15가 출시되기 몇 주 전에 화웨이는 메이트 60 프로를 출시해 애플의 매출을 잠식했다. 이 기간 화웨이의 하드웨어 판매량이 애플을 앞질렀고, 아이폰15의 금지 루머에도 영향을 받았다고 한다.
데이터가 정확하다면 이는 2023년 아이폰이 2018년 이후 중국 시장에서 최악의 데뷔를 할 수 있다는 것을 의미할 수 있습니다.
경기 침체의 배경에는 여러 가지 이유가 있는데, 카운터포인트는 중국 경제가 경제 위기 이후 여전히 회복을 위해 애쓰고 있다는 점을 언급했습니다. 그러나 애플은 2022년 수치에 비해 처음 9일 동안 두 자릿수 증가한 것으로 알려진 미국 판매량 증가에서 위안을 구할 수 있습니다.
Counterpoint Research의 Jeff Fieldhack 이사는 "현재 미국 시장은 매우 뜨겁고 주말 동안 새로운 iPhone이 잘 팔리고 있습니다. 이는 세계 최대 iPhone 시장의 긍정적인 신호입니다. 따라서 중국 시장의 데이터는 확실히 영향을 받을 것입니다."라고 말했습니다.
중국 내 화웨이의 시장 점유율은 계속해서 증가하고 고급 시장에서 애플의 판매를 잠식할 것으로 예상되며, 제프리스는 이러한 상황이 내년에도 계속될 수 있다고 시사했습니다.
Jefferies의 분석가들은 "트렌드에 따르면 iPhone은 2024년에 Huawei에 밀릴 것입니다. 우리는 중국의 약한 수요가 궁극적으로 예상보다 낮은 글로벌 iPhone 출하량으로 이어질 것이라고 믿습니다."라고 썼습니다.