미국 장난감 산업은 관세로 인해 심각한 어려움을 겪고 있습니다. 중국에서 생산된 장난감은 미국 시장의 80%를 차지합니다. 트럼프 행정부가 중국에 부과하는 관세가 145%까지 오르면 산업 비용이 급등하게 된다.그러나 Mattel과 Hasbro는 공개적으로 관세에 반대하지만 공급망 이점으로 인해 경쟁사로부터 시장 점유율을 얻을 수 있습니다.
마텔의 현재 중국 내 생산비율은 20%이며, 생산능력을 베트남/멕시코로 이전하고 가격 전략을 최적화해 2027년에는 이 비율을 10%로 줄이는 것을 목표로 하고 있다. 회사는 트럼프 대통령의 관세로 인해 2025년 비용이 2억7천만 달러 추가될 것으로 예상하고 있다.
현재 해즈브로의 중국 내 생산 비율은 50%이며, 제품 라인 조정, 공급망 다각화, 비용 절감 등을 포함해 2026년에는 이 비율을 40% 미만으로 줄이는 것이 목표다. 회사는 트럼프 관세에 대한 대응으로 2025년 비용이 3억 달러(1억 8천만 달러로 압축될 수 있음) 증가할 것으로 예상하고 있습니다.
마텔은 가격 인상과 생산능력 이전을 통해 70% 관세의 영향을 상쇄할 계획이지만, 여전히 저가 우위를 유지하기 위해 '완구에 대한 관세 제로'를 요구하고 있다. 현재 회사 제품의 60%가 20달러 미만의 가격으로 판매되고 있습니다.
Hasbro CFO Gina Gott는 다음과 같이 솔직하게 말했습니다. 소매업체는 "빈 진열 공간"을 확보하고 관세로 인해 압박을 받는 소규모 브랜드의 점유율을 인수할 준비를 하고 있습니다.
분석가들은 트럼프의 관세로 인해 소매점 매장이 거대 기업에 의해 독점적으로 점유되어 신흥 브랜드가 돌파하기가 더 어려워질 것이라고 지적합니다.
JPMorgan Chase 보고서는 독립 장난감 제조업체가 치솟는 비용으로 인해 시장에서 퇴출되거나 파산하여 Mattel과 Hasbro가 선반 공백을 메울 수 있다고 지적했습니다. 은행 분석가들은 연구 보고서에서 "소규모 제조업체가 가격을 20% 인상해야 할 때 마텔은 가격을 5%만 인상하면 된다. 이것이 공급망 목소리의 격차"라고 말했다.
미국장난감협회는 관세로 인해 연휴 기간 공급 부족이 촉발될 수 있으며, 특히 저가형 제품 라인(예: 플라스틱 인형, 빌딩 블록 등)에 영향을 미칠 수 있다고 경고했습니다.
전체 장난감 산업이 Trump의 관세로 인해 부정적인 영향을 받기 때문에 Hasbro CFO Gott는 관세 위기를 이용해 멸종 위기에 처한 경쟁자를 인수하고 산업 통합을 가속화하는 것을 배제하지 않을 것이라고 암시했습니다.