미국에는 봄 축제 갈라가 없지만 슈퍼볼은 있습니다. 이 연례 축구 행사는 항상 미국 주요 브랜드의 격전지였습니다. 최대 미화 700만 달러 상당의 30초짜리 TV 광고도 매년 매진될 수 있습니다. 그러나 미국 최대 소셜 플랫폼인 X는 올해 슈퍼볼 광고 대회에서 특히 부진한 성적을 거두었습니다. MediaRadar의 분석에 따르면 올해 슈퍼볼 이전 X에 대한 광고주의 지출은 55% 감소한 2,110만 달러로 나타났습니다.
지난해 이맘때 NFL 엔터프라이즈, 맥도날드, 유튜브, 오레오 등 주요 브랜드는 X 광고에 4,840만 달러를 지출했는데, 이는 2022년보다 16% 증가한 수치입니다.
또 다른 브랜드 정보 제공업체인 애드위크는 지난해 주요 광고주들의 슈퍼볼 전략이 바뀌고, 광고 채널도 X 플랫폼에서 틱톡, 레딧으로 옮겨갔다고 경고했다.
대형 광고주는 더 이상 존재하지 않습니다.
MediaRadar는 또한 도박 플랫폼 BetMGM이 2023년 동안 X에 대한 지출을 87% 줄였으며 이것이 X 수익 감소의 주요 원인이라는 사실을 발견했습니다. 최근 X와 체결한 새로운 협력 계약인 BetMGM은 X에 대한 도박 통계를 눈에 띄게 표시할 것이며 이는 플랫폼 광고 비용의 일부를 대체할 수 있습니다.
다른 통계에 따르면 슈퍼볼 기간 동안 X에 대한 화제를 만드는 데 드는 비용은 미화 70만 달러였습니다. 이는 TV 광고 스팟을 30초 삽입하는 것보다 훨씬 저렴하지만, X에 광고를 게재하도록 광고주를 유인하기에는 여전히 충분하지 않습니다.
업계 분석가에 따르면 이는 머스크가 인수한 후 X의 보안팀이 완전히 교체되었기 때문이라고 합니다. 이후 일부 광고는 나치 지지 등 논란이 되는 콘텐츠 옆에 게재됐고, 이로 인해 많은 광고주들이 스스로를 보호하고 X 플랫폼을 떠나게 됐다.
MediaRadar CEO이자 공동 창업자인 Todd Krizelman은 브랜드 안전성에 대한 우려로 인해 점점 더 많은 대형 브랜드가 X에서 철수하고 있다고 말했습니다. 그리고 머스크는 고객층의 초점을 소규모 광고주로 바꾸겠다고도 했는데, 이는 슈퍼볼의 고가 주문형 방송과 더욱 양립할 수 없는 일이다.
더욱 치명적인 것은 X 플랫폼의 광고 품질이 점차 저하되고 있다는 점입니다. 현재 플랫폼 광고의 주요 내용은 인공 지능의 "옷을 벗는" 애플리케이션과 의심스러운 암호화폐에 대한 홍보가 되었습니다.
광고 대행사 Mekanism의 소셜 전략 이사인 Jeff MacDonald는 X에서 강조된 이상한 광고는 대형 광고주가 더 이상 존재하지 않는다는 것을 증명한다고 말했습니다. 이는 X가 불량 코인을 쫓는 데에 빠졌다는 의미이기도 합니다.