스트리밍 비디오 서비스 거대 기업인 넷플릭스가 목요일에 3분기 재무 보고서를 발표할 예정입니다. 넷플릭스는 계정 공유 제한 정책에 힘입어 3분기 가입자 수를 약 600만명 늘릴 것으로 예상된다. 또한 업계에서는 일반적으로 Netflix가 앞으로 몇 달 안에 구독 서비스 가격을 인상할 것으로 예상하고 있습니다.
넷플릭스는 유일하게 수익을 내는 주요 스트리밍 기업이지만, 올해 광고 없는 구독료 인상에 디즈니 등 경쟁업체들과 합류하지 못했다. 대신 넷플릭스는 집 밖에서 계정 공유를 제한해 서비스를 이용하지만 구독하지 않는 1억 명이 넘는 사람들을 끌어들이기 위해 노력하고 있다.
이에 대해 번스타인 애널리스트들은 "오늘날 넷플릭스는 유틸리티 기업과 매우 유사하다. 하지만 '유틸리티 기업'이라는 꼬리표를 붙일 때의 과제는 이미 성숙한 기업이 어떻게 지속적으로 성장을 이룰 수 있느냐다"고 말했다.
이달 초에는 할리우드 배우들의 파업이 끝난 후 몇 달 동안 넷플릭스가 전 세계 여러 시장에서 가격을 인상할 것이라는 보도가 있었는데, 그 가운데 미국과 캐나다가 가장 큰 타격을 입었습니다. 이는 넷플릭스가 이번 주 실적발표회에서 가격 인상을 발표할 가능성이 높다는 뜻이다.
올해 7월 할리우드는 1960년 이후 처음으로 작가와 배우의 동시 파업을 겪었다. 지난주 미국작가길드(WGA)는 넷플릭스를 비롯한 여러 메이저 스튜디오와의 이전 계약을 승인했다. 계약에 따라 Netflix, Disney+, Hulu 및 기타 스트리밍 서비스는 WGA와 스트리밍 데이터를 공유하여 작가가 콘텐츠의 인기를 확인할 수 있습니다.
넷플릭스는 지난해 광고 지원 구독 서비스를 출시했지만 진전이 더뎠다. 분석가들은 넷플릭스가 앞으로 몇 달 안에 광고 없는 구독 서비스의 가격을 인상할 것으로 예상한다고 말했습니다.
분석가들은 계정 공유 금지가 도입된 이후 대부분의 넷플릭스 시청자가 광고 없는 구독 서비스를 선택했다고 말합니다. Netflix는 광고 포함 월 $6.99부터 시작하고, 광고 없는 서비스는 $15.49부터 시작합니다.
조사 기관인 Insider Intelligence의 분석가인 Ross Benes는 "이러한 전략을 통해 Netflix는 내년에 광고 지원 서비스 가입자 수를 두 배로 늘릴 수 있습니다. 경쟁사와 마찬가지로 Netflix도 시간이 지남에 따라 사용자에게 더 많은 광고를 표시할 것입니다."라고 말했습니다.
데이터 분석 플랫폼 비저블알파(VisibleAlpha)는 9월로 끝나는 3분기에는 광고 기반 구독 서비스로 넷플릭스의 매출이 약 1억 8,810만 달러, 가입자 수는 280만 명 증가할 것으로 전망했다.
LSEG 데이터에 따르면 월스트리트는 일반적으로 3분기 신규 넷플릭스 가입자 수가 올해 최고치를 기록할 것으로 예상하고 있습니다.
월스트리트는 넷플릭스의 3분기 매출이 전년 동기 대비 7.7% 증가해 5분기 만에 가장 큰 증가인 85억4000만 달러에 이를 것으로 예상했다.