시장조사기관 카날리스(Canalys)가 최근 발표한 보고서에 따르면 2023년 4분기 애플의 휴대폰 출하량이 삼성전자를 크게 앞지르며 지난해 처음으로 애플이 연간 최대 출하량을 기록한 휴대폰 제조사가 됐다. Canalys는 화요일(1월 16일) 보고서에서 2023년 4분기 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 8% 증가한 3억 2천만 대를 기록해 7분기 연속 전년 동기 대비 감소세를 마감하고 지난 2년간 최대 단일 분기 출하량을 기록했다고 밝혔습니다.
이 중 아이폰15 시리즈 출시에 힘입어 애플의 4분기 출하량 점유율은 24%에 이르렀고, 삼성전자는 17%로 2위를 차지했다. Apple은 일반적으로 매년 3분기 말에 새로운 iPhone을 출시하기 때문에 2022년 4분기 출하량 점유율이 25%에 이를 정도로 4분기 실적이 매우 강력한 경우가 많습니다.
2023년 1분기, 2분기, 3분기 삼성의 출하량은 모두 Apple보다 강하지만 4분기는 Apple보다 너무 뒤처져 결국 2023년 연간 출하량은 Apple보다 약간 낮습니다. 이는 Apple이 삼성을 제치고 연간 최대 출하량 제조업체가 되었다는 데이터를 Canalys가 추적한 이후 처음이기도 합니다. 반올림 후 두 시장 점유율은 모두 20%입니다.
Canalys의 연구 관리자인 Amber Liu는 고급 휴대폰 시장의 지속적이고 안정적인 수요로 인해 Apple이 지난 2년 동안 강력한 회복력을 보여주었다고 썼습니다. Liu는 iPhone 15 시리즈가 소비자 포지셔닝을 확장하고 더 넓은 범위의 사람들을 대상으로 하며 회사의 제품 포트폴리오 전략의 향후 방향을 제시했다고 덧붙였습니다.
지난 주, 유명 과일 체인 분석가인 궈밍치(Ming-Chi Kuo)는 지난해 3분기부터 시작된 주요 안드로이드 휴대폰 브랜드의 재고 보충이 2024년 1월에 종료될 것으로 예상된다고 소셜 플랫폼에 게시했습니다. 출하량 추정치와 주문 가시성의 변화로 판단할 때, 안드로이드 휴대폰에 대한 수요 개선은 시장 기대보다 낮을 수 있습니다.
그러나 Liu는 또한 Apple이 새해에 새로운 시장 성장 지점과 새로운 생태계 이점을 모색해야 한다고 지적했습니다. 애플과 삼성 뒤에는 샤오미, 오포, 트랜션 등 빠르게 성장하는 중국 기업들이 여럿 있기 때문이다. 지난해 이들 3사의 시장점유율은 각각 13%, 9%, 8%였다.